Маркетингові задачі та інструменти на різних етапах ЖЦТ

Тема 11 Маркетинговий менеджмент: ТОВАРНА ПОЛІТИКА

Товар – це все те, що може задовольнити нестачу або потребу та пропонується ринку для того, щоб привернути увагу, бути придбаним, використаним або спожитим.

Рівні товару:

– задум або концепція товару

– товар в реальному виконанні

– товар з підкріпленням

Розробка нових товарів:

Генерування ідей

НДДКР

Відбір ідей

Розробка та перевірка концепції (задуму)

Економічний аналіз (бізнес-план)

НДДКР – науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи

Класифікація товарів:

– товари широкого вжитку:

· щоденного попиту

· попереднього вибору

· особливого попиту

· товари пасивного попиту

– промислові товари

· капітальне майно

· сировина і матеріали

· ділові послуги

Характеристика послуг:

– невідчутність

– невіддільність від джерела

– непостійність якості

– неможливість зберігання

Асортиментна політика

Товарний асортимент – це сукупність асортиментних груп.

Асортиментна група – сукупність позицій товарів конкретного призначення.

Товарний асортимент характеризується шириною (кількість асортиментних груп) і глибиною (кількість позицій в кожній асортиментній групі)

Життєвий цикл товару

0 НДДКР

4 занепаду

2 росту

3 зрілість

1 виведення на ринок

Маркетингові задачі та інструменти на різних етапах ЖЦТ

1. На етапі виведення на ринок:

інформувати потенційних споживачів про товар, стимулювати до випробування, забезпечити розповсюдження товару

2. На етапі зростання:

підвищити якість новинки, надати їй нових властивостей, модифікувати, проникнути в нові сегменти, використати нові канали розподілу, рекламу з інформаційної переорієнтувати на стимулюючу, можливо знизити ціну

3. На етапі зрілості:

покращити якість, властивості, зовнішнє оформлення

4. На етапі занепаду:

своєчасно прийняття рішення: продовжувати випуск чи знімати з виробництва