 |
|
Характеристика галузі та послуги
План
1. Резюме
2. Характеристика галузі та послуги
3. Кон’юктура ринку
4. Маркетинговий план
5. Виробничий план
6. Організаційний план
7. Ризики
8. Фінансовий план
Резюме
Приватне підприємство «NewLook створюється як креативне рекламне агенство. Зміст пропонованого агенства:
1. Відкриття рекламного агентства в місті Полтава.
2. Завоювання ринку рекламних послуг м.Полтава за допомогою надання оригінальних та якісних послуг.
3. Створення своєї виробничої бази та досягнення лідерства на ринку.
Фінансові ресурси для відкриття агентства складають 90000 грн. В кредит отримуємо 50000 грн. під 20% річних на 1,5 року. Строк окупності проекту 1,5 року, прибуток починаємо отримувати вже на 10 місяці існування.
Наші клієнти – ділові люди та підприємці, які потребують просунення свого товару на ринку та збільшення прибутку шляхом зацікавлення клієнтів.
Характеристика галузі та послуги
Рекламна агенція «NewLook» створена з метою надання своїм клієнтам професійної допомоги в розробці, організації та проведення всіх можливих рекламних акцій:
- якісна розробка і створення запропонованого товару чи послуги;
- оригінальний творчий підхід до рішення рекламних задач клієнта;
- організація прес-конференцій презентацій та інших заходів Паблік Релейшнз;
- виготовлення будь-якого рекламного обладнання для проведення проектів.
В наш час лише декотрі рекламні агентства Полтави та області відповідають потребам замовника та споживача рекламних товарів. Ефективна тільки професійно виконана реклама. Вона повинна бути не монотонною і не набридливою. Ми надаємо замовнику рекомендації як краще представити рекламний матеріал, щоб як найкраще зобразити в ньому позитивні властивості рекламованого товару.
Ціль нашого проекту – забезпечити споживача товаром, а замовника якісною рекламою.
Ми будемо займатися плануванням та проведенням рекламних компаній, оптимально відповідних бюджету клієнта. Наші замовники – це населення та виробники, які вважають за необхідне просування свого товару чи послуги на ринку України. Наше агентство багатопрофільне. Ми взмозі задовільнити потреби різномасштабного характеру. Ми маємо можливість виготовлення як поліграфічних так і сувенірної продукції: візитівки, блокноти, флаери, вивіски на бігбордах, емблеми на одязі, ручках, портфелях та ін.. цим послугам ми завдячуємо широкій базі рекламних агентств, з якими ми заключаємо контракт.
Технологія.
Питання про рекламу ми вирішуємо використаннями найновішого обладнання, працюючого стрійним роздруком, що дозволяє друк з розширенням до 400 Dpi. Для різнокольорового друку використовуємо сольвентну фарбу, яка забезпечує стійкість кольору до 3х років на вулиці за будь-якої погоди та температури. Ця технологія не використовує ламінування як засіб проти УФ-променів. Вона призначена спеціально для зовнішньої реклами: банерів, наклейок на транспорті і т.п. розміри друку: ширина до 1850 мм, а довжина не обмежена, товщина матеріалу 1,5 – 2мм.
Ідеальна структура рекламного агентства охоплює три частини рекламного бізнесу: клієнт – креатин – медіа-планування.
Наше підприємство займається розробкою і проведенням рекламної компанії будь-якого продукту, включаючи консалтинг, маркетинг, брендинг, рекламу та PR- діяльність в розробці і просуненні бренду клієнта. Затриматися на ринку, ріст і розвиток нам забезпечать наші основні принципи у відносинах з клієнтом: дружність та увага од побажань і потреб клієнтів; гнучка фінансова політика; точність виробничих строків; представлення можливості вибору з деяких вже готових розробок.
Наші ділові зв’язки з представниками рекламного ринку, ЗМІ і знання особливостей цього ринку дозволяють нам запропонувати нашим клієнтам особливі умови та знижки. При виконанні своєї роботи ми враховуємо особливості товару та побажання клієнта, створюючи особливий образ продукції, а також враховуємо думку споживача. На сонові отриманої інформації ми створюємо макет майбутньої реклами, узгоджуємо його з замовником (сюди ж відноситься й сценарій, тексти об’яв, необхідне обладнання). Масштаб рекламної компанії розраховується в залежності від бюджетного плану клієнта. Після затвердження ескізу замовником наше агентство виготовляє допоміжні матеріали. В процесі всієї роботи ми будемо консультуватися з представником клієнта або з замовником особисто. Основні місця проведення рекламної компанії – ресторан, кафе, нічні клуби, магазини, торгівельні центри. Для проведення акції по бажанню клієнта можуть бути задіяні дівчата моделі та хлопці, артисти, танцюристи, музиканти.
Види послуги.
Комплекс наших послуг включає: проведення збору інформації, розробку концепції і креативу, розробка медіа-стратегій і медіа-планування, розміщення рекламно-інформаційного матеріалу в ЗМІ (зовнішня реклама, преса, радіо, телебачення, Інтернет) – медіа-релешн, проведення PR, рекламних- і промоакцій, вироблення рекламно-інформаційних матеріалів ( поліграфія, аудіо та відео носії, сувеніри та ін..), створення Інтернет-сайтів і медіа проектів, реклама в Інтернеті.
Таблиця 1.
Напрями реклами
| Sales Promotion - дегустація - консультація - подарунок за придбання товару - демонстрація - семплінг - опитування, тестування - лотерея - роздача листівок | Евент маркетинг - презентації - відкриття магазинів - робота на виставках - концерти, вечірки, корпоративи - спортивні акції - лист-драйв - міські свята - проведення спрейнгів |
| Трейд маркетинг - програми стимулювання, програми лояльності для роздрібних продавців, дистрибьютерів та інших посередників | Direct mail - кур’єрська доставка кореспонденції, ділових пропозицій - безадресова розсилка |
Розробка фірмового стилю: логотип (товарний знак), візитівки, фірмовий бланк, прас-лист, рестайлінг, 3D реалізація фірмового стилю.
Відеопродукція: відео сценарії, відео привітання, анімаційний ролик, ігровий ролик, комбінований ролик (відео з анімацією, з рисованою графікою + ефекти, логотип…).
Поліграфія: візитівки, календарі карманні 100х70 мм, настільні календарі пірамідою, календарі настінні квартальні (А4, 1 ст., 59х84 см, А0, 1 ст., 84х119 см), листівки (різографія, А6, А5, А4, А3), дисконтні карти (2ст., 85х54 мм), буклет (А4, 2ст., 2 згини).
Зовнішня реклама: виготовлення об’ємних фігур, форм:
- діодні вивіски;
- неонові вивіски;
- сіті формат;
- оренда щитів 6х3 м;
- світові та несвітові об’ємні літери;
- псевдо об’ємні літери;
- світовий короб односторонній (двосторонній);
- таблички;
- тендери (одно-, двосторонні);
- аплікації;
- ламінування;
- інформаційні стенди;
- банери.
План виробництва продукції.
Рекламне агентство виконує три функції по відношенню до своїх клієнтів-рекламодавців:
1. Створення рекламного звернення, яке воно також виготовляє і розміщує.
2. Консультації з реклами (допомога у визначенні стратегії та концепції рекламної компанії).
3. Посередництво між рекламодавцем та засобами інформації (купівля місця для розміщення реклами); рекламодавців та компаніями, орієнтованими на маркетинг (вивчення ринку, мотивація); рекламодавцем та власником типографії, де публікуються інструкції з експлуатації товару, афіш, плакатів і т.д.
Якщо клієнт вимагає від агентства план реклами та маркетингу по веденню нового товару, агентство буде виконувати наступні функції:
1) Вивчення споживачів, щоб з’ясувати сильні та слабкі сторони товару в умовах домашнього користування
2) Дослідженню ринку, щоб виявити коло оптимальних потенційних споживачів
3) Розробка стратегії маркетингу та бюджету
4) Допомога в пошуку товару та створення його пакування
5) Розробка творчого задуму і проведення його попереднього випробування
6) Розробка плану представлення товару сфері торгівлі
7) Розробка плану пропагандистських заходів для здобуття прибутку з обігравання новизни товару
8) Розробка плану стимулювання зацікавленості серед співробітників сфери збуту.
На основі отриманих даних ми розробляємо попередній сценарій рекламної акції. Сюди відносять:
- Місце проведення – клуб, ресторан, магазин, школа – вибір залежить від рекламованого товару та цільової групи;
- Промоутери, супутні продвиженню товару. Їх задача – прикласти всілякі зусилля для приваблення уваги до товару.
Це можуть бути усміхнені дівчата-моделі, галантні хлопці, професійні танцюристи, артисти, музиканти, співаки.
Як правило, своїм клієнтам ми пропонуємо використовувати сувенірну з логотипом фірми продукцію для приваблення клієнтів. Людям, які прийшли на презентацію, подобається отримувати невеликі подарунки.
Ескіз подається на розгляд замовнику та затверджується. Після цього менеджер, відповідальний за проект, визначає затрати, пов’язані з реалізацією проекту та представляє клієнту для підпису. Сюди ж входять 20% НДС та 15% агентських. Вся наступна діяльність – замовлення сувенірної продукції, проведення тренінгів з персоналом, домовленість з адміністрацією міста проведення – координує менеджер під керівництвом виконавчого директора. Так як у нашого агентства немає своєї виробничої бази, то ми плануємо звертатися за допомогою до:
- Типографії ПП «Декор»;
- Зовнішня реклама ПП «Біла ворона»;
- Типографія «Делюкс».
Організаційний план
В якості правового статусу ми обираємо приватне підприємство.
ПП діє:
1. На основі приватної власності одного або декількох громадян та його (їх) праці або з використанням найманої праці
2. На основі приватної власності суб’єкта господарювання – юридичної особи.
Засновниками можуть бути або тільки фізичні особи (обмежень щодо кількості немає, але якщо кількість більше 10 осіб, то це вже має бути акціонерне товариство), або тільки одна юридична особа. Коли ПП буде створюватись декількома фізичними особами, воно буде вважатися корпоративним підприємством. Це значить, що капітал буде розділений на частини (частка визначається у статуті). Проте, від цього ПП гне стає господарським товариством. Для деяких господарських товариств (АТ, ТОВ, ТДВ) законодавством передбачений розмір статутного капіталу.
Одна з переваг ПП – засновник має можливість визначити розмір статутного капіталу на власний розсуд.
Недоліком є те, що порядок створення і діяльності ПП окремим законом не врегульований, тому доводиться користуватись загальним нормам ЦК та ГК України. Конкретні питання діяльності ПП треба детально прописати у статуті, формулювання повинні бути чіткі та недвозначні.
| Директор |
| Бухгалтер |
| Виконавчий директор |
| Кур’єр |
| Менеджер |
| Менеджер |
| Художник - дизайнер |
Обов’язки працівників підприємства
Директор займається кадрами, заключає домовленості з рекламодавцями та виробничими рекламними агентствами, які постачають нам сувенірну, друковану та іншу рекламну продукцію, відвідує виставки та конференції з обміну досвідом. Бухгалтер веде всю фінансову діяльність (нарахування та плата податків, розподіл прибутку, розрахунок та виплата заробітної плати).
Виконавчий директор контролює діяльність менеджерів, художника-дизайнера та кур’єра.
Художник дизайнер на основі даних замовником умов та вимогам, виконує ескізи, розробляє план проведення конференцій та виставок, їх організацію.
Менеджер, відповідальний за проект, контролює діяльність художника-дизайнера, зв’язується з виробничими рекламними агентствами, промоутерами, адміністрацією закладу, де проводиться захід. Менеджер відповідальний за проведення акцій, їх забезпечення необхідним матеріалом, проведення тренінгів з промоутерами координує їх діяльність до кінця рекламної компанії. Він може вести максимум 2 проекти. Для комфорту діяльності ми наймаємо 2х людей на посаду менеджера.
Кур’єр займається розвозкою необхідних документів, готової продекції, отриманням матеріалів.
Таблиця 2.