 |
|
Блок Костенка – Плюща
Гасло "Здобули волю – здобудемо долю", яке використовується у рекламі складено таким чином, що воно є, одночасно, і закликом до активних дій, і запевнянням невідворотності даного процесу.
Влучність застосування терміну "здобути" щодо поняття "воля" у свідомості електорату цього блоку не піддається сумнівам, оскільки заклик Коновальця: "Здобудемо волю або загинемо у боротьбі за неї" був, а то й залишається, заповітом для національно-патріотичних сил протягом багатьох років.
Тобто слоган блоку Костенка-Плюща є наче продовженням цього процесу "боротьби". Перший етап виконано – воля, на черзі наступний – доля.
Рушійною силою виконання першого етапу був Рух, частиною якого і є партія Костенка. Безпосередню активну участь у цьому процесі брали лідери однойменного виборчого блоку та багато з його членів, що підтверджується відповідними історичними кадрами у рекламі.
Отже, висновок до якого повинен дійти виборець, за задумом авторів ролика, що ті, хто "здобували волю", найкраще знають як "здобути долю".
"Родзинка" ідеї полягає в тому, щоб до поняття "доля" неодмінно прив’язати "здобудемо" і не важливо, в яких відтінках. Головне, щоб воно стало аксіомою.
Так само важливо, не "допустити" зосередження глядачів на дієвих особах подій "здобуття волі", які фігурують в блоці Костенка – Плюща. Не дотримання цих двох умов може призвести до руйнації конструкції.
Основний вплив даної реклами направлений на структуру мислення, і при вдалому обігруванні слогану це матимиме надзвичайно великий вплив на національно свідому частину виборців.
(Дослідження елементів маніпуляції саме в рекламних роликах нижченаведених виборчих суб’єктів не означає, що інші політичні сили не використовують таких елементів.
Приведені приклади є лише найбільш характерні, на думку автора. Найвдаліші маніпуляції, як правило, це ті, які непомітні (ні на кого не натякаю).
Підсумовуючи дослідження маніпуляцій свідомістю у політичних телерекламах зразка 2006 року, слід відзначити, переоцінка можливостей впливу на вибір людини політико-психологічних технологій так само небезпечна, як і їх недооцінка.
Важливим є визначення частки виборців, політичний вибір яких зумовлений саме цими психологічними механізмами впливу. За різними оцінками за допомогою впливу на підсвідомість виборців можна навернути від 2 до 15% голосів від числа тих, що проголосував.
Цифра досить значна, і це змушує звернути увагу на даний спосіб ведення відання передвиборної боротьби.
Питання маніпуляції свідомостю у виборчій кампанії-2006 не може обмежитись дослідженням лише телереклами.
Дуже цікавою, з точки зору аналізу маніпуляцій, є виборча кампанія БЮТ (стратегії "любі друзі", "зрада національних інтересів", "вибори прем’єра"…) та інших політичних сил, які застосовують ці прийоми поза рекламою.
(Далі буде …)
Ярослав Макітра, для УП.