Конкурентні позиції
Головними операторами ринку мастильних матеріалів є :"Тедекс Україна", "Хаскей", "Фукс мастила Україна". На сьогоднішній день ринок мастильних матеріалів розвивається, але не так стрімко. Причиною є кризова хвиля. До цього явища ринок з кожним роком активно підвищував об’єми продажу, після - такий стрімкий ріст вже не спостерігається. Деякі компанії зазнали поразки та втримали свої позиції і таким чином повністю вийшли з ринку. Частина успішних компаній лише послабила свої позиції – одною з основних причин були вже взяті кредити і неможливість взяти нові кредити для закупки товарів. Також, були втрачені клієнти: деякі з них збанкрутіли, деякі перейшли на мастильні матеріли інших виробників. Взагалі, подальші тенденції розвитку ринку залежать, в своїй більшості, від подальшої економічної та політичної ситуації як в середині країни, так і в світі в цілому. Графік 3.3.1 Розподіл ринку між головними гравцями та тенденції зміни ринкових часток
2. Визначення сукупності параметрів порівняння і розрахунок показників конкурентоспроможності. Якість мастила визначається за такими показниками: · Щільність при 15°С, г/см3 - не менше 0,89 · Кін. в’язкість при -40°С, мм2/с – не менше 60 · Кін. в’язкість при 100°С, мм2/с – не більше 18,14 · Індекс в’язкості – не менше 118 · Темп. спалаху, °С – не більше +234 · Темп. втрати текучості, °С – не більше - 40 · Лужне число, мг КОН/г – не менше 6,9 Таблиця 3.3.1 Основні характеристики
1. Розрахунок комплексних показників конкурентоспроможності за технічними характеристиками.
«Тедекс Україна» (Esso) I тех.= 0,862/0,87*0,05+58,3/70,37*0,1+10,56/20,6*0,1+110/150*0,35+ +240/253*0,15+37,5/37,95*0,2+6,5/6,98*0,05= 0,83
«Фукс мастила Україна» (Shell) I тех. =0,87/0,87*0,05+61,65/70,37*0,1+10,56/10,56*0,1+117/150*0,35+ +240/240*0,15+37,5/42,56*0,2+4,3/6,98*0,05= 0,86
«Хаскей» (Mobil) I тех.= 0,864/0,87*0,05+65,2/70,37*0,1+10,56/11,02*0,1+100/150*0,35+ +240/257*0,15+37,5/41,26*0,2+5,89/6,98*0,05= 0,836
ТОВ «ТМММ» (ZIC) I тех. =0,8530/0,87*0,05+70,37/70,37*0,1+10,56/11,14*0,1+150/150*0,35+ +240/242*0,15+37,5/37,5*0,2+6,98/6,98*0,05=0,99 Таким чином за технічними параметрами найбільш конкурентоспроможним є ТОВ «ТМММ» (ZIC), найменш - «Тедекс Україна» (Esso). 2. Розрахунок комплексних показників конкурентоспроможності за економічними характеристиками: «Тедекс Україна» (Esso) I ек.= 100/158= 0,63 «Фукс мастила Україна» (Shell) I ек. =100/120 = 0,83 «Хаскей» (Mobil) I ек. =100/113= 0,88 ТОВ «ТМММ» (ZIC) I ек. =100/100= 1 За економічним параметрами кращим є ТОВ «ТМММ» (ZIC), гіршим - «Тедекс Україна» (Esso) 3.Розрахунок інтегральних показників конкурентоспроможності за технічними і економічними характеристиками у комплексі: К(Esso) = 0,83*0,63= 0,52 К(Shell) = 0,86*0,83= 0,71 К(Mobil) =0,836*0,88= 0,73 К(ZIC) = 0,99*1 = 0,99 Таким чином найбільш конкурентоспроможним за технічними та економічними показниками є ZIC. Що ще раз підтверджує співвідношення ціна-якість. Це якісний продукт з дотриманими всіма стандартами і за помірну ціну. Висновок Ринок, на якому працює ТОВ «ТМММ», за характером споживання є як промисловим так і споживчим. В курсовій роботі будемо розглядати споживчий ринок. За типом бізнесу з точки зору переваг ринок є глобальним. За рівнем конкурентної боротьби – Національний (в межах України). За галузевою ознакою – внутрішньогалузева. За видами товарів - товарно-видова. За характером конкурентних переваг – цінова. За інтенсивністю – марочна. За типом конкуренції ринок мастильних матеріалів — монополістичний. Для моторних мастил ZIC характерний повноцінний тип попиту. У результаті проведеної сегментації ринку було отримано 4 сегменти та обрано цільовий сегмент, а саме споживачі з високим рівнем доходу, що експлуатують авто в стандартних умовах . В результаті проведення аналізу конкуренції було виявлено, що основним технічним параметром конкурентоспроможності є індекс в’язкості. А основним економічним – є ціна мастильних матеріалів. Було отримано данні, що ZIC HIFLO є найбільш конкурентоспроможним як за технічними характеристиками, так і за економічними. ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|