Понятие рекламы. Законодательство о рекламе. Общие и специальные требования к рекламе.
Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся совокупностью признаков. Реклама - это информация: а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.); б) распространяемая с помощью любых средств (СМИ, транспортных средств и др.); в) о физ. или юр. лице, товарах, идеях, начинаниях; г) которая предназначена для неопределенного круга лиц; д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физ., юр. лицу, товарам, идеям, начинаниям; е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации. Основным законом является ФЗ от 18 июля 1995 г. "О рекламе". Он регулирует отношения, возникающие как на товарном, так и на финансовом рынке и не распространяется на политическую рекламу. Требования к р. некоторых видов товаров и услуг содержатся и в других актах. Р. лекарственных средств осуществляется в соответствии со ст. 16 Закона о р. и ст. 44 ФЗ от 22 июня 1998 г. "О лекарственных средствах"; Р. пестицидов и агрохимикатов осуществляется в соответствии со ст. 17 ФЗ от 19 июля 1997 г. "О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами". Требования к р. на рынке ценных бумаг определены гл. 9 ФЗ "О рынке ценных бумаг". Приказом МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410 утверждена Инструкция о размещении и распространении наружной р. на трансп. ср-вах. Общие требования к рекламе: 1.Р. д.б. понятна потребителю, не обладающему спец. знаниями. 2.Р. д.б. распознаваема без применения тех. средств именно как р. в момент ее представления. 3.Поскольку р. обращена к неопределенному кругу лиц, на территории РФ она д.б. на русском языке.. 4.Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший. 5.Р. товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой. 6.Не допускается р. товаров, запрещ. к произв. и реализации на тер-и РФ. 7.Использование в р. объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством РФ. 8.Р.не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям. 9.Не допускается р., нарушающая интересы несовершеннолетних. 10.Р., недобросов-я, недостовер-я, неэтичная, заведомо ложная, скрытая. Специальные требования могут касаться различных аспектов изготовления, распространения рекламы, относиться непосредственно к ее содержанию. Такие требования предъявляются к рекламе: 1.распространяемой с помощью специальных средств - радиовещания, телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино-, видеообслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях. 2. распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения, то есть к наружной рекламе 3.отдельных видов товаров - алкогольных напитков, табака и табачных изделий; лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники; оружия. 4.отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиц-нных и др. 5.представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотво-ных целей (социальная реклама). ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|