Здавалка
Главная | Обратная связь

Появление женской журналистики в России. Её развитие в советский период



Женская пресса в России начинается развиваться с XVIII веке. Это "Журнал для милых", "Дамский журнал". После отмены крепостного права возникают десятки новых женских изданий для девушек "Лучи", для девочек "Мой журнал", рассчитанные на широкую аудиторию "Рассвет". Появляются журналы для определённых профессиональных групп "Вестник моды для портних", "Модистка", "Акушерка", "Модный курьер". [3; С. 206]

Такие журналы как "Работница" и "Крестьянка", известные и в современном обществе, в советский период были основными женскими изданиями. Помимо этого появилось 17 республиканских журналов и журналы мод.

Но в советской журналистике, издания, которые предназначались для женщин, занимали скромное место. И в конце 80-х гг. в СССР в свет выходило всего 22 издания для женщин.

Со временем положение женщины в обществе меняется, идет проявление её скрытых творческих и деловых возможностей. Начинает рушиться стандартное мышление, в том числе и в женской среде. А чтобы полностью удовлетворить читательский интерес женщины, нужно открыто и умело вести разговоры на тему отношения общества к женщине.

Учитывая интересы своей аудитории, женские издания объявили о необходимости изменения содержания женских изданий, а в первую очередь об увеличении их числа.

Обновлявшаяся концепция женской прессы вызвала к жизни издания для семейного чтения, издания, удовлетворявшие в большей или меньшей степени запросам читательской аудитории. На женщину же стали смотреть не только как на работницу у станка, но и как на участницу в бизнесе. Тем самым резко изменился характер женской прессы.

Но стоит отметить, что большинство новых печатных изданий (в основном газетного типа) всё же появилось в начале 90-х гг. Они имели необычные названия, тем самым обращая на себя внимание читательниц: "Сударушка", "Натали", "Дочки-матери", "Деловая женщина", "Женское счастье" и многие др. [3; С. 208]

Несмотря на большое разнообразий женской прессы такие издания, как "Работница", "Крестьянка", сохранили и выдержали конкуренцию на информационном рынке.

Различная направленность женских изданий определила и многообразие их целей и задач. В 1994 году журнал "Крестьянка" изменил свой внешний вид, а содержание приобрело новую направленность. [3; С. 208]

 

Постепенно в информационное поле России стали внедряться и зарубежные печатные издания. Таким образом, вначале 1994 г. в системе женской периодики появилось еще одно издание. Им стал журнал "Cosmopolitan" на русском языке, представляющий собой московский аналог американского журнала под этим же названием.[3; С. 209]

Одним из наиболее важных системообразующих признаков женской прессы является аудиторный признак. Женская аудитория по своей структуре так же многоуровнева, как и аудитория в целом, то есть в ней есть разные возрастные, профессиональные группы.

Также важным системообразующим признаком женской прессы является ее целевое назначение. [2; С. 264] Каждый журнал строго определяет, на какую аудиторию будет нацелен их материал: "Лиза" - в большей степени нацелен на женщин семейных, "Cosmopolitan", "Elle" и "Vogue" - нацелены на молодых активных девушек, "Yes" и "Oops!" - для девочек-подростков.

 

Название: Yes!
Периодичность: 1 раз в мес.
Город: Москва
Тип: Журнал
Формат: pocket size
Тираж: 150000
Объем: 172
Сайт издания: www.yes.com.ru
Телефон: (495) 232-32-00
Факс: (495) 232-17-61
Почтовый адрес: 127018, Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 1
Регион распространения: Россия, СНГ
Язык: русский
Тема:
Женские,
Подростковые
Издательский дом
ООО "Юнайтед пресс"

1 номер: 58 руб.
Стоимость подписки
6 месяцев: 354 руб.
12 месяцев: 528 руб.

 

Функции и особенности женской прессы изменялись со временем в связи с изменением ролей женщины в обществе, с переменами, произошедшими в самом обществе и СМИ. Так можно сказать, что в советское время их круг был достаточно узок и сосредоточивался лишь на помощи в выполнении семейных ролей и овладении полезными навыками на практики, просвещении и сохранении здоровья. [3; С. 211]

На сегодняшний день издания для женщин чаще всего поднимают такие темы, как защита материнства и детства, роль женщины в семье, здоровье женщины, ее психологическое самочувствие, права женщин, социальное положение женщины, ее труд, материальное обеспечение, участие женщин в экономическом развитии страны и управлении государством, женщина в быту, полезные советы и практическая помощь ей, взаимоотношения полов, духовный мир женщины, рукоделие, мода.

Но с другой стороны, в современных изданиях велика доля публикаций о моде, одежде, украшениях, о взаимоотношениях мужчин и женщин, любви, о светской жизни, женской элите, о содержании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания, торговле и услугах, о финансовом положении семьи. В большей степени это освещается в аналогах западных журналов.

Немало журналов, выходящих на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычными версиями известных западных изданий ("Cosmopolitan", "Elle", "Домашний очаг" и др.).

Сравнительный анализ журналов "Лиза", "Cosmopolitan" и "Elle"

На данный момент наиболее читаемыми женскими изданиями являются такие журнала, как "Лиза" (издательский дом "Бурда"), "Cosmopolitan" ("Independent media"), "Elle" ("Inter media group") . Их популярность определяется тиражом (около миллиона экземпляров), обилием разнообразных конкурсов, связанных с этими журналами, ну и, конечно, актуальностью печатаемых материалов.

Интересно, что все данные журналы не являются собственно российскими, а представляют собой адаптированную версию западных изданий: "Лиза" - немецкого, "Cosmopolitan" и "Elle" - американского.

Вот как сами журналы рассказывают о себе.

"Cosmopolitan" - самый популярный в мире журнал для молодых женщин. Известный своим ироничным тоном и независимым стилем, "Cosmopolitan" помогает молодым женщинам решать свои проблемы, осуществлять мечты и добиваться поставленных целей. Образ "девушки в стиле Cosmo" вдохновляет миллионы женщин. "Девушка в стиле Cosmo" молода, независима и энергична, она сама выбирает свой путь и добивается успеха. А журнал помогает ей советами о красоте, здоровье, моде и макияже, отношениях и сексе, карьере и спорте. "Cosmopolitan" перестал быть просто журналом - он стал стилем жизни.

Совокупная читательская аудитория "Cosmopolitan" в России составляет более 2 000 000 человек!

"Лиза" ("Все краски жизни для тебя!") - классический женский журнал. В России появился в 1995 году как одно из изданий немецкого издательского дома "Бурда". "Лиза" открывает своим читательницам волшебный мир моды и красоты. Журнал рассказывает, как сохранить молодость и привлекательность, как реализовать себя, отвечает на вопросы о сокровенном. Интервью со звездами; современная, практичная мода; советы по здоровью и психологии; секреты макияжа; предложения по декору, которые могут быть реализованы в любой квартире; обширная рубрика кулинарных рецептов; материалы о людях и судьбах; раздел путешествий; свежий взгляд на любовь и партнерство - все это заинтересованный читатель найдет в журнале "Лиза". Еженедельно кроссворды, юмор, розыгрыши призов. "Лиза" - это журнал с традициями и интересной информацией для современной женщины!

"Elle" - журнал мод номер один в России. Мода и стиль, шопинг и красота, новинки косметики и парфюмерии. В нашем журнале вы можете узнать последние новости из мира моды и стиля, увидеть фото звезд и дефиле всемирно известных брендов, познакомиться с лучшими коллекциями дизайнеров и последними тенденциями в мире fashion и красоты. Смотрите в отдельных рубриках эксклюзивные фотосессии журнала мод и статьи о дизайне интерьера модного журнала ELLE Декор. Также в нашем журнале: модные тенденции, подборки культовых вещей, красота, мода и стиль, советы звездных стилистов, светская хроника и истории о жизни звезд от первого лица. [6; 9]

Как мы видим из описания, эти журналы имеют и общие и отличительные черты.

Более наглядно всю специфику журналов можно разглядеть в таблице:

Из данной таблицы, мы видим, что по региону распространения "Лиза" является всероссийским, "Cosmopolitan"и "Elle" - международными журналами. По аудиторному признаку: "Лиза" адресована всем женщинам, хотя "Cosmopolitan" и "Elle" все же ближе женщинам с более высоким уровнем дохода. По целевому назначению "Cosmopolitan" и "Elle" ближе к развлекательным, а "Лиза" к практическим изданиям, хотя они соединяют в себе и те, и другие стороны. По периодичности выхода – "Лиза" выходит каждые две недели, "Cosmopolitan" и "Elle" - раз в месяц. По объему издания – 150-160 тонких страниц в "Лизе", "Cosmopolitan" и "Elle" - 210-280 толстых глянцевых страниц.

Лиза

Основные составляющие материалов трех журналов – это мода, косметика, отношения с людьми.

ематика женская
Переодичность Еженедельно
Формат А4
Издательский Дом Бурда
Аудитория 770 000
Тираж 1 000 000
Адрес Москва, Полковая ул., д. 3, стр. 4
Телефон (495) 797-98-33
Почта liza@burda.ru
Сайт www.burda.ru

Описание: Для еженедельного журнала Лиза характерно преобладание женской аудитории. В основном журнал Лиза читают женатые люди со средним образованием в возрасте 45-54 лет. Социально-экономический профиль аудиторий журнала Лиза - это специалисты, служащие, рабочие и пенсионеры со средним доходом. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 4 человек, составляет 8000-15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.

Частота выхода: 52 номера в год
Цена журнала: 84.15 руб.
Страна: Россия

Самый популярный в России еженедельный журнал для молодых женщин «Лиза» стал еще интереснее, еще привлекательнее для читательниц. Теперь больше звезд на страницах любимого журнала! Фитнес со звездой и звездный макияж, уроки стиля и самые горячие новости из жизни кумиров. А еще — модный шопинг, актуальная мода, новинки косметики и великолепные идеи для дома! Романтические истории о настоящей любви и рассказы читательниц о непростых жизненных ситуациях. Психология, секреты успешных отношений с окружающими и искусство любви. Консультации экспертов и богатства природной аптеки. Лучшие кулинарные рецепты. Увлекательные путешествия.

 

Издательство ИД БУРДА
Дата начала выпуска издания
Формат A4
Количество полос
Тираж 900 тыс. экз.
Распространение Москва
Периодичность выхода 1 р. в 2 нед.
Телефоны редакции (495) 797-98-43, 797-98-48
Адрес редакции 125040, Москва, ул.Правды, д.21
   
   
   






©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.