Здавалка
Главная | Обратная связь

Тема Цінова політика



Тема 5

Методичка №1 модуль №1

Задача 2

На певному регіональному ринку конкретного споживчого товару функціонують п’ять підприємств. Їх маркетингові витрати, які склалися протягом року наведені в таблиці 6:

Таблиця 6

Маркетингові витрати та ефективність їх використання підприємствами

Підприємства Маркетингові витрати тис. грн. Коефіцієнт ефективності маркетингових витрат
ВАТ „Світанок” ТОВ „Нива” ЗАТ „Прогрес” ПП „Іщенко” ДП „Батьківщина” 1,2 1,0 0,9 1,4 0,8

Визначити ринкові частки даних підприємств.

Методика розв’язання

Ринкові частки підприємств, що функціонують на споживчому ринку, як правило, відповідають маркетинговим витратам. Виходячи з того, що вони мають різні коефіцієнти ефективності використання вказаних витрат ринкова частка розраховується за формулою:

Чі = (Еі Ві / S Еі Ві)* 100 %.;

де: Чі . – частки ри­нку і-го підприємства;

Еі- ефективність кожної грошової одиниці, витраченої на маркетинг і-м підприємством;

Ві – витрати на маркетинг і-го підприємства;

S Еі Вісукупні витрати на маркетинг, що здійснюються всіма підприємствами, з врахуванням коефіцієнта ефективності.

 

Задача 4

Акціонерне товариство здійснює виробництво копчених ковбас. Використовуючи метод ланцюгових підстановок, визначити річну місткість ринку даного виробу в конкретному місті на підставі наступних вихідних положень:

- чисельність населення міста складає 65 тис. осіб;

- з них 50 % вживають копчені ковбаси;

- середній розмір місячного доходу потенційного споживача 450 грн.;

- частка доходу, яка в середньому витрачається споживачем на продукти
харчування, становить 60 %;

- питома вага витрат на м’ясо та ковбасні продукти в кошику харчових витрат складає 35%;

- частка витрат на ковбасні вироби в сумі витрат на м’ясо та ковбасу становить 50 %;

- частка витрат на копчені ковбаси в сумі ковбасних витрат дорівнює 45 %.

Методика розв’язання

Потенційна місткість ринкупевного регіону у вартісних одиницях виміру (MПів) може визначатися за такою формулою:

MПів = mі * Ді * к1* к2* к3* к4 ...* кn

де mі кількість потенційних споживачів і-го регіону;

Дісередній розмір доходу одного споживача і-го регіону;

к1, к2, к3, к4... кnпитома вага коштів чи витрат, яка задається стосовно кожного попереднього коефіцієнта.

Задача 5[10]

Підприємство, орієнтовне на виробництво сільськогосподарської техніки, має на меті вийти на ринок України з новим товаром – міні-млином продуктивністю 0,6 – 1 т на годину. Оцінити загальний поточний попит на ці млини за умови, що загальна кількість борошна, яка споживається в Україні за рік – 6 млн. тонн, причому 40 % з цієї кількості виробляють крупні підприємства. Для розрахунку прийняти, що міні-млини використовуються в основному 8 годин на добу, 24 дні на місяць і 10 – 11 місяців на рік. Які ще показники потрібно було б враховувати при підрахунку остаточного рівня попиту на міні-млини.

1) Розрахувати обсяг виробництва борошна для невеликих підприємств:

2) Визначити загальне число річних годин експлуатації міні-млина на підприємстві:

3) Розрахувати обсяг виробленого борошна одним міні-млином протягом року:

4) Визначити кількість необхідних міні-млинів:

 

 

Задача 7.

Підприємство охоплює регіональний ринок, що складається з 4 районів. Для кожного району відомі умови реалізації товару: чисельність покупців товару (Ч), інтенсивність покупок товару в середньому одним покупцем за місяць (ІП грн./покупець), встановлений експертами коефіцієнт підвищення (+ Кп, ) або коефіцієнт зменшення (- Кз) місткості ринку під впливом конкуренції. Всі дані по районам наведені на територіальній схемі регіону в табл. 7.

Таблиця 7

Розміщення населення по районам

РАЙОН 1 Ч1=1,4 тис. покупців ІП 1 = 200 грн. Кп = + 0,3 РАЙОН 2 Ч2 =3,3 тис. покупців ІП 2= 150 грн. Кз = - 0,2
РАЙОН 3 Ч3=2,3 тис. покупців ІП 3= 180 грн. Кз = - 0,1 РАЙОН 4 Ч4 =1,3 тис. покупців ІП 4= 100 грн. Кп= + 0,1

 

Визначити річну потенційну місткість районів з врахуванням впливу фактора конкуренції.

Методика розв’язання

Потенційна місткість ринку, що враховує вплив фактора, який її підвищує, визначається за формулою:

М1 = Мбаз * (1 + Кп);

Потенційна місткість ринку, що враховує вплив фактора, який її зменшує, визначається за формулою:

М2 = Мбаз * (1 – Кз);

де:

М1, М2 потенційна ринкова місткість, що враховує вплив факторів, що підвищують та/ або знижують місткість ринку;

Мбаз – розрахована базова місткість ринку;

Кпкоефіцієнт, що підвищує місткість ринку;

Кзкоефіцієнт, що зменшує місткість ринку.

Згідно умови задачі місткість ринку підвищується у першому та четвертому районах. В другому та третьому районах потенційна місткість ринку визначається з врахуванням фактора, який її знижує.

 

Тема Цінова політика







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.