Індивідуальна робота №2
Здійсніть аудит внутрішнього маркетингу підприємства, система та процедура якого будується на відповідях отриманих на наступні питання: Завдання 1. Перерахуйте асортимент товарів/послуг підприємства, включаючи ряд якісних переваг. Якою є ринкова частка підприємства. Чи мають існуючі клієнти повне уявлення про асортимент, а також про основне і додаткове застосування товарів/послуг. Охарактеризуйте методи внутрішнього/зовнішнього зв’язку підприємства зі споживачами. Чи дієві вони в сучасних умовах? Як визначається вартість продуктів/послуг внутрішніх постачальників, чи відображає цей метод корпоративні цілі? Здійсніть потенційну оцінку клієнтів підприємства заповнивши дану таблицю:
Завдання 2. За основними напрямками маркетинг-аудиту проведіть та проаналізуйте результати процедурального зрізу системи збуту підприємства (аналіз ринкової частки, діагностика ефективності системи збуту, аналіз товарного портфеля підприємства) відповідно до асортименту товарів/послуг, що виробляє підприємство, заповнивши таблицю:
Проаналізуйте продажі по кожних характеристиках, використовуванні і ринкових сегментах (географічний; процес або застосування; частота купівель; одержувані корисні якості; демографічні чинники; термін, необхідний для підготовки продукції до виробництва, частота замовлення; претензії по гарантії; витрати на продаж та поставку; причина покупки; об’єм замовлення; кількість операцій клієнта; психографічні чинники; покупка повного асортименту або обмежені покупки; сезонність/циклічність; вимоги до обслуговування). Чим виправдано присутність в асортименті продукції з низьким рівнем продажів? Чи повинна продукція/послуги відповідати британським, американським, європейським і іншим стандартам? У якому ступені споживачі, кінцеві споживачі, консультанти, підрядчики контролюють відповідність вимогам стандартів. Чи мають товари/послуги підприємства які-небудь переваги перед прямо або побічно конкуруючими товарами/послугами з погляду економічної ефективності? Чи підкреслює політика стимулювання збуту ці переваги? Чи містять маркетингові повідомлення підприємства інформацію, необхідну для стимулювання збуту окремих учасників ринку; чи дає ця інформація уявлення про корисні якості товару/послуги?
Завдання 3. Розкрийте спрямованість стратегічного аудиту системи збуту продукції обраного підприємства. Охарактеризуйте збутовий потенціалу підприємства. Розкрийте методику та наведіть приклади її застосування для оцінки ефективності збутової діяльності підприємства. Якими конкурентними перевагами володіють ваші основні і непрямі конкуренти, або про які переваги вони заявляють (ефективність управління; допоміжні послуги; комерційні умови; поставки; фінансова стабільність; повнота асортименту товарів; гарантії; ліцензування - внутрішнє і зовнішнє; способи упаковки і відвантаження; виробничі потужності; юридичний захист; якість менеджменту; можливості техобслуговування; технічні консультації /спільні дослідження; імідж; дистриб’юторська мережа; географічне положення; зв’язки з галузями, в яких працюють клієнти; володіння торговими марками; патенти; стабільність закупівель; якість товарів/послуг; технічна підтримка та унікальні торгові пропозиції). Які чинники з перерахованих нижче є ключовими для ухвалення рішень про закупівлі, і яким чином слід оцінити підприємство, що досліджується, і конкурентів по кожному з наведених чинників:
Проаналізуйте отриману інформацію, зібрану по підприємству-конкуренту, з’ясуйте: загальні стратегічні наміри конкурентів; методи реалізації стратегії; цінову стратегію; стратегію стимулювання збуту і систем зв’язку; об’єм і характер загрози з боку конкурентів; ресурси і обмеження ресурсів в бізнесі для конкурентної боротьби; потенційну захисну реакцію на дії конкурентів.
Завдання 4. Проведіть аналіз результатів маркетингової, та з’ясуйте ефективність збутової діяльності підприємства використовуючи відомі методи (метод аналізу фінансової звітності підприємства, метод аналізу річних планів збуту, метод контролю прибутковості, метод контролю ефективності маркетингу, метод аналізу товарно-матеріальних запасів); За допомогою результатів маркетинг-аудиту, виявіть найбільш прибуткові групи товарів підприємства, що послугують базою для розробки стратегії позиціонування/перепозиціонування товарного асортименту підприємства і виявіть рентабельні структурні одиниці за допомогою АВС – аналізу. Для аналізу прибуткових бізнес – одиниць підприємства складіть АВС – XYZ матрицю. Завдання 5. Складіть план-графік проведення оперативного та стратегічного маркетингового контролю, зазначивши: етапи проведення та типи маркетингового контролю, терміни проведення, відповідальних за проведення та розробку коригувальних заходів. Інформацію занесіть в таблицю:
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|