Продукт (послуги) і ринок.
Даний розділ можна поділити на два підрозділи, суть яких треба викласти : І. Галузь, фірма та її продукція ІІ. Дослідження ринку І. Галузь, фірма та її продукція В структурі цього підрозділу виділяють такі підрозділи : 1. Сучасна ситуація на ринку та тенденції розвитку галузі Фірма, її продукти і (або) послуги Патенти, товарні знаки, інші права власності на продукт (послуги) Стратегія зростання фірми. 1. Сучасна ситуація на ринку та тенденції розвитку галузі : Дається стислий аналіз стану справ у галузі. Для цього : - наводяться загальні відомості про поточний стан справ у галузі та тенденції її розвитку - стисло характеризуються нові для галузі продукти і ринки - визначаються нові чинники, які можуть у перспективі позитивно або негативно вплинути на розвиток галузі 2. Фірма, її продукти і (або) послуги : Тут необхідно розкрити концепцію поведінки фірми в галузі. З цією метою в б.п. : - дати загальну характеристику фірми - чітко описати продукт і (або) послуги, з якими фірма виходить на ринок Даючи загальну характеристику фірми, важливо вказати на : - стратегічні і тактичні цілі фірми ( напр. - завоювання на ринку певної частки ринку,стати лідером за показниками, запропонувати щось іноваційне і т.д. ) - основні види діяльності фірми та потреби клієнтів, які задовольнятимуться даним бізнесом - стадію розвитку бізнесу фірми - географічні зони, на які поширюється бізнес фірми Характеризуючи продукти або послуги фірми необхідно подати таку інформацію : - фізичний опис – навести фізичні, технічні та експлуатаційні властивості ( додати фотографії, рисунки, схеми ) - привабливість продукту – вигоди, які отримає покупець - стадія розробки продукту 3. Патенти, товарні знаки, інші права власності на продукт (послуги) : В даній частині б.п. зазначити, чи має підприємство патенти, авторські свідоцтва та винаходи. Або пояснити інші переваги, які могли б зашкодити вторгненню конкурентів на ринок даного бізнесу (напр. : ноу-хау, торгові марки, товарні знаки, ексклюзивні права розповсюдження товару і т.д. )
4. Стратегія зростання фірми : Тут необхідно розкрити перспективи розвитку бізнесу в майбутньому з погляду: - розширення обсягів виробництва та реалізації продукції ( послуг ) фірми - можливості дальшого вдосконалення (модернізації) продукції фірми.
ІІ. Дослідження ринку Цей підрозділ є одним із найскладніших у розробці б.п. і водночас одним із найважливіших. Від його нього залежать інші розділи б.п. В процесі дослідження ринку необхідно знайти відповіді на такі питання : - яким є ринок даного продукту в цілому - хто є основними споживачами продукту бізнесу - де треба шукати основну масу споживачів - які конкуренти на ринку можуть зявитися в майбутньому В структурі дослідження ринку виокремлюють такі підрозділи : 1. Загальна характеристика ринку продукту фірми Цільовий ринок фірми Місцезнаходження фірми Оцінка впливу зовнішніх факторів ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|