Здавалка
Главная | Обратная связь

Классификация средств рекламы



Все выразительные средства рекламы в зависимости от критериев классификации могут быть сведены в несколько групп.

  • По способу воздействия на органы чувств:
    • воздействующие на зрение (выставки, витрины, световая реклама, средства печатной рекламы и т.п.);
    • воздействующие на слух (радиореклама, устная реклама);
    • воздействующие на обоняние (например, флаконы с духами);
    • воздействующие на вкус (дегустация напитков, продовольственных товаров);
    • воздействующие на осязание (образцы тканей, передаваемые покупателям для осмотра и восприятия на ощупь, объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.);
    • комбинированные (например, аудиовизуальные — теле- и кинореклама, демонстрация мод).
  • По характеру воздействия: непосредственные, носящие индивидуальный характер (например, рекламное письмо, вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и косвенные, воздействующие на массу потребителей (плакаты, объявления, листовки, видеоклипы и т.п.).
  • По техническим носителям:
    • печатная реклама (плакат, буклет, каталог, брошюра, листовка, упаковочные материалы, реклама в прессе: объявления в газетах, журналах);
    • световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления);
    • фотореклама, живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов);
    • кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
    • радиореклама (рекламные передачи по радио);
    • интернет-реклама, мобильные телекоммуникационные устройства, факсы;
    • прочие рекламные средства (демонстрация образцов товаров, дегустация продуктов, устная реклама и т.п.).

В табл. 22.1 представлены преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

Таблица 22.1.
Положительные и отрицательные стороны некоторых видов рекламных средств

Вид рекламы Положительные стороны Недостатки
1. Телереклама o большой радиус действия рекламы; o массовый характер воздействия на большое число потребителей (особенно в вечернее время); o широкие возможности полимодального воздействия на человека, возможность показать применение товара на практике; o высокая стоимость; o трудность определения эффективности рекламной акции; o небольшая продолжительность передачи не дает исчерпывающих сведений о товаре; o меньшая избирательность аудитории; o эпизодический характер
2. Радиореклама o своевременность и оперативность доведения информации; o превышение в определенное время суток (примерно с 8 до 17 часов) числа радиослушателей над телезрителями; o относительная дешевизна; o непринужденность формы обращения, живая речь o отсутствие возможности наглядно показать товар; o необходимость обязательного повторения информации для ее запоминания; o мимолетность рекламного контакта
3. Газетная реклама o быстрота воздействия на потребителя; o широкий круг освещаемых вопросов; o экономичность в сочетании с достаточной подробностью изложения характеристик товара; o высокая достоверность o требуется «активная» работа потребителя по чтению газеты; o относительно короткое время, отводимое людьми на чтение газет (несколько минут в день); o число потенциальных адресатов рекламируемого товара снижается характером и направленностью газеты; o незначительная аудитория «вторичных» читателей
4. Наружная реклама o гибкость; o высокая частота повторных контактов; o невысокая стоимость; o слабая конкуренция o отсутствие избирательности аудитории; o ограничения творческого характера
5. Прямая почтовая реклама (письма, проспекты, открытки, каталоги и т.п.) o высокая избирательность, адресность рекламного обращения; o возможность точного измерения эффективности рекламной акции o высокая стоимость единичного почтового отправления; o необходимость составления, классификации и внесения постоянных изменений в список клиентов-адресатов
6. Журналы o высокая географическая и демографическая избирательность; o достоверность, престижность; o высокое качество воспроизведения; o длительность существования; o значительное число «вторичных» читателей o длительный временной разрыв между покупкой места в журнале и появлением рекламы; o наличие бесполезного тиража; o отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте

Больше всего денег рекламодателей получает телевидение, однако наиболее динамично развивается интернет-реклама. При выборе конкретного вида рекламы, помимо охвата аудитории и стоимости рекламы, учитывается сила ее воздействия на потенциального потребителя. Так, например, телевидение имеет большую силу воздействия на аудиторию, чем рекламное сообщение по радио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения.

  • По решаемым задачам, в зависимости от целей и задач:
    • информационная реклама, сообщающая о факте существования или появления товара, услуги;
    • разъясняющая реклама, показывающая конкретные особенности рекламируемого товара;
    • убеждающая реклама, стимулирующая, раскрывающая преимущества, связанные с приобретением данного товара или услуги;
    • имиджевая реклама — это создание благоприятного образа фирмы и товара у партнеров и покупателей. Это надежность, эффективность работ, благожелательность к клиентам, стабильность;
    • стимулирующая реклама, в основном направлена на стимулирование потребностей покупателя в приобретении продукции. Основное внимание — показать основные преимущества продукции данной фирмы, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами и услугами конкурентов;
    • внутрифирменная реклама — ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой;
    • превентивная реклама — ее цель подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность.
  • В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

  • По месту применения рекламные средства подразделяют на внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.). Внешняя реклама — общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах.
  • В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.
  • В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услуги) и товарный знак или знак фирмы.
  • По времени воздействия: разовая (например, витрина), серийная (например, серия объявлений), сезонная (например, объявления о сезонной торговле, отдыхе на курортах), систематическая (например, реклама товарного знака).

Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобнаклассификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других — носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и в пространстве.

В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:

  • демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;
  • изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;
  • демонстрационно-изобразительные — сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.

Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь, подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.

Изобразительно-словесные средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

В группу демонстрационно-изобразительных средстввходят витрины, муляжи, макеты.

Данная классификация не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее любые вновь появившиеся рекламные средства.

Выводы

Реклама представляет собой точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре и услуге, изготовленное и размещенное по минимально возможной цене.

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцииувещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары и услуги, а точнее: идентификация товара и его производителя и продавца; продвижение товаров, услуг и идей; информирование (ознакомление) покупателей; формирование спроса на продукты организации.

В качестве предмета рекламы могут выступать товар, услуга или торговая марка фирмы. Рекламные сообщения преследуют три основные коммуникационные цели: информирование, убеждение, напоминание. Рекламные цели меняются с изменением среды, в том числе со сменой стадии жизненного цикла продукта.

С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов:

  • имиджевая;
  • стимулирующая;
  • внутрифирменная;
  • реклама в целях расширения сбыта продукции;
  • увещевательная;
  • сравнительная;
  • напоминающая;
  • подкрепляющая;
  • информирующая;
  • превентивная.

Все выразительные средства рекламы в зависимости от критериев классификации могут быть сведены в несколько групп:

  • по способу воздействия на органы чувств;
  • по характеру воздействия;
  • по техническим носителям;
  • по решаемым задачам, в зависимости от целей и задач;
  • в зависимости от спонсора, субъекта коммуникации;
  • по месту применения;
  • в зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории;
  • в зависимости от предмета рекламы;
  • по времени воздействия.






©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.