 |
|
Маркетинговые коммуникации
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН
УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
«Утверждаю»
Проректор по УМР, д.э.н., доцент
______________Г.Ж.Нурмуханова
« ___ » 2012 г.
Учебная программа курса для студентов
(Силлабус)
Маркетинговые коммуникации
для специальностей: 6N050511 – Маркетинг
Форма обучения: очная
Всего-----3 кредита
Курс------4
Семестр-- 7
Лекции ---30 часов
Практические, семинарские,
занятия часов--- 30
Количество---
СРСП--------- 60
Трудоемкость ---156 часов
Алматы, 2012
Учебная программа дисциплины составлен к.с-х.н., доцентом УМБ СагандыковымН. М.на основании типовой программы для высших учебных заведений, для всех экономических специальностей.
Данные о преподавателе:
СагандыковНурумхан Муртазинович, к. с-х. н.,доцент УМБ;
тел. 8 7784921280; дом: 293 – 17 – 76. E-mail:sagnur1950@meil.ru
научно – исследовательские интересы: Маркетинг, Маркетинговые исследования, Реклама, Маркетинговые коммуникации
научная школа(аспирантура – Горьковский с.-х. институт, Московская с. – х. академия им. Тимирязева. Казанский ЦНТ – компьютерные языки)
владение языками: русским в совершенстве, казахским свободно опыт преподавания но программе МВА.
Учебная программа обсуждена на заседании кафедры
«Маркетинг и туризм»
(наименование кафедры)
Протокол № 1 от 28 сентября 2012 г.
Заведующий кафедрой ____________________ к.э.н.. доцент УМБ Нургалиева К.О.
(подпись, фамилия, инициалы)
Декан фак-та «ИТиФ»
к.э.н., доцент Кенесбаева Д.Ж. ______________________
(подпись, фамилия, инициалы)
Одобрено Учебно – методическим советом университета
Протокол №1 от 31 сентября 2012 г.
Описание курса:
Широкое применение маркетинговых коммуникаций в практике хозяйственной деятельности представляет собой один из наиболее важных аспектов маркетинга.
Предметом изучения курса «Маркетинговые коммуникации» являются принципы, формы и методы маркетинговых коммуникаций на внутреннем и внешних рынках. В рамках курса рассматриваются вопросы, связанные с идентификацией проблем коммуникационного процесса и разработкой подходов к их решению.
В процессе изучения курса студенты должны:
- иметь представление: о процессе планирования программы маркетинговых коммуникаций; об особенностях проведения рекламной кампании; о способах планирования PR-кампании, о методах разработки программы по стимулированию сбыта; о технике личных продаж и работы с персоналом; о способах использования каналов прямого маркетинга.
- знать: сущность маркетинговых коммуникаций; факторы эффективности маркетингового коммуникационного процесса; процесса планирования программы маркетинговых коммуникаций; основные формы коммуникаций, их виды, планирование и показатели эффективности их применения.
- уметь: планировать программу маркетинговых коммуникаций; выбирать маркетинговые коммуникационные средства; разрабатывать рекламную программу; оценивать эффективность рекламы; определять необходимость создания PR-службы; планировать PR-программу; планировать мероприятия по стимулированию сбыта; выбирать средства стимулирования сбыта; определять задачи для торгового персонала; организовывать службы сбыта; выбирать и использовать каналы прямого маркетинга в сбытовой деятельности.
Знания по маркетинговым коммуникациям, полученные студентами, позволят им в процессе профессиональной деятельности эффективно удовлетворять нужды и потребности потребителей, улучшать результаты деятельности промышленных предприятий, коммерческих и государственных организаций.
| Цели курса | - формирование совокупности знаний в области теории и практики маркетинговых коммуникаций; получение умений и навыков самостоятельной разработки программ продвижения товаров на рынке; - получение представлений и знаний о видах и эффективности различных средств коммуникаций с потребителями. |
| Задачи курса: | - обеспечение необходимыми знаниямив области планирования и маркетинговых коммуникаций; формирование умений и навыков использования маркетинговых коммуникаций при ведении - предпринимательской деятельности. |
| Формы проведения занятий: | - Лекции - СРСП |
| Пререквизиты курса | - Маркетинг |
| Постреквизиты курса | - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом |