Здавалка
Главная | Обратная связь

Розроблення бюджету рекламної кампанії



При плануванні рекламної кампанії нами буде використано цільовий метод визначення витрат на рекламування. Цільова аудиторія – 23 млн. чол.

З метою вибору оптимальної схеми розміщення рекламного звернення розглянемо три схеми розміщення рекламного звернення, зосереджуючи основну увагу на друкованих ЗМІ.

Схема оптимального розміщення рекламного звернення №1

Медіаканали: друковані видання, інтернет-портал.

Пропонується: розмістити рекламне звернення в журналі «Напитки+» (10 виходів), в журналі «Гурме» (1 виходів) та розмістити рекламний банер на аналітично-інформаційному порталі «Власна справа».

Інформація про обрані медіаканали.

Журнал «Напитки+» - єдине в Україні спеціалізоване професійне видання, що висвітлює всі аспекти бізнесу, пов’язаного з напоями. Містить інформацію як про виробників та реаліПАТорів напоїв, так і рекламний та інформаційний контент про ресторани, сомельє та барменів.

Концепція видання: встановлення інформаційних зв’язків між виробниками напоїв, посередниками та споживачами.

Характеристики видання:

10 років на ринку України;

Періодичність – 10 виходів на рік;

Тираж – 75 000 екз.;

Повнокольоровий друк, папір мілований, глянцевий;

Формат А4;

Об’єм від 92 стр.

Ціна: 20 грн./видання.

Цільова аудиторія: реаліПАТори напоїв: роздрібні магазини від cash&carry до масштабних гастрономів; нoReCa; дистриб’ютери; оптові торгівельні компанії; виробники напоїв всіх видів; кінцеві споживачі напоїв в Україні.

Розповсюдження:

· Безкоштовна адресна розсилка керівникам торгівельних підприємств (роздрібна торгівля, ресторани, бари, підприємства-виробники напоїв всіх супутніх галузей в Україні);

· З 2007 року – безкоштовна адресна розсилка журналів для сомельє, барменів та керівників найбільших ресторанів, готелів, барів, винних бутіків в Україні, Росії (Москва, Санки-Петербург, Сочі), Казахстані, Молдові;

· Безкоштовне розповсюдження на спеціалізованих виставках в Україні, Росії, Казахстані, Молдові, міжнародних виставках в Західній Європі;

· Підписка (Україна, Росія, Східна та Західна Європа, Америка);

· Продаж в супермаркетах, спеціалізованих та фірмових магазинах України.

Прайс-лист рекламних послуг журналу «Напитки +» наведено в табл. 3.1.

Таблиця 3.1

Прайс-лист рекламних послуг журналу «Напитки +» 1

  1/1 шпальти 1/2 шпальти 1/3 шпальти 1/4 шпальти 1/8 шпальти
Вартість однієї подачі, євро 4 400 2 300  
2 подачі 2 760 1 480 1 170
4 подачі 2 070 1 180
8 –10 подач 1 800 1 060

1 www.drinks.com.ua

Підприємство вже котрий рік поспіль співпрацює з даним виданням і розміщує своє рекламне звернення на 1/1 шпальти кожного випуску.

Тому ціна 1 включення для заводу складає: 1800/10=180 євро або

180 х 7,2 = 1296 ≈ 1300 грн.

Журнал «Гурме» - журнал «о вкусной и красивой жизни».

Гурме — журнал про смачне та красиве життя, путівник у світі задоволень, доступних кожному. Прагнення вести смачний і красивий спосіб життя є у багатьох, але далеко не всі уявляють, наскільки це може бути легко і як можна це прагнення реалізувати прямо тут і зараз, в Україні. Журнал покликаний стати путівником, який проведе читачів в світ гурме – світ, повний задоволень і насолоди.

Завдання журналу: створити комфортне інформаційне середовище для початківців та гурме зі стажем; розширювати кулінарний світогляд читачів; служити першим джерелом інформації про продукти і послуги, доступні в Україні шанувальникам смачної їжі.

Журнал має зручну структуру. В ньому окремо подані статті на кулінарні теми і безпосередньо збірка рецептів. «Гурме» насичений ілюстраціями, його приємно читати і зручно використовувати як довідник в приготуванні страв.

Герої статей — кухарі ресторанів, дипломатичні представники іноземних держав, відомі актори та інші публічні люди.

Теми матеріалів:

Кухні світу, використання продуктів харчування;

Напої;

Етикет і традиції;

Ресторанний гід;

Посуд і кухонне начиння;

Рецепти і рекомендації по приготуванню смачних страв.

Журнал створює команда професіоналів на базі Видавничого дому КОМІЗДАТ (видавничий стаж — 15 років), що гарантує високу якість продукту.

У 2006 році торгова марка Журнал «Гурме» нагороджена Міжнародним конкурсом «Фаворити Успіху» званням Фаворита Споживачів в номінації «Видання про продукти харчування».

Характеристики:

Видається російською мовою з 2006 року.

Формат 60х90/8;

Офсетний друк;

Тираж – 15 000 екземплярів;

Ціна – 13 грн./видання;

Інтернет-портал www.VlasnaSprava.info – інтернет-портал, направлений на інформаційну підтримку українських підриємців.

Аудиторія сайту: керівники вищої та середньої ланок, спеціалісти. 34% - підприємці, приватні підприємці.

Щоденні відвідування ресурсу (за даними www.bigmir.net):

1000-1500 унікальних відвідувачів (хостів); 5000-6000 пререглядів сторінок (хітів);

Географія відвідувачів:Україна - 72%, Росія - 23%, Білорусь - 2%, ін. країни - 3%.

На вказаних площах можна розмітити наступні банери:

468х60 – верх (банер "А")

120х600 – (банер "В") або ж 120х480, 120х240

468х60 – низ (банер "С")

468х60 – середина (банер "С1")

Вартість розміщення вказаних банерів на сторінках порталу наведена в табл. 3.2.

Таблиця 3.2

Вартість розміщення банерів на сторінках порталу «VlasnaSprava.info»1

Місце розміщення Тип банеру Вартість розміщення (у.о.) Вартість розміщення динамічних банерів (у.о./тис. показів)
1 тиждень 2 тижні 1 місяць
Головна сторінка A
B
C
Сторінки розділу A 4-14
B 3,5-12
C
Розділи – "Объявления", "Работа", "Календарь" A 4-14
B 3,5-12
C
C 8-12
Розсилка A -
C -

1 http:// 1 http:// www.vlasnasprava.info/ua

Виготовлення банерів:

GIF-банер – 20 у.о. або 100 грн.,

Flash – 35 у.о. або 175 грн.

За наведеними вище даними сформуємо схеми розміщення рекламного звернення (табл. 3.3, 3.5, 3.7).

Таблиця 3.3







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.