 |
|
Розділ 4. Товарна політика
Три рівні товару
Товар - все, що може задовольнити потребу чи нестаток і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання.
Для того, щоб задовольнити потреби споживачів, виробнику необхідно розглянути ідею створення товару,яка складається з таких рівнів: товар за задумом, товар у реальному виконанні та товар з підкріпленням.
Товар за задумом
Масло ZIC Hiflo 15W/40 призначене для зменшення внутрішнього тертя в автомобільних двигунах та промислового обладнання. Метою є задоволення потреб організацій, які використовують автотранспорт, промислових підприємств та приватних водіїв.
Товар у реальному виконанні
Властивості
Це високоякісне моторне мастило. Головною відмінністю цього мастила від інших – є високий індекс в’язкості, який дозволяє маслу зберігати текучість в низькі температури і знаходитися в необхідному стані під час високих температур. Це дозволяє зберегти деталі автомобіля, а також безпосередньо двигун в кращому стані. Це дозволяє збільшити періоди між замінами масла.
Інші властивості – відповідають нормам та стандартам. По деяким характеристикам масло має навіть більш кращі показники ніж зазначено в стандартах.
Якість
Призначення.Першокласне мінеральне моторне мастило для бензинових двигунів всіх типів, у тому числі обладнаних системами турбонаддува і інжекторної подачі палива.
Виготовлено із застосуванням базового масла YUBASE VHVI (Дуже Високий Індекс в'язкості), зробленого за технологією каталітичного гідрокрекінгу, і оптимального пакету активних присадок від провідних світових виробників.
Основні характеристики ZIC Hiflo 15W/40:
· знижує витрати палива завдяки високим антифрикційним властивостям, забезпечує максимальну потужність двигуна;
· надійно оберігає пари тертя від зносу міцною масляною плівкою, продовжуючи термін експлуатації двигуна;
· гарантує максимальну чистоту двигуна за рахунок високого рівня миючих і диспергуючих властивостей;
· запобігає корозійному зносу внутрішніх поверхонь двигуна, нейтралізуючи органічні кислоти в двигуні, що утворюються в процесі експлуатації;
· висока термоокислююча стабільність забезпечує продовжений інтервал заміни масла в двигуні.
Пакування
Різнооб’ємна тара(упаковка в літрах):
− 1
− 4
− 20
− 200
Дизайн
Упаковка має сучасний дизайн – це металева каністра з лазерним кольоровим друком на ній – це дозволяє її вирізнити серед інших виробників. Вона має квадратну форму, кожна каністра опломбована. Така форма дозволяє зручне транспортування і не потребує виготовлення спеціальних ящиків(для малолітражних каністр) а великі ємності можна ставити одну на одну, що також дозволяє зручно транспортувати.
Товарні знаки
Товарні знаки — позначення, що дозволяють розрізняти товари одних юридичних осіб від однорідних товарів інших юридичних та фізичних осіб.1. Фірмові товарні знаки — знаки призначені для ідентифікації виробника товару. Існує три основних типа позначення фірмових товарних знаків: § фірмове ім’я (марочна назва) – слово, літера або група слів чи літер, які співвідносяться з продукцією, що випускається. Тобто фірмове ім’я для мастильних матеріалів, що розглядаються, — «ZIC»;§ фірмовий (марочний) знак – це символ, малюнок, позначення, колір, які дозволяють впізнати товар даної фірми серед подібних товарів;
Рис. 4.1. Фірмовий знак «ZIC»
§ торговий знак – це персоніфікована товарна марка. Торговий знак, відрізняється від інших категорій тим, що він володіє юридичною силою, тобто захищений законом. 2. Асортиментні товарні знаки§ видовий товарний знак — словесна інформація про назву товару або його зображення, а також умовні літерні позначення певного виду товару. Видовий знак: моторне мастило;§ торгова марка — ім’я, знак, що притаманні конкретному виду товару з відповідними споживчими властивостями, що відрізняють його від інших товарів того ж виду. Торгова марка мастильних матеріалів, що розглядаються – «ZIC»Марочні позначення введені з метою підвищення впізнавання та гарантії якості.