 |
|
Б. Метод сопоставления предельных показателей
Исходным положением метода сопоставления предельных показателей является то, что увеличение объема производства рентабельно в таких размерах, пока величина определенного дохода, т. е. дополнительногодохода на единицу продукции, превышает величину предельных издержек, т. е. дополнительных издержек на единицу продукции.
Вернемся снова к запланированным для товара «Бета» показателям объема реализации и издержек производства, приведенным в табл. 10.6. В табл. 10.7 рассчитаны и приведены в колонках 5 и 6 показатели предельного дохода (ПД) и предельных издержек (ПРИЗ).
Таблица 10.7
Метод сопоставления предельных показателей
на примере товара «Бета»
| Цена, руб. | Объем реализации, тыс. шт. | Валовая выручка, тыс. руб. | Валовые издержки, тыс. руб. | ПД, руб. | ПРИЗ, руб. | Предельная прибыль, руб. |
| 15,00 | 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 –2,00 –4,00 | 5,00 4,00 3,25 2,75 2,50 2,75 3,25 4,5 6,00 9,00 | 9,00 8,00 6,75 5,25 3,50 1,25 –1,25 –4,50 –8,00 –13,00 | |||
| 14,00 | ||||||
| 13,00 | ||||||
| 12,00 | ||||||
| 11,00 | ||||||
| 10,00 | ||||||
| 9,00 | ||||||
| 8,00 | ||||||
| 7,00 | ||||||
| 6,00 | ||||||
| 5,00 |
И снова находим, что оптимальная цена реализации составляет 9 руб. при объеме производства 600 000 шт., поскольку предельный доход (ПД) превышает предельные издержки (ПРИЗ) только при величинах объема производства ниже указанной.
Рассматривая приведенные в колонке 7 показатели предельной прибыли (предельный доход за вычетом предельных издержек) в различных интервалах, находим, что увеличение производства и реализации рентабельно в таких объемах, при которых обеспечивается положительнаявеличина предельной прибыли.
Применение метода сопоставления предельных показателей проиллюстрировано также на рис. 10.4. С использованием данных, приведенных в табл. 10.7, на рисунке показаны кривая сбыта (СБ), а также кривые предельного дохода (ПД) и предельных издержек (ПРИЗ).
Снижение цены – при увеличении объема производства – эффективно в рамках тех величин, при которых кривая предельного дохода располагается выше кривой предельных издержек до пересечения кривых. Оптимальный объем производства и реализации товара «Бета» равен 600 000 шт. Оптимальная цена реализации при данном объеме производства исчисляется по той точке на кривой сбыта, которая находится строго вертикально над точкой пересечения кривых ПД и ПРИЗ. Эта точка на кривой сбыта (спроса на продукцию монополии) называется точкой монополии.
Руб. /шт.
Рис. 10.4. Метод сопоставления предельных показателей
на примере товара «Бета»