Оптические особенности групп цветов ⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 8
При психологическом (эмоциональном) воздействии цвета речь идет о чувствах, переживаниях, которые человек испытывает под влиянием того или иного цвета. Это влияние очень тесно связанно с оптическими свойствами цвета. Красный цвет воспринимается как характерно теплый цвет, воздействует внутренне как жизненный, живой, беспокойный цвет, при этом он не воспринимается как легкомысленный, в отличие от желтого цвета. Чистый красный – цвет тревоги и возбуждения, однако, его более темные оттенки действуют успокаивающе, ассоциируются с благородством. Красновато-коричневый цвет получается при понижении яркости красного цвета. Этот цвет обладает достоинствами красного – теплота, жизненность, но при этом отсутствует главный недостаток – тревожность. Становясь оранжевым, красное приобретает лучеиспускание желтого цвета, но постоянно сохраняет серьезность. Ассоциативный уровень восприятия цвета – это установление человеком связи между цветом и каким-либо явлением, событием, предметом (красный – опасность (59 %), кока-кола (71 %), любовь, жизнь, сила, тепло). Ассоциативное восприятие достаточно индивидуально, у разных людей могут быть разные ассоциации, связанные с тем или иным цветом. Культурное восприятие цвета зависит от традиций, складывающихся веками в той или иной стране, у того или иного народа. В разных культурах цвета воспринимаются по-разному, им приписывается различное значение (черный / белый – траур).
Характеристики и функции упаковки товара 1. Обеспечение сохранности товара: · продукт останется свежим, не подвергнется воздействию извне (консервы, молоко в специальных пакетах, целлофан и зефир), · товар не сломается, не будет поврежден (упаковка компьютера, компьютерных плат, упаковка бытовой техники, водогрей Электролюкс). 2. Облегчение транспортировки товара и торговли им (размер и структура упаковки должны быть такими, чтобы товар можно было легко складировать, хранить, транспортировать, демонстрировать покупателю, продавать). 3. Защита товара от подделки (минеральная вода «Боржоми», бутылки для крепких напитков – водка, коньяк). 4. Гарантия соответствия продукта стандарту (во всех пакетах молока марки «А» молоко одного и того же качества, одной и той же свежести, одной и той же жирности). 5. Защита продукта от несанкционированного доступа (бутылочки с лекарством имеют пробки, которые не могут открыть дети; коробки с печеньем защищены от проникновения насекомых и прочее). 6. Надежность: · прочность упаковки (не порвется – бумажная упаковка, не сломается – стекло), · сохранность товара в течение определенного (оговоренного) периода (консервы, молоко в специальной упаковке). 7. Удобство (для потребителя и для продавца) – вес, материал, структура: · удобно складировать, транспортировать, выставлять на витрине, демонстрировать покупателю товар, · удобно держать в руке (удобная форма, подходящий вес, нескользкий материал), · удобно вскрывать, · удобно распределять продукт (например, наличие дозаторов), · удобно транспортировать потребителю (везти в машине, нести в пакете). 8. Безопасность для человека: · не оказывает вредного воздействия на продукт, содержащийся в ней, · не оказывает вредного воздействия на человека при соприкосновении с ней (например, вредная краска), · не причинит вреда продукту в исключительных ситуациях (бутылка может сломаться при открывании, и стекло может попасть внутрь). 9. Соответствие товару (ожидания, которые вызывает упаковка, должны быть удовлетворены товаром; пример: суп на коробке крекеров). 10. Совместимость с товаром, а также с другими товарами, используемыми потребителем (напиток не может быть упакован в мешочек из ткани, бутылка должна помещаться на полке холодильника). 11. Относительная дешевизна (за исключением подарков, для которых упаковка имеет самостоятельное значение – чайницы и чай, хрустальные бутылки и др.) 12. Возможность утилизации: · минимальное загрязнение окружающей среды, · поддается или нет биохимическому разложению, · возможность переработки и повторного использования, · возможность использования самим потребителем после того, как из нее вынут продукт (пакеты, бутылки, банки, коробки, подарочная упаковка). 13. Экологичность (биохимическое разложение). 14. Возможность инноваций в продукте, обеспечиваемая упаковкой (смесь для приготовления оладий, овсянка для американцев (то, что едят лошади и ирландцы), пена для бритья, дезодоранты, вакуумная упаковка для продуктов). 15. Разнообразие упаковки – разнообразие товаров (дезодоранты: аэрозоли, пульверизаторы, шариковые, твердые). 16. Возможность самообслуживания в магазине: · привлекательность, заметность, узнаваемость, · наличие на упаковке всей необходимой информации о товаре (в том числе, способ использования товара, например, рецепт приготовления продукта), · удобная для потребителя расфасовка. 17. Возможность идентификации товара по форме упаковке (сходство с аналогами): · бутылки – напитки, коробки – молоко, коробки – стиральный порошок. 18. Достоверная ассоциация с содержимым (молоко «Мишутка» в тюбике; мидийный экстракт в пластиковой бутылке – нет ассоциации с пищевым продуктом, потребители не могли представить, что этот продукт можно есть, выяснялось, как позиционировать товар: «полезный соус» или «вкусное лекарство» (много микроэлементов, витаминов)), 19. Возможность яркого представления товара, который сам по себе внешне невыразителен (минеральная вода, водка, молоко, стиральный порошок и прочее). 20. Возможность рекламного использования: · привлекательность, заметность, узнаваемость, · наличие элементов фирменного стиля (логотип, слоган, фирменные цвета, шрифты). 21. Возможность стимулирования сбыта: · купоны на приобретение со скидкой следующей покупки (на упаковке), · побуждение к коллекционированию подарков, наклеек и прочего, прилагаемых к товару (Киндер-сюрприз, Чупа-чупс, «Честер любит читос»), коллекционирование самой упаковки (фантики для конфет); · изменение упаковки на период рекламной кампании, включающей элементы лотерей, конкурсов и прочего (упаковка молока «Петмол» – цветок Петмола, розыгрыш кухонных гарнитуров). 22. Дизайн (графика, структура): · эстетичность упаковки в целом (значение этой характеристики для разных культур: Америка (бессознательное восприятие упаковки), Япония (ценностное восприятие упаковки как произведения искусства)), · оригинальность, новизна (коробка для сигарет «Мальборо» с откидывающейся крышкой; первая реклама сигарет: «Фильтр, аромат, откидывающаяся крышка»; Райнер Бэнхэм: «Коробку каждый раз нужно вынимать из кармана, чтобы достать сигарету. Упаковка постоянно напоминает курильщику, какую марку он предпочитает, и демонстрирует окружающим статус человека, который курит дорогие сигареты»), · заметность, · читаемость информации, · поддержка фирменного стиля, · положительные ассоциации (бутылка Кока-Колы: сексуальный образ бутылки, поддержка этого образа современной рекламой: «Мы нашли общий язык: знакомство, шепот, танец, поцелуй»). 23. Информативность: · требования к маркировке: четкая, однозначная идентификация товара, наличие всей необходимой информации о товаре, достоверность.
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|