Главная | Обратная связь

Інформація про попередні рекламні та PR-кампанії

Бриф дитячого фестивалю «Книгоманія»

Інформація про фестиваль

 

1.1. Коротка інформація про фестиваль	Дитячий фестиваль «Книгоманія» у Львові — відбувається у рамках Форуму видавців.
1.2. Короткий опис послуг які надає фестиваль	Основним наповненням програми форуму є літературні акції, презентації видавництв і авторів, літературні читання та автограф-сесії. Також продаж книг та підручників на будь-який смак.
1.3. Основне призначення	Мета фестивалю - формування у дітей, підлітків та молоді стійкого навику до читання; привернення уваги громадськості, урядових та бізнесових структур до проблеми читання в Україні; вивчення уподобань і потреб читачів; стимулювання збільшення пропозиції українських книжок для дітей на ринку; сприяння зростанню культурної компетентності дітей та молоді і, таким чином, гуманітарному розвиткові українського суспільства; розробка Державної програми підтримки та розвитку дитячого читання.
1.4. Місце споживання послуг та товарів	м.Львів, Палац Мистецтв.
1.5. Базова потреба, яку задовольняє фестиваль	Розвиток дітей та молоді. Надання їм можливості любити та читати українську літературу. Наявність літературних акцій та квестів, які задовольняють розважальні та інтелектуальні потреби водночас.
1.6. Унікальні властивості запропонованих товарів	Наявність акції «Книжка від зірки». Усі маленькі відвідувачі можуть отримати книжки від відомих учасників фестивалю.
1.7. Позиціонування фестивалю	Дитячий книжковий фестиваль на будь-який смак. Кожен бажаючий може його відвідати купивши квиток.(середня ціна 10грн).

 

Конкуренція

 

2.1. Конкурентні переваги, які добре відомі споживачам	• Створення належних умов для рівного доступу до книжок і літератури на різних, у тому числі електронних, носіях, незалежно від рівня розвитку дітей, їхніх фізичних можливостей, забезпеченості і місця проживання; • Популяризація класичної та сучасної української національної літератури; • Розвиток культури української мови та її поширення.
2.2. Конкурентні переваги в очах споживача, на яких потрібно акцентувати увагу	Розвиток культури української мови та її поширення. Створення належних умов для рівного доступу до книжок і літератури на різних, у тому числі електронних носіях, незалежно від рівня розвитку дітей, їхніх фізичних та матеріальних можливостей, місця проживання;
2.3. Конкурентні переваги, які ще не відомі споживачу	Таких не виявлено.
2.4. Конкуренти	· Фестиваль української дитячої книги «Азбукове Королівство Магів і Янголів”- м.Київ · Одеський фестиваль дитячої літератури Корнея Чуковського · Фестиваль «Дивокрай», м.Тернопіль · «Книжковий арсенал» у Києві.
2.5. Конкуренти ( згідно вартості квитків)	1. Фестиваль української дитячої книги «Азбукове Королівство Магів і Янголів» м.Київ, Вхід - 5-15 грн.   2. Одеський фестиваль дитячої літератури Корнея Чуковського Вхід –безкоштовний   3. Фестиваль «Дивокрай» м.Тернопіль Вхід - безкоштовний .   4. «Книжковий арсенал» м. Києв Однією із складових частин фестивалю є велика програма для дітей: Вхід – · дорослий 20 грн. · пільговий 10 грн. (пенсіонерам, студентам) · абонемент на всі дні фестивалю 50 грн.
2.6. Імідж - конкуренти	Всі вище перераховані фестивалі позиціонують себе з точки зору виховання у молоді потреб, навиків і культури читання, пропаганди престижності читання української дитячої літератури, загалом - отримання доброї освіти і знань, а також популяризації творів сучасних письменників для дітей та юнацтва.
2.7. Загальний огляд конкуренції на ринку	Уcі вище перераховані фестивалі, мають лише регіональну популярність серед населення.

Цільова аудиторія

 

3.1. До якої вікової та соціальної групи належать споживачі?	Цільовою аудиторією цього фестивалю є батьки та їх діти. Діти віком від 6 до 15 років. Рівень соціальної забезпеченості: низький (частково), середній, високий (частково).
. Чи належать споживачі до будь-якої професійної групи?	Певною аудиторією є видавці, які знаходяться в пошуку нових авторів, бібліотекарі, педагоги, які шукають нову літературу щоб залучити молодь до української книги.
3.3. Наскільки високий рівень освіти споживачів?	Так як головною цільовою аудиторією є діти, то їх освітній рівень може бути досить різний, у залежності від віку та розвитку самої дитини. Рівень освіти може коливатися від низького до середнього як для дитини. Щодо видавців, вчителів та працівників бібліотек, то це люди з високим освітнім рівнем.
3.4. Сегменти ринку для яких призначений продукт	Цей фестиваль займає сегмент доступних книжок для дітей;

Інформація про попередні рекламні та PR-кампанії

 

4.1. Загальна рекламна стратегія	Реклама не має мотивуючого впливу на цільову аудиторію . Вона має лише інформацій характер про місце та час події.
4.2. Види маркетингових стратегій які використовувалися раніше	Телебачення , Радіо , ЗМІ- мають лише регіональний вплив. Поширення інформації серед людей - часто «із вуст в уста» .
4.3. ТВ	· Телеканал – Zik; · 24 канал; · Перший національний ; · Україна . · ТВІ · 5- телеканал · IСTV
4.4. Радіо	· Свобода радіо http://www.radiosvoboda.org · Cупер радіо · Українське радіо · Люксен Студія
4.5. Пресса	http://www.ot-ot.lviv.ua http://lviv-online.com/ua http://ua.korrespondent.net http://vk.com/lviv.bookforum www.roadnews.wordpress.com   газета « День» журнал « Шо» газета « Дзеркало тижня» , «Львів сьогодні» , літературний клуб « Маруся»
4.6. Зовнішня реклама	Відсутня
4.7. PR	• Гра-квест «збирай слонів» — учасники мають пройти по маршруту через основні події фестивалю і зібрати якнайбільше «слонів» (наліпок). • Парад учасників фестивалю — масштабна подія, що відкриває фестиваль. Понад 1500 дітей в костюмах улюблених літературних героїв, спортсмени, танцювальні й театральні дитячі колективи у супроводі ростових ляльок, гурту барабанщиць та духового оркестру крокують центральною частиною міста до палацу мистецтв, запрошуючи на фестиваль. У подвір’ї палацу відбувається дефіле і вручення нагород переможцям конкурсу костюмів. • Фестиваль дитячого читання «Книгоманія». Включає серію зустрічей і читань з українськими та іноземними дитячими авторами, командні літературні квести та окрему програму для переможців дитячого конкурсу «найкращий читач України», який триває з лютого до початку дитячого фестивалю. • Фестиваль дитячої творчості та ремесел, в межах якого діти відвідують творчі майстерні, екологічні воркшопи з мистецтва, уроки, виставки тощо. Представлено понад 50 видів творчості та ремесел. • Фестиваль настільних ігор «ігрова сфера» — ігротека у вільному доступі та ігрові турніри в режимі нон-стоп. • Спортивний фестиваль — спортивні квести, майстер-класи для дітей від професійних футболістів та відомих спортсменів, а також спортивні ігри та змагання на свіжому повітрі. • Ярмарок дитячих книжок «Форум видавців — дітям». У межах ярмарку вручається премія «Левеня» – перша всеукраїнська незалежна премія в галузі дитячої літератури. Найкращі дитячі книжки обирають діти. Зірки на форумі : Під час акції «Книжка від зірки», яка відбувалась в межах Львівського міжнародного дитячого фестивалю, уривки зі своїх улюблених книжок дітям читали Святослав Вакарчук, Сашко Положинський, Ані Лорак, Руслана, Фома, Віталій Кличко, Василь Вірастюк, Катерина Серебрянська, Ліка Роман, Вова зі Львова, Тарас Чубай .