Перечень программных вопросов по курсу
1. Общая характеристика маркетинговых коммуникаций
2. Коммерческая пропаганда и паблик рилейшнз
3. Стимулирование сбыта
4. Личная продажа
5. Сущность, содержание и характеристики рекламы
6. Цели, задачи, преимущества и недостатки рекламы
7. Принципы, функции и роли рекламы
8. Торговая реклама
9. Основные критерии классификации рекламы
10. Способы классификации рекламы в практических целях
11. Виды и средства торговой рекламы
12. Субъекты рекламного процесса
13. Рекламные агентства и их функции
14. Виды рекламных агентств
15. Организационная структура рекламных агентств
16. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
17. Реклама как метод управления людьми
18. Процесс воздействия и восприятия рекламы
19. Психология потребительской мотивации поведения покупателей
20. Классификация потребностей человека и побудительные мотивы в рекламе
21. Понятие и структура рекламного обращения
22. Основные принципы составления рекламных текстов
23. Правила и требования к составлению рекламных текстов
24. Основные модели рекламного обращения
25. Реклама в прессе и ее особенности
26. Рекламные материалы для прессы
27. Стоимость, периодичность и место расположения рекламы
28. Печатная реклама
29. Прямая почтовая реклама
30. Планирование рекламной деятельности предприятия
31. Организация и планирование рекламных кампаний
32. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
33. Психологическая эффективность рекламы
ГРАФИК ВЫПОЛНЕНИЯ И СДАЧИ ЗАДАНИЙ СРС:
№
| Тема задания
| Содержание задания
| *Рекомендуемая литература
| Форма контроля
| Срок сдачи (неделя)
| Максимальный оценочный балл
|
1.
| Социальные сферы рекламной деятельности
| Составление максимального кол-ва стандартных тестов
| 1(с.210-221); 2(с.307-334); 3(с.167-180); 10(с.208-245)-т.1, (с.250-303)-т.2;
| индивидуальная защита
|
| 2,1
|
2.
| Взаимодействие рекламодателя и рекламных агентств
| Составление договора между рекламодателем и рекламным агентством
| 1(с.277-289); 3(с.318-328); 6(с.329-339); 7(с.132-143)-т.1
| индивидуальная защита
| 2,3
| 2,1
|
3.
| Рекламное творчество
| Разработка рекламного лозунга, слогана, текста реклам-ного объявления
| 1(с.305-340); 2(с.426-437); 3(с. 337-340); 4(с.164-188); 5(с.304-316); 6(с.341-352); 7(с.189-196)-т.2
| презентация
|
| 2,1
|
4.
| Факторы, влияющие на формирование мотивов: авторитет, привычки, навыки, представления
| Написание эссе
| 1(с.423-440); 2(с.498-505,538-564); 3(с.400-422); 4(с.104-107, 282-298); 5(с.381-398); 7(с.157- 171, 338-340)-т.1; 8(с.382-405);
| индивидуальная защита
| 5,6
| 2,1
|
5.
| Классификация рекламных средств
| Выбор средства распространения рекламы конкретного товара
| 1(с.340-362); 2(с.465-482); 3(с.385-393); 5(с.125-169); 6(с.580-590); 7(с.154-155, 380-384)-т.1; (с.366)-т.2; 8(с.339-381); 9(с189-205);
| Письменная работа
|
| 2,1
|
6.
| Регистрация и передача товарного знака
| Разработка нового товарного знака для новой продукции фирмы
| 1(с.363-394); 2(с.512-538); 3(с.425-441); 4(с.208-216, 235-245 ); 6(с.399-403); 8(с.184-201, 428-438); 7(с.264-273, 298-312)-т.1; 9(с.243-254);
| презентация
|
| 2,1
|
7.
| Внешняя реклама магазина
| Анализ рекламы конкретного магазина
| 1(с.407-442); 2(с.565-586); 3(с.451-464); 4(с.253-278); 6(с. 436-466, 500-524); 8(с.406-425, 448-462); 9(с. 229-243, 255-268);
| индивидуальная защита
| 9,10
| 2,1
|
8.
| Рекламная деятельность производствен-ных предприятий
| Кейс-стади
| 1(с.441-455); 2(с.589-605); 4(с.293-299); 6(с.531-547) ; 8(с.469-482);
| Анализ кейса
|
| 2,1
|
9.
| Организация мероприятий паблик рилейшнз
| Работа с PR статьей
| 1(с.468-481, 507-509); 2(с.634-638); 3(с.466-469); 4(с.305-307); 6(с.613-615, 732-751); 9(с.432-434);
| обсуждение в мини-группах
|
| 2,1
|
10.
| Организация и проведение рекламных кампаний
| Разработка бизнес-проекта
| 1(с.481-488); 2(с.659-662); 3.(с.469-477, 483-486); 4(с.315-324); 6(с.624-636); 7(с.320-342)-т.2; 9(с.437-445);
| презентация бизнес-проекта
|
| 2,1
|
11.
| Предтестирование и посттестирова-
ние рекламы
| Составление максимального кол-ва стандартных тестов
| 1(с.488-492); 3(с.514-522); 6(с.642-665)
| индивидуальная защита
|
| 2,1
|
12.
| Рекламный менеджмент
| Кейс-стади
| 1(с.498-509); 2(с.688-694); 3(с.505-511); 4.(с.326-328); 6(с.678- 695); 9(с.446-460);
| письменная работа
|
| 2,1
|
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.