Вихідні дані про ринок персональних комп’ютерів
Завдання 2. Проаналізувавши вихідні дані табл., прийміть рішення стосовно вибору цільового сегмента ринку для підприємства-виробника електропобутових приладів. Таблиця 56 Економічні характеристики сегментів
Завдання3. На рис., подано графічну інтерпретацію сегментування ринку електрообігрівачів за критерієм «стиль життя» серед таких груп споживачів: Сегмент А — «романтики». Молоді люди з малими доходами і великою готовністю до купівель. Престижність товару розглядається як демонстрація соціального статусу. Характеризуються низьким рівнем споживання, готовністю витрачати без попереднього вибору, увагою та довірою до реклами; Сегмент Б — «заможні прагматики». Особи зайняті в приватному секторі. Споживачі, що знають ціну грошам, уміють їх заробляти, бажають мати за них найбільше задоволення. Характеризуються високим рівнем споживання, обачливістю щодо витрат, увагою до реклами і обережним до неї відношенням. Сегмент В — «консерватори». Переважно незахищена група людей середнього і літнього віку. Головна мотивація споживання — доступні ціни. Характеризуються низьким рівнем споживання, не бажанням витрачати гроші, повною недовірою та дратівливістю щодо реклами. Дайте змотивовану письмову відповідь на такі запитання. · Чи вдало на Ваш погляд проведено сегментування ринку? · Які споживчі властивості товару роблять його індиферентним відносно ринку? · За рахунок посилення яких ринкових характеристик товару можливо розширити обсяги його споживання в різних сегментах?
Рис.. Графічна інтерпретація сегментування 9.3. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем сегментування ринку.
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|