 |
|
Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.114
Поняття рекламного дослідження ринку.115
Рекламне дослідження ринку та отримання відповідей на питання про роль кожного із елементів психологічної поведінки покупця.116
Тестування рекламного звернення.117
Характеристика взаємозв’язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.118
Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації.119
Загальна комунікативна модель американського політолога Ласвела.120
Значення психологічного фактору у рекламному менеджменті.121
Моделі навчання /імітаційні моделі/.122
Мотиваційні моделі.123
Основні мотиви приділення уваги до рекламних звернень.124
Особливості чуттєвої реакції на рекламу та використання їх у рекламному бізнесі.125
Психоаналітичний підхід Фрейда та реклама.126
Психологічний процес сприйняття реклами.127
Різновиди засобів впливу на покупця.128
Роль сучасної психології та соціології для маркетингових комунікацій.129
Складові частини загальної комунікативної моделі Ласвела.130
Суть та особливості моделі навчання.131
Суть та особливості мотиваційних моделей.132
Суть та особливості психологічного процесу сприйняття реклами.133
Суть та особливості теорії А.Маслоу та її значення для реформування українського суспільства.134
Суть та особливості теорії думок та уявлень.135
Сучасні американські теорії переробки інформації.136
Теорія ієрархії потреб та її використання у рекламному бізнесі. 137
Теорія А. Маслоу про ієрархію потреб і реклама.138
Теорія думок і уявлень людей про рекламу.139
Теорія постійності.140
Теорія постійності та її використання у рекламному бізнесі.141
Теорія складності.142
Теорія складності та її використання у рекламному бізнесі.143
Характеристика засобів впливу на покупця.144
Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень.145
Чуттєва реакція на рекламу.146
Що таке комунікація з точки зору психології та соціології.147
Вибір засобів реклами.148
Вибір носіїв реклами.149
Види рекламних послуг в Україні.150
Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця. 151
Чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної служби підприємства.152
Централізована та децентралізована структура організації рекламної діяльності рекламодавцем. 153
Схеми організації рекламної діяльності дрібних, середніх та крупних рекламодавців. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб. 154
Основні завдання координації роботи рекламної служби: координація з іншими службами (виробничою, збутовою, фінансовою), координація діяльності з рекламними агенствами, засобами масової інформації, іншими партнерами у проведенні рекламних кампаній.155
Характеристика крупних зарубіжних та вітчизняних рекламодавців.156
Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності. 157
Класифікація рекламних агенцій. 158
Організація рекламної діяльності рекламними агенціями. Основні організаційні принципи, функції, права та обов’язки рекламних агенцій. 159