 |
|
К какому типу относится маркетинговое исследование, имеющее своей целью выявление и моделирование взаимосвязей с факторами окружающей среды данной фирмы?
а) экспериментальному;
б) описательному (дескриптивному);
в) казуальному (аналитическому);
г) разведочному (поисковому).
3. Может ли считаться маркетинговое исследование эффективным, если:
а) выведенный на рынок товар оказался неконкурентным;
б) затраты на маркетинговое исследование окупились, а продажа товара принесла прибыль;
в) при проведении маркетингового исследования были обнаружены ошибки в методике прогноза.
Варианты ответов: Да. Нет. Не знаю.
Является ли прогнозирование рынка элементом маркетингового исследования?
а) да;
б) нет;
в) не знаю.
Выберите одно из трех определений, которое, по Вашему мнению, наиболее точно соответствует понятию маркетингового исследования?
а) система маркетинговых действий, направленных на получение максимально возможной прибыли;
б) инструмент информации и анализа, используемый для выбора и принятия маркетинговых решений;
в) процесс выбора и принятия маркетинговых решений, необходимый для обеспечения конкурентного преимущества.
Аргументируйте свою точку зрения.
Задача 1.
Фирма при реализации продукции ориентируется на 3 сегмента рынка.
Первый сегмент – объем продаж в прошлом периоде составил 7 млн. штук при емкости рынка в этом сегменте 25 млн. штук. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3 %, доля - фирмы на 6%.
Во втором сегменте доля рынка составляет 7%, объем продаж – 6 млн. штук. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 12% при сохранении доли фирмы в этом сегменте.
В третьем сегменте – емкость рынка 42 млн. штук, доля фирмы – 0,16. Изменений никаких не предвидится.
Определите объем продаж в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Задача 2.
В результате маркетинговых исследований предполагается увеличить долю фирмы на рынке от 15-19% при емкости рынка 54 тыс. штук продукта. Рассчитайте дополнительную финансовую прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 150 грн., а емкость рынка не изменится. Затраты на маркетинговые исследования в расчете на год составляют 70 тыс. грн.
Задача 3.
Торговая фирма закупает товар по цене 180 грн. за единицу и продает в количестве 220 шт. этого товара еженедельно по цене 260 грн. Маркетинговый отдел, по результатам исследования, рекомендует понизить на одну неделю цену на 15%. Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне.
Вариант III
Тесты
Что собой представляет маркетинговая информация?
а) любые зафиксированные сведения;
б) данные, необходимые для маркетинговых целей;
в) знания, полученные в результате обучения.
Что входит в понятие информационной культуры маркетинга?
а) уровень полученного в высшем учебном заведении маркетингового образования;
б) применение на практике полученной и использованной маркетинговой информации;
в) знания, умение и навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации.