Розроблення бюджету рекламної кампанії
При плануванні рекламної кампанії нами буде використано цільовий метод визначення витрат на рекламування. Цільова аудиторія – 23 млн. чол. З метою вибору оптимальної схеми розміщення рекламного звернення розглянемо три схеми розміщення рекламного звернення, зосереджуючи основну увагу на друкованих ЗМІ. Схема оптимального розміщення рекламного звернення №1 Медіаканали: друковані видання, інтернет-портал. Пропонується: розмістити рекламне звернення в журналі «Напитки+» (10 виходів), в журналі «Гурме» (1 виходів) та розмістити рекламний банер на аналітично-інформаційному порталі «Власна справа». Інформація про обрані медіаканали. Журнал «Напитки+» - єдине в Україні спеціалізоване професійне видання, що висвітлює всі аспекти бізнесу, пов’язаного з напоями. Містить інформацію як про виробників та реаліПАТорів напоїв, так і рекламний та інформаційний контент про ресторани, сомельє та барменів. Концепція видання: встановлення інформаційних зв’язків між виробниками напоїв, посередниками та споживачами. Характеристики видання: 10 років на ринку України; Періодичність – 10 виходів на рік; Тираж – 75 000 екз.; Повнокольоровий друк, папір мілований, глянцевий; Формат А4; Об’єм від 92 стр. Ціна: 20 грн./видання. Цільова аудиторія: реаліПАТори напоїв: роздрібні магазини від cash&carry до масштабних гастрономів; нoReCa; дистриб’ютери; оптові торгівельні компанії; виробники напоїв всіх видів; кінцеві споживачі напоїв в Україні. Розповсюдження: · Безкоштовна адресна розсилка керівникам торгівельних підприємств (роздрібна торгівля, ресторани, бари, підприємства-виробники напоїв всіх супутніх галузей в Україні); · З 2007 року – безкоштовна адресна розсилка журналів для сомельє, барменів та керівників найбільших ресторанів, готелів, барів, винних бутіків в Україні, Росії (Москва, Санки-Петербург, Сочі), Казахстані, Молдові; · Безкоштовне розповсюдження на спеціалізованих виставках в Україні, Росії, Казахстані, Молдові, міжнародних виставках в Західній Європі; · Підписка (Україна, Росія, Східна та Західна Європа, Америка); · Продаж в супермаркетах, спеціалізованих та фірмових магазинах України. Прайс-лист рекламних послуг журналу «Напитки +» наведено в табл. 3.1. Таблиця 3.1 Прайс-лист рекламних послуг журналу «Напитки +» 1
1 www.drinks.com.ua Підприємство вже котрий рік поспіль співпрацює з даним виданням і розміщує своє рекламне звернення на 1/1 шпальти кожного випуску. Тому ціна 1 включення для заводу складає: 1800/10=180 євро або 180 х 7,2 = 1296 ≈ 1300 грн. Журнал «Гурме» - журнал «о вкусной и красивой жизни». Гурме — журнал про смачне та красиве життя, путівник у світі задоволень, доступних кожному. Прагнення вести смачний і красивий спосіб життя є у багатьох, але далеко не всі уявляють, наскільки це може бути легко і як можна це прагнення реалізувати прямо тут і зараз, в Україні. Журнал покликаний стати путівником, який проведе читачів в світ гурме – світ, повний задоволень і насолоди. Завдання журналу: створити комфортне інформаційне середовище для початківців та гурме зі стажем; розширювати кулінарний світогляд читачів; служити першим джерелом інформації про продукти і послуги, доступні в Україні шанувальникам смачної їжі. Журнал має зручну структуру. В ньому окремо подані статті на кулінарні теми і безпосередньо збірка рецептів. «Гурме» насичений ілюстраціями, його приємно читати і зручно використовувати як довідник в приготуванні страв. Герої статей — кухарі ресторанів, дипломатичні представники іноземних держав, відомі актори та інші публічні люди. Теми матеріалів: Кухні світу, використання продуктів харчування; Напої; Етикет і традиції; Ресторанний гід; Посуд і кухонне начиння; Рецепти і рекомендації по приготуванню смачних страв. Журнал створює команда професіоналів на базі Видавничого дому КОМІЗДАТ (видавничий стаж — 15 років), що гарантує високу якість продукту. У 2006 році торгова марка Журнал «Гурме» нагороджена Міжнародним конкурсом «Фаворити Успіху» званням Фаворита Споживачів в номінації «Видання про продукти харчування». Характеристики: Видається російською мовою з 2006 року. Формат 60х90/8; Офсетний друк; Тираж – 15 000 екземплярів; Ціна – 13 грн./видання; Інтернет-портал www.VlasnaSprava.info – інтернет-портал, направлений на інформаційну підтримку українських підриємців. Аудиторія сайту: керівники вищої та середньої ланок, спеціалісти. 34% - підприємці, приватні підприємці. Щоденні відвідування ресурсу (за даними www.bigmir.net): 1000-1500 унікальних відвідувачів (хостів); 5000-6000 пререглядів сторінок (хітів); Географія відвідувачів:Україна - 72%, Росія - 23%, Білорусь - 2%, ін. країни - 3%. На вказаних площах можна розмітити наступні банери: 468х60 – верх (банер "А") 120х600 – (банер "В") або ж 120х480, 120х240 468х60 – низ (банер "С") 468х60 – середина (банер "С1") Вартість розміщення вказаних банерів на сторінках порталу наведена в табл. 3.2. Таблиця 3.2 Вартість розміщення банерів на сторінках порталу «VlasnaSprava.info»1
1 http:// 1 http:// www.vlasnasprava.info/ua Виготовлення банерів: GIF-банер – 20 у.о. або 100 грн., Flash – 35 у.о. або 175 грн. За наведеними вище даними сформуємо схеми розміщення рекламного звернення (табл. 3.3, 3.5, 3.7). Таблиця 3.3 ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|