 |
|
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Министерство образования и науки Российской Федерации
Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики
Кафедра «Маркетинг»
И.В. Муравина
О.И. Пантелеева
МАРКЕТИНГ
ТОГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов специальности 061100
Санкт-Петербург
Одобрены на заседании кафедры Маркетинга, протокол № 1 от 29.08.2005 г.
Утверждены Методическим Советом ИМТиМ, протокол № 1 от 15.09.2005 г.
Маркетинг торгового предприятия. Методические указания по написанию контрольных работ для студентов специальности 061500 всех форм обучения. – СПб.: Изд-во СПбГАСЭ, 2005. – 20 с.
Указания составлены на основе требований учебной программы для обучения студентов по специальностям 060500, 060400, 060800, 061100 всех форм обучения. В нем рассматриваются основные теоретические, методические и практические вопросы маркетинга торгового предприятия. Приводятся контрольные вопросы и темы контрольных работ.
Составитель: асс. Муравина И.В.
Ст. пр. Пантелеева О.И.,
Рецензент: . (СПбГАСЭ);
Ó РИО «Сервис»
Ó Санкт-Петербургская государственная академия сервиса и экономики
2005 г.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение..........................................................................................4
Цели и задачи контрольной работы.........................................4
Вопросы для теоретической части
контрольной работы…………………………………………..5
Содержание основных разделов
теоретической части контрольной работы..........................7
Задания для практической части
контрольной работы..…………………………………………9.
Методические рекомендации по оформлению
контрольной работы ………......................................................11
Методические рекомендации по оформлению
Контрольной работы…………………………………………..12.
Рекомендуемый список литературы..................................................................................13
Приложение…………………………………………………….15
ВВЕДЕНИЕ
Методические указания по изучению курса и выполнению контрольных работ по дисциплине «Маркетинг торгового предприятия» разработаны и предназначены для студентов 3, 4, 5 курсов экономических специальностей (0608 - «Управление предприятиями сферы сервиса» и
0615 - «Маркетинг»).
Методические указания содержат перечень контрольных вопросов, примерные темы кейсов и деловых игр, методические указания по написанию реферата, проблемные темы для обсуждения, примерные типы задач и решения к ним.
Методические указания могут служить основой для проведения занятий, а также для изучения студентами дисциплины «Маркетинг торгового предприятия». Приведенный в работе перечень контрольных вопросов позволяет студентам подготовиться к экзамену по курсу. Примерные типы задач и решения к ним дополняют очерченную проблематику курса и также помогут студентам в подготовке к экзамену.
Кроме того, приведенные в методических указаниях темы занятийи развернутые пояснения к ним, а также перечисленные проблемные темы для обсуждения помогут студентам в выборе темы для реферата по дисциплине «Маркетинг торгового предприятия» и в его написании.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Главной целью учебного курса является ознакомление студентов с основами маркетинга торгового предприятия. Целями контрольной работы являются:
1) изучение методов оптовой и розничной торговли, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и стимулирование сбыта;
2) изучение мотивации поведения потребителей на рынке и комплекса мероприятий по стимулированию
3) изучение принципов организации работы торгового предприятия.
Поставленные цели определяют задачи контрольной работы:
- охарактеризовать сущность торгового предприятия, как субъекта маркетинговой деятельности;
- описать основные цели, задачи и функции маркетинга торгового предприятия;
- использовать методы маркетинговых исследований и применять полученные знания для составления плана мероприятий по созданию маркетинговой информационной системы торгового предприятия;
- подробно раскрыть приемы товарной политики для решения практических задач маркетинга торгового предприятия;
- выделить значимые цели достижимые в рамках ценовой политики маркетинга торгового предприятия;
- используя маркетинговые инструменты коммуникационной политики определить цели, задачи и структуру продвижения торгового предприятия в рамках маркетинговой программы;
- разработать ключевые этапы сбытовой политики торгового предприятия, увязывая их с другими элементами маркетинговой деятельности;
Структура и объём работы. Контрольная работа состоит из двух независимых частей, для каждой из которых составляется свой план.
ВОПРОСЫ ДЛЯ ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ
- Понятие и история возникновения маркетинга.
- Влияние научно-технического прогресса на развитие маркетинга торгового предприятия.
- Организация маркетинговой деятельности торгового предприятия.
- Маркетинговая среда торгового предприятия.
- Маркетинговая информационная система торгового предприятия.
- Задачи управления маркетинговыми исследованиями торгового предприятия и пути их решения.
- Использование результатов маркетинговых исследований торгового предприятия для принятия основных маркетинговых решений.
- Понятие сегментации рынка и ее использование в маркетинге торгового предприятия.
- Коммерческие характеристики товара и их влияние на решения, принимаемые в рамках товарной политики торгового предприятия.
- Задачи практической деятельности, решаемые товарной политикой маркетингом торгового предприятия.
- Концепция жизненного цикла товара.
- Ценовой механизм и его воздействия на потребителя в рамках ценовой политики торгового предприятия.
- Задачи ценовой политики торгового предприятия и пути их решения.
- Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках коммуникационной политики торгового предприятия.
- Задачи коммуникационной политики и пути их решения используемые маркетингом торгового предприятия.
- Сбытовой механизм и его воздействия на потребителя используемые в маркетинге торгового предприятия.
- Задачи сбытовой политики и пути их решения в рамках маркетинга торгового предприятия.
- Стратегии маркетинга торгового предприятия.
- Продуктовая стратегия торгового предприятия, её особенности.
- Влияние социальных факторов на маркетинговую деятельность торгового предприятия.
- Маркетинг в современной жизни.
- Cферы применения маркетинга.
- Назначение и область использования маркетинга в деятельности торгового предприятия.
- Использование комплекса маркетинга в торговом предприятии.
- Концепция управления маркетингом.
- Маркетинг сервисных услуг и его особенности.
- Маркетинговые стратегии для организации сферы услуг.
- Использование маркетинговой информационной системы в торговом предприятии.
- Маркетинговая среда торгового предприятия.
- Объекты маркетинга торгового предприятия.
- Субъекты маркетинга торгового предприятия.
- Методы получения и обработки маркетинговой информации на предприятиях торговли.
- Комплексное исследование рынка в системе маркетинга торгового предприятия.
- Стратегии маркетинга торгового предприятия, используемые при определении рыночных сегментов.
- Логика маркетинговой деятельности торгового предприятия.
- Разработка маркетинговых мероприятий и осуществление контроля их выполнения в торговом предприятии.
- Организационные структуры маркетинга торгового предприятия.
- Управление жизненным циклом товара.
- Осуществление товарной политики и формирование товарного ассортимента торгового предприятия.
- Использование маркетинговой технологии позиционирования товара в торговом предприятии.
- Конкуренция и анализ конкурентов торгового предприятия.
- Ценообразование. Исходные принципы разработки и основные виды ценовой политики торгового предприятия.
- Методы и стратегии ценообразования в торговом предприятии.
- Система товародвижения в маркетинге торгового предприятия.
- Формирование решений по товародвижению в рамках сбытовой политики торгового предприятия.
- Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) и использование в маркетинге торгового предприятия. Имидж фирмы.
- Сущность и роль рекламы, её функции в маркетинге торгового предприятия.
- Виды рекламы и рекламная стратегия торгового предприятия.
- Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках коммуникационной политики торгового предприятия.
- Планирование маркетинга торгового предприятия.
СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫХ РАЗДЕЛОВ ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ