Здавалка
Главная | Обратная связь

Вихідні дані про ринок персональних комп’ютерів



Чинники, що мають значення для споживачів Сегменти споживачів персональних комп’ютерів
удома, у родині у школі у вищих навчальних закладах у домашньо­му кабінеті у малому бізнесі у господар­ському об’єднані
Технічні характеристики            
Ціна            
Надійність            
Зручність            
Сумісність            
Периферійне обладнання            
Програмне супроводження            

Завдання 2. Проаналізувавши вихідні дані табл., прийміть рішення стосовно вибору цільового сегмента ринку для підприємства-виробника електропобутових приладів.

Таблиця 56

Економічні характеристики сегментів
ринку електропобутових приладів

Показник Ринкові сегменти
організації підприємства та установи домашні господарства
Можливі обсяги продажу, шт. 155 000 225 000 445 000
Ціна реалізації, грн
Витрати на створення каналів збуту, тис. грн 17,9 44,7
Витрати на рекламу, грн/виріб 8,7 6,3 5,9
Витрати на розвиток мережі сервіс­ного обслуговування, тис. грн 13,6 48,9
Заходи «паблік рілейшнз», тис. грн 12,3 28,6 68,8

Завдання3. На рис., подано графічну інтерпретацію сегмен­тування ринку електрообігрівачів за критерієм «стиль життя» серед таких груп споживачів:

Сегмент А — «романтики». Молоді люди з малими доходами і великою готовністю до купівель. Престижність товару розглядається як демонстрація соціального статусу. Характеризуються низьким рівнем споживання, готовністю витрачати без поперед­нього вибору, увагою та довірою до реклами;

Сегмент Б — «заможні прагматики». Особи зайняті в приватному секторі. Споживачі, що знають ціну грошам, уміють їх заробляти, бажають мати за них найбільше задоволення. Характеризуються високим рівнем споживання, обачливістю щодо вит­рат, увагою до реклами і обережним до неї відношенням.

Сегмент В — «консерватори». Переважно незахищена група людей середнього і літнього віку. Головна мотивація споживання — доступні ціни. Характеризуються низьким рівнем споживання, не бажанням витрачати гроші, повною недовірою та дратів­ливістю щодо реклами.

Дайте змотивовану письмову відповідь на такі запитання.

· Чи вдало на Ваш погляд проведено сегментування ринку?

· Які споживчі властивості товару роблять його індиферент­ним відносно ринку?

· За рахунок посилення яких ринкових характеристик товару можливо розширити обсяги його споживання в різних сегментах?

Рис.. Графічна інтерпретація сегментування
ринку електрообігрівачів

9.3. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем сегментування ринку.

 

 







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.