 |
|
Очікувані результати від проведення рекламної кампанії, тис. грн.
| Показники | Значення показника | |
| Приріст чистого доходу (виручки) від реалізації продукції | 5111,3 | |
| Приріст повних витрати на виробництво та реалізацію продукції | 2725,5 | |
| Приріст прибутку від реалізації продукції | 2385,8 | |
| Приріст чистого прибутку | 1789,4 |
Отже, внаслідок проведення рекламної кампанії чистий доход (виручка) від реалізації продукції в проектному періоді збільшиться на 5111,3 тис. грн. Повні витрати на виробництво і реалізацію продукції збільшиться на 2725,5 тис. грн. Прибуток від реалізації продукції зросте на 2385,8 тис. грн., а чистий прибуток - на 1789,4 тис. грн. і складе 125896,4 тис. грн.
Розрахунок показників економічної ефективності проведення рекламної кампанії
На основі результатів попередніх розрахунків визначаємо основні показники економічної ефективності.
Для даного заходу не потрібно впроваджувати нове обладнання, тому капітальні витрати дорівнюватимуть зміні обігових коштів.
Визначаємо зміну обігових коштів у розмірі 3-6 % (в даному випадку взято 4%) від 80-85% (в даному випадку взято 82%) приросту змінних витрат, який буде отримано в результаті впровадження заходу:
2415,5 * 0,82 *0,04 = 79,2 тис. грн.
Отже, капітальні витрати необхідні для проведення заходу становлять:
Кн (ПІ) = 79,2 тис. грн.
Додатковий чистий прибуток (∆Пр) за результати розрахунків склав 1789,4 тис. грн.
Термін окупності (недисконтований) капітальних вкладень розраховуємо за формулою:
року
Розрахунок доцільності капітальних вкладень з урахуванням дисконтування проекту протягом певного терміну його служби
Проект має дисконтуватися за ставкою, що приймається на рівні ставки рефінансування НБУ чи кредитних ставок комерційних банків. Ставку дисконту приймаємо на рівні 25 %.
Оскільки рекламна кампанія не передбачає встановлення нового обладнання та виконання будівельних робіт, то в нашому випадку чистий генерований грошовий потік буде дорівнювати:
ЧГП = 
=1789,4 тис. грн.
Нинішню (теперішню) вартість (НВ) майбутніх грошових потоків за весь життєвий цикл проекту (термін економічного життя проекту) розраховують за формулою:
де ЧГП – чистий генерований грошовий потік реальних грошей за і-й рік терміну життєвого циклу проекту; р – ставка дисконту, яку беруть на рівні ставки рефінансування НБУ (приймаємо на рівні 25%)=0,25. Термін економічного життя проекту (термін життєвого циклу) визначають, виходячи з норми амортизаційних відрахувань (Ам., %):
,
де Ам – норма амортизаційних відрахувань – 21,925%. 
років
αi – коефіцієнт приведення за i-тий рік терміну економічного життя проекту. Величини коефіцієнтів приведення розраховуються на основі ставки дисконту (по роках життєвого циклу) за формулою:
,
де і – певний рік терміну економічного життя проекту, грошові надходження в якому оцінюються на теперішній час.
 |
При ставці дисконту – 25%.
1 рік 
0,8
2 рік 
0,64
3 рік 
0,512
4 рік 
0,4096
5 рік 
0,3277
Нинішня вартість майбутніх грошових потоків, накопичених за весь життєвий цикл проекту ( 
) для даного нововведення буде дорівнювати:
= 1789,4 * (0,8 + 0,64 + 0,512 + 0,4096 + 0,3277) = 1789,4 * 2,6893 =
= 4812,2 тис. грн.
Чисту нинішню вартість (ЧНВ) розраховують як різницю між сумою нинішніх вартостей, накопичених за весь життєвий цикл проекту, та початковими інвестиціями:
4812,2 – 79,2 = 4733,0 тис. грн.
Дисконтовий (гарантований) період повернення інвестицій визначають як відношення початкових інвестицій до середньорічної нинішньої вартості:
79,2 / 962,4 = 0,08 року < 5 років,
де НВср – середньорічна нинішня вартість:
4812,2 / 5 = 962,4 тис. грн.
Індекс доходності визначається відношенням чистої нинішньої вартості до початкових інвестицій:
4733,0 / 79,2 = 59,76 > 0.
Індекс прибутковості визначається відношенням суми нинішніх вартостей, накопичених за весь життєвий цикл проекту, до початкових інвестицій:
4812,2 / 79,2 = 60,76 > 1.
На основі проведених розрахунків можна зробити висновок про доцільність проведення рекламної кампанії, що підтверджується такими показниками:
1. ЧНВ на кінець життєвого циклу з наростаючим підсумком, є величина позитивна – 4733,0 тис. грн.
2. Строк повернення інвестицій гарантований складає 0,08 року, що є прийнятним, так як він значно менший терміну економічного життя проекту, що дорівнює 5 рокам.
3. ІД = 59,76 > 0 , що свідчить про високу ефективність проекту.
4. ІП = 60,76 > 1, що є прийнятним і свідчить про високу ефективність проекту .
Приклад розрахунку сумарного впливу запропонованих заходів (впровадження нової продукції, організації вендингу та проведення рекламної кампанії) на основні показники виробничо-господарської діяльності підприємства
Розрахуємо сумарний вплив запропонованих заходів на результати діяльності підприємства.
Зміна основних показників діяльності підприємства за рахунок впровадження запропонованих заходів зафіксована у табл. 3.12.
Таблиця 3.12