 |
|
Стратегия позиционирования
Позиционирование товара на рынке.
PR как средство маркетинговых коммуникаций.
Реклама: виды и оценка эффективности.
Личные продажи: сущность и характерные особенности.
Прямой маркетинг.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
Стратегия позиционирования
Стратегию позиционирования 
считают одной из главных в планировании и организации маркетинга. Положение продукции на рынке определяется не только ценой и качеством, но и производительностью, дизайном, уровнем сервисного обслуживания, имиджем предприятия и самой продукции, а также соотношением этих параметров. Позиция одного и того же вида товара может иметь неодинаковое восприятие потребителями разных сегментов рынка.
Позиционирование продукции на рынке — расположение продукции в определенном положении в сознании потребителя.
Задача позиционирования состоит в комплексе усилий, направленных на приспособление продукции к требованиям целевых сегментов рынка, выделение ее среди основных конкурентов за счет уникальных характеристик или условий приобретения, поставки, сервисного обслуживания. Ошибки в позиционировании продукта могут привести к снижению роли всех остальных маркетинговых усилий.
Особое внимание в конкурентной борьбе уделяется методам эффективного распределения финансовых средств на маркетинговые мероприятия. Стратегия позиционирования как раз и предназначена для обеспечения выигрыша за счет повышения эффективности маркетинговых усилий.
Основные ошибки, которые допускаются при позиционировании продукции на рынке:
- позиционирование на рынке в целом, без подразделения его на традиционный и перспективный;
- позиционирование вне рынка;
- позиционирование с акцентом на уникальность товара без учета аналогов с подобными же параметрами, представленных на рынке конкурентами;
- позиционирование путем прямого противопоставления продукции конкурентов.