 |
|
Фазы жизненного цикла инновационного продукта и инновационного проекта
Классический жизненный цикл товара представляет собой изменение объёма продаж по времени.
Первая стадия – зарождение рынка, внедрение на него нового товара. На этой стадии устанавливается реакция покупателей на товар и осуществляется естественная монополия новатора на товар.
Вторая стадия – ускорение роста рынка товара. Производитель становится «эффективным монополистом» и компенсирует свои затраты законной сверхприбылью. Во второй части этой стадии к новатору присоединяются другие производители, появляется конкуренция.
Третья стадия – замедление роста рынка товара. Конкуренция становится ожесточённой. Уменьшается темп роста продаж новатором.
Четвёртая стадия – зрелость рынка, его насыщение товаром. Это олигополистический рынок, где идёт жесткая конкурентная борьба.
Пятая стадия – спад рынка товара.
Жизненный цикл инновационного проекта состоит из 4-х частей:
Первая часть – зарождение инновационной идеи и инновационного проекта:
¾ фундаментальные исследования (ФИ), включающие теоретические исследования (ТИ), экспериментальные исследования, поисковые исследования (ПИ);
¾ прикладные исследования (ПрИ), также включающие экспериментальные исследования;
¾ техническое задание.
Вторая часть – создание новшества:
¾ опытно-конструкторские и технологические разработки;
¾ создание и испытание опытного образца;
¾ строительное проектирование и строительные работы;
¾ конструкторская и технологическаяподготовка производства;
¾ экономическая и организационная подготовка производства, включая финансовую подготовку и подготовку кадров.
¾ серийное и массовое промышленное производство.
Третья часть – распространение новшества:
¾ маркетинг – маркетинговый мониторинг и маркетинговые решения: 1) маркетинговая разработка товара, 2) ценообразование на новый товар, 3) рыночное и нерыночное распространение нового товара, 4) распространение нового товара на традиционные и новые рынки, 5) человеческий ресурс, знание обучение, 6) сервисная поддержка нового товара;
¾ логистика – формирование потоков инноваций – от потоков идей и инновационных проектов до потоков знаний в группе, подразделении, организации, корпорации, отрасли, государстве;
¾ диффузия – рыночное и нерыночное распространение новшества. Нерыночное: внутрифирменное, внутрикорпорационное, внутриотраслевое, через муниципальные региональные и государственные инновационные программы и проекты обучения. Рыночное: через «пионерный» рынок, мелкосерийный, серийный, массовый, специальный, сервисный, лизинговый, франчайзинговый и другие рынки.
Четвертая часть – потребление новшества:
¾ рутинизация – перенесение всего нового в текущую жизнь организации-инноватора и потребителей новой продукции. Приобретение, таким образом, новых конкурентных преимуществ;
¾ потребительский сервис – обучение персонала использованию новшества, предпродажная подготовка, послепродажное обслуживание, помощь в сбыте.