Здавалка
Главная | Обратная связь

Конкурентні позиції



Головними операторами ринку мастильних матеріалів є :"Тедекс Україна", "Хаскей", "Фукс мастила Україна".

На сьогоднішній день ринок мастильних матеріалів розвивається, але не так стрімко. Причиною є кризова хвиля. До цього явища ринок з кожним роком активно підвищував об’єми продажу, після - такий стрімкий ріст вже не спостерігається. Деякі компанії зазнали поразки та втримали свої позиції і таким чином повністю вийшли з ринку. Частина успішних компаній лише послабила свої позиції – одною з основних причин були вже взяті кредити і неможливість взяти нові кредити для закупки товарів. Також, були втрачені клієнти: деякі з них збанкрутіли, деякі перейшли на мастильні матеріли інших виробників. Взагалі, подальші тенденції розвитку ринку залежать, в своїй більшості, від подальшої економічної та політичної ситуації як в середині країни, так і в світі в цілому.

Графік 3.3.1

Розподіл ринку між головними гравцями та тенденції зміни ринкових часток

 

2. Визначення сукупності параметрів порівняння і розрахунок показників конкурентоспроможності.

Якість мастила визначається за такими показниками:

· Щільність при 15°С, г/см3 - не менше 0,89

· Кін. в’язкість при -40°С, мм2/с – не менше 60

· Кін. в’язкість при 100°С, мм2/с – не більше 18,14

· Індекс в’язкості – не менше 118

· Темп. спалаху, °С – не більше +234

· Темп. втрати текучості, °С – не більше - 40

· Лужне число, мг КОН/г – не менше 6,9

Таблиця 3.3.1

Основні характеристики

Показник Вага показника ТОВ «ТМММ» (ZIC) «Тедекс Україна» (Esso) «Фукс мастила Україна» (Shell) «Хаскей» (Mobil)
Щільність при 15°С, г/см3 0.05 0.8530 0.862 0.87 0.864
Кін. в’язкість при -40°С, мм2/с 0.1 70.37 58.3 61.65 65.2
Кін. в’язкість при 100°С, мм2/с 0.1 11.14 20.6 10.56 11.02
Індекс в’язкості 0.35
Темп. спалаху, °С 0.15
Темп. втрати текучості, °С 0.2 -37.5 -37.95 -42.56 -41.26
Лужне число, мг КОН/г 0.05 6.98 6.5 4.3 5.89
Ціна за 20л.грн  

 

1. Розрахунок комплексних показників конкурентоспроможності за технічними характеристиками.

 

«Тедекс Україна» (Esso)

I тех.= 0,862/0,87*0,05+58,3/70,37*0,1+10,56/20,6*0,1+110/150*0,35+ +240/253*0,15+37,5/37,95*0,2+6,5/6,98*0,05= 0,83

 

«Фукс мастила Україна» (Shell)

I тех. =0,87/0,87*0,05+61,65/70,37*0,1+10,56/10,56*0,1+117/150*0,35+ +240/240*0,15+37,5/42,56*0,2+4,3/6,98*0,05= 0,86

 

«Хаскей» (Mobil)

I тех.= 0,864/0,87*0,05+65,2/70,37*0,1+10,56/11,02*0,1+100/150*0,35+ +240/257*0,15+37,5/41,26*0,2+5,89/6,98*0,05= 0,836

 

ТОВ «ТМММ» (ZIC)

I тех. =0,8530/0,87*0,05+70,37/70,37*0,1+10,56/11,14*0,1+150/150*0,35+ +240/242*0,15+37,5/37,5*0,2+6,98/6,98*0,05=0,99

Таким чином за технічними параметрами найбільш конкурентоспроможним є ТОВ «ТМММ» (ZIC), найменш - «Тедекс Україна» (Esso).

2. Розрахунок комплексних показників конкурентоспроможності за економічними характеристиками:

«Тедекс Україна» (Esso)

I ек.= 100/158= 0,63

«Фукс мастила Україна» (Shell)

I ек. =100/120 = 0,83

«Хаскей» (Mobil)

I ек. =100/113= 0,88

ТОВ «ТМММ» (ZIC)

I ек. =100/100= 1

За економічним параметрами кращим є ТОВ «ТМММ» (ZIC), гіршим - «Тедекс Україна» (Esso)

3.Розрахунок інтегральних показників конкурентоспроможності за технічними і економічними характеристиками у комплексі:

К(Esso) = 0,83*0,63= 0,52

К(Shell) = 0,86*0,83= 0,71

К(Mobil) =0,836*0,88= 0,73

К(ZIC) = 0,99*1 = 0,99

Таким чином найбільш конкурентоспроможним за технічними та економічними показниками є ZIC. Що ще раз підтверджує співвідношення ціна-якість. Це якісний продукт з дотриманими всіма стандартами і за помірну ціну.

Висновок

Ринок, на якому працює ТОВ «ТМММ», за характером споживання є як промисловим так і споживчим. В курсовій роботі будемо розглядати споживчий ринок.

За типом бізнесу з точки зору переваг ринок є глобальним. За рівнем конкурентної боротьби – Національний (в межах України). За галузевою ознакою – внутрішньогалузева. За видами товарів - товарно-видова. За характером конкурентних переваг – цінова. За інтенсивністю – марочна. За типом конкуренції ринок мастильних матеріалів — монополістичний.

Для моторних мастил ZIC характерний повноцінний тип попиту.

У результаті проведеної сегментації ринку було отримано 4 сегменти та обрано цільовий сегмент, а саме споживачі з високим рівнем доходу, що експлуатують авто в стандартних умовах .

В результаті проведення аналізу конкуренції було виявлено, що основним технічним параметром конкурентоспроможності є індекс в’язкості. А основним економічним – є ціна мастильних матеріалів. Було отримано данні, що ZIC HIFLO є найбільш конкурентоспроможним як за технічними характеристиками, так і за економічними.







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.