 |
|
Оцінка конкурентоспроможності товару та визначення шляхів її підвищення
Конкурентоспроможність продукції– це сукупність споживчих і вартісних характеристик, завдяки яким дана продукція краще задовольняє потреби споживачів, ніж інші товари на даному ринку або сегменті ринку в даний момент часу.
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару (КС) визначають за співвідношенням:
де 
– груповий індекс нормативних параметрів, тобто таких, відсутність яких у товару виключає можливість його продажу на ринку:
;
– значення одиничного індексу і -го нормативного параметра; воно дорівнює одиниці, якщо параметр задовольняє встановленим нормативам, і нулю, якщо ні; таким чином, якщо хоча б один одиничний індекс дорівнює нулю, груповий індекс також буде нульовим і виріб буде визнано неконкурентоспроможним;
– груповий індекс споживчих параметрів товару,
;
– коефіцієнт вагомості і-го споживчого параметра, 
;
– значення одиничного індексу і -го споживчого параметра,
;
Б – оцінка в балах бажаності для споживачів реального значення і -го параметра виробу, що оцінюється;
– аналогічна оцінка для виробу-еталона (як правило, 10 чи 100 балів);
– груповий індекс комунікаційних параметрів, тобто параметрів, що характеризують фізичні (збутова діяльність) та інформаційні (комунікаційна діяльність) комунікації й підвищують привабливість товару для споживачів; схема розрахунку аналогічна розрахунку групового індексу споживчих параметрів;
– коефіцієнт вагомості споживчих параметрів з точки зору покупців;
– коефіцієнт вагомості комунікаційних параметрів з точки зору покупців;
– груповий індекс економічних параметрів:
;
– відповідно ціна споживання (тобто ціна покупки плюс усі поточні витрати, що виникають в зв’язку з використанням товару протягом всього періоду його експлуатації) для оцінюваного товару і для товару-еталона. Якщо еталоном виступав «ідеальний» товар, то на даному етапі в ролі ціни еталона виступає ціна того товару, який за попередніми розрахунками одержав найвищу оцінку чисельника формули конкурентоспроможності.
Задача 4. На певному сегменті ринку конкурують три товари, характеристики яких подаються у табл. 7. Нормативні параметри всіх товарів задовольняють встановленим вимогам ( = 1); коефіцієнт вагомості споживчих параметрів = 0,5.
Таблиця 7