Тема Цінова політикаСтр 1 из 2Следующая ⇒
Тема 5 Методичка №1 модуль №1 Задача 2 На певному регіональному ринку конкретного споживчого товару функціонують п’ять підприємств. Їх маркетингові витрати, які склалися протягом року наведені в таблиці 6: Таблиця 6 Маркетингові витрати та ефективність їх використання підприємствами
Визначити ринкові частки даних підприємств. Методика розв’язання Ринкові частки підприємств, що функціонують на споживчому ринку, як правило, відповідають маркетинговим витратам. Виходячи з того, що вони мають різні коефіцієнти ефективності використання вказаних витрат ринкова частка розраховується за формулою: Чі = (Еі Ві / S Еі Ві)* 100 %.; де: Чі . – частки ринку і-го підприємства; Еі- ефективність кожної грошової одиниці, витраченої на маркетинг і-м підприємством; Ві – витрати на маркетинг і-го підприємства; S Еі Ві – сукупні витрати на маркетинг, що здійснюються всіма підприємствами, з врахуванням коефіцієнта ефективності.
Задача 4 Акціонерне товариство здійснює виробництво копчених ковбас. Використовуючи метод ланцюгових підстановок, визначити річну місткість ринку даного виробу в конкретному місті на підставі наступних вихідних положень: - чисельність населення міста складає 65 тис. осіб; - з них 50 % вживають копчені ковбаси; - середній розмір місячного доходу потенційного споживача 450 грн.; - частка доходу, яка в середньому витрачається споживачем на продукти - питома вага витрат на м’ясо та ковбасні продукти в кошику харчових витрат складає 35%; - частка витрат на ковбасні вироби в сумі витрат на м’ясо та ковбасу становить 50 %; - частка витрат на копчені ковбаси в сумі ковбасних витрат дорівнює 45 %. Методика розв’язання Потенційна місткість ринкупевного регіону у вартісних одиницях виміру (MПів) може визначатися за такою формулою: MПів = mі * Ді * к1* к2* к3* к4 ...* кn де mі — кількість потенційних споживачів і-го регіону; Ді — середній розмір доходу одного споживача і-го регіону; к1, к2, к3, к4... кn — питома вага коштів чи витрат, яка задається стосовно кожного попереднього коефіцієнта. Задача 5[10] Підприємство, орієнтовне на виробництво сільськогосподарської техніки, має на меті вийти на ринок України з новим товаром – міні-млином продуктивністю 0,6 – 1 т на годину. Оцінити загальний поточний попит на ці млини за умови, що загальна кількість борошна, яка споживається в Україні за рік – 6 млн. тонн, причому 40 % з цієї кількості виробляють крупні підприємства. Для розрахунку прийняти, що міні-млини використовуються в основному 8 годин на добу, 24 дні на місяць і 10 – 11 місяців на рік. Які ще показники потрібно було б враховувати при підрахунку остаточного рівня попиту на міні-млини. 1) Розрахувати обсяг виробництва борошна для невеликих підприємств: 2) Визначити загальне число річних годин експлуатації міні-млина на підприємстві: 3) Розрахувати обсяг виробленого борошна одним міні-млином протягом року: 4) Визначити кількість необхідних міні-млинів:
Задача 7. Підприємство охоплює регіональний ринок, що складається з 4 районів. Для кожного району відомі умови реалізації товару: чисельність покупців товару (Ч), інтенсивність покупок товару в середньому одним покупцем за місяць (ІП грн./покупець), встановлений експертами коефіцієнт підвищення (+ Кп, ) або коефіцієнт зменшення (- Кз) місткості ринку під впливом конкуренції. Всі дані по районам наведені на територіальній схемі регіону в табл. 7. Таблиця 7 Розміщення населення по районам
Визначити річну потенційну місткість районів з врахуванням впливу фактора конкуренції. Методика розв’язання Потенційна місткість ринку, що враховує вплив фактора, який її підвищує, визначається за формулою: М1 = Мбаз * (1 + Кп); Потенційна місткість ринку, що враховує вплив фактора, який її зменшує, визначається за формулою: М2 = Мбаз * (1 – Кз); де: М1, М2 — потенційна ринкова місткість, що враховує вплив факторів, що підвищують та/ або знижують місткість ринку; Мбаз – розрахована базова місткість ринку; Кп – коефіцієнт, що підвищує місткість ринку; Кз – коефіцієнт, що зменшує місткість ринку. Згідно умови задачі місткість ринку підвищується у першому та четвертому районах. В другому та третьому районах потенційна місткість ринку визначається з врахуванням фактора, який її знижує.
Тема Цінова політика ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|