 |
|
Тема 1. Современная концепция маркетинга
Понятие маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Принципы и функции маркетинга. Цели и методы маркетинга. Информационное обеспечение маркетинга. Управление маркетингом.
Тема 2 Основы рыночной экономики с точки зрения маркетинговой концепции
Рынок. Польза, запас. Потребности, покупательская способность. Закон спроса и предложения
Тема 3. Товар и товарная политика в маркетинге
Понятие товара и его слагаемые. Изучение потребителей. Концепция жизненного цикла товара. Разработка и реализация концепции нового товара. Слагаемые коммерческого успеха товара. Пути реализации товарной политики.
Тема 4. Маркетинг услуг
Сущность услуг. Услуга и её характеристики. Маркетинг организаций. Маркетинг идей.
Тема 5. Маркетинг и культура
Развитие сферы культуры и маркетинг. Нонпрофитная сфера культуры и маркетинг некоммерческих организаций. Условия эффективного использования маркетинга в сфере культуры. Сфера культуры России и маркетинг.
Тема 6. Процесс управления маркетингом
Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Тема 7. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга
Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга. Спрос и предложение. Рыночное равновесие. Анализ спроса, виды спроса. Емкость рынка. Изучение конкурентов. Сегментация рынка и её основные критерии. Позиционирование товаров на рынке. Методы изучения рынка. SWOT-анализ фирмы
Тема 8. Цены и ценовая политика в маркетинге
Сущность ценовой политики в маркетинге. Виды цен в маркетинге. Методы установления цен в маркетинге. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге. Ценовые стратегии и их реализация.
Тема 9. Поведение покупателей и потребителей
Культура потребления. Социальное пространство потребителя. Типология поведения потребителей. Иррациональное потребительское поведение поведение. Показное потребление. Реклама и потребитель.
Тема 10. Коммуникационная политика в маркетинге
Цели, задачи и правила коммуникационной политики. Формирование спроса. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок. Персональные продажи. Стимулирование сбыта мероприятия «паблик рилейшнз».
Тема 11. Сбытовая политика в маркетинге
Сущность сбытовой политики в маркетинге. Формирование каналов распределения. Организация продажи. Прямой маркетинг.
Тема 12. Маркетинговые стратегии предприятия
Общая характеристика стратегий маркетинга. Типы и виды стратегий маркетинга. Портфельные стратегии. Стратегии роста. Конкурентные стратегии. Стратегия сегментации рынка.
Тема 13. Технологии планирования в маркетинге
Планирование маркетинга. Виды планов в сфере культуры. Организация плановой деятельности. Методы планирования.