 |
|
Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення
Рекламне звернення — це засіб, через який трансформуються цілі рекламодавця.
Стадія створення рекламного звернення об'єднує відповідні творчі процеси: написання тексту, ілюстрування й виготовлення попереднього або кінцевого варіанта рекламного звернення (макета). Вона закінчується затвердженням макета клієнтом (рекламодавцем) і вибором носія. Американські спеціалісти з реклами вважають, що процес творчості відбувається за такими етапами:
пошуки факту (визначення проблеми, збирання й аналіз відповідних даних);
пошуки ідеї (продумування пробних ідей як можливих варіантів);
опрацювання ідеї (відбір варіантів, додавання інших, комбінування в різних поєднаннях тощо).
Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення
| Питання | Їх уточнення |
| 1. Чи передбачається використання виробу іншим способом? | 1. Нові способи використання виробу таким, яким він є зараз? |
| 2. Інші способи використання виробу за його модифікації? | |
| 2. Як саме модифікувати виріб? | 1. На що він може бути схожий? |
| 2. Які інші ідеї він може породжувати? | |
| 3. Чи було щось подібне в минулому? | |
| 4. Що може бути ліпшим? | |
| 3. Як його видозмінити? | 1. Змінити зміст, колір, звук, запах, форму, щось іще? |
| 2. Інші зміни? | |
| 4. Що треба збільшити або підсилити? | 1. Що додати? |
| 2. Підсилити виразність, зробити вищим, грубішим, збільшити довжину, щось іще? | |
| 3. Інші зміни? |
Форма звернення має відповідати таким основним вимогам:
• Привертати увагу
• Бути цікавою
• Здатною переконати
• Запам”ятатися
• Відповідати особливостям цільової аудиторії
Сучасні рекламні агенції в Україні
Вариант 1
В умовах ринкової економіки діяльність підприємств-рекламодавців пов'язана з проблемою створення, розробки і розміщення реклами в засобах реклами, для того щоб знайти покупців для своїх товарів або послуг. У таких умовах найбільш успішним шляхом діяльності рекламодавців, різних організаційно-правових форм господарювання є рекламні агентства.
Згідно рейтингів Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) вирізняємо наступні рекламні агенства:
Креативні рекламні агентства: Ogilvy & Mather Ukraine, Leo Burnett Ukraine, Adventa LOWE, TABASCO, JWT Ukraine.
Та медіа-агенції: Starcom, MediaDirection, Optimum Media OMD, MindShare, ZenithOptiMedia.
Вітчизняний ринок реклами не можна порівнювати з ринками інших країн. Особливо це стосується його медіального сегмента - він незавершений, навіть у порівнянні з найближчими сусідами - Польщею і Росією.
Позиціонування - головне для кожного видавництва. У цілому розвиток рекламних агентств в Україні, це дуже ефективна справа. Рекламні агентства дозволяють Україні виходити на європейський ринок реклами і рекламного бізнесу.
Творчі стилі
Спеціалісти в галузі рекламного виробництва рекомендують 13стилей
1. Сюжетний, тобто сценарій зі зрозумілим послідовним викладом певної історії, що має початок, середину і кінець.
2. Проблемний, коли перед глядачем постає певна проблема, а виріб рекламодавця є засобом для розв’язання цієї проблеми.
3. Хронологічний, тобто повідомлення передається через серію відповідних, логічно пов’язаних сцен. Факти й події чергуються послідовно, у хронологічному порядку.
4. Із використанням спеціальних ефектів. Щодо цього чітких структурних рекомендацій немає. Запам’ятовування досягається застосуванням якогось виражального засобу (музичного, видовищного, технічного).
5. Із використанням рекомендацій — так звана усна реклама. Запрошується відома особа або невідома людина з вулиці, які рекомендують виріб.
6. Із використанням таких специфічних засобів, як сатира чи гумор. При цьому доброзичливо кепкують з людських слабкостей, недоліків, подаючи їх у комічно перебільшеному вигляді, у вигляді пародії на відомі фільми тощо.
7. Із допомогою диктора, який може бути в кадрі чи поза ним і пояснює (офіційно чи «інтимно») переваги рекламованого виробу.
8. Із використанням демонстрації певного виробу. Демонстрування відбувається за допомогою технічних засобів (інструментів, пристроїв тощо) для доведення ефективності виробу. Так, наприклад, рекламують ліки, годинники тощо.
9. Зі створенням атмосфери нетерплячого очікування, хвилювання. Цей засіб дуже схожий на перший (сюжетний) або другий (проблемний), але події викладають так, щоб збудити нетерпіння, хвилювання, цікавість, чим саме закінчиться історія, як буде розв’язано проблему.
10. Використання «зрізу життя», тобто показ дрібних, але дошкульних житейських неприємностей і рекомендація, як їх позбутися. Найчастіше цей засіб використовується для реклами миючих засобів.
11. Використання аналогії. Пропонується приклад, що не має жодного відношення до проблеми, яку необхідно розв’язати рекламним зверненням. Потім його співвідносять із повідомленням про виріб, використовуючи асоціації та аналогії. Наприклад, вітаміни тонізують ваш організм — нове мастило «тонізує» ваш автомобіль.
12. Створення якогось фантастичного світу навколо виробу рекламодавця. Засоби для цього можуть бути найрізноманітнішими, особливо в наш час великих можливостей анімації та комп’ютерної графіки.
13. Із запрошенням «знаменитостей». Замість диктора в прямому ефірі повідомлення робить відомий актор чи актриса, використовуються декорації. Актор грає роль героя, який розповідає про виріб рекламодавця, реагує на його використання або показує його як споживач, демонструючи задоволення від нього.