Главная | Обратная связь

Аналіз комплексу комунікацій.

В умовах насиченого ринку недостатньо розробити новий якісний товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Дедалі більшого значення набуває така складова комплексу маркетингу, як маркетингові комунікації. Система їх спрямована на інформування, переконування, нагадування споживачам про товар фірми, підтримку його збуту, а також створення позитивного іміджу компанії.

З метою збільшення ефективності комунікаційні програми доцільно розробляти спеціально для кожного сегмента ринкової ніші й навіть для окремих клієнтів, беручи до уваги як прямий, так і зворотний зв'язок між фірмою та клієнтами.

Маркетингові комунікації — діяльність підприємства, спрямована на інформування, переконання і нагадування цільовій аудиторії про свої товари, стимулювання їх збуту, створення позитивного іміджу фірми у суспільстві та налагоджування тісних взаємовигідних партнерських стосунків між підприємством і громадськістю, а також оцінювання ринкової ситуації через зворотний інформаційний потік з метою адаптації цілей фірми до ситуації, яка склалася.

Благодійність.

Цей напрямок діяльності компанії включає освітні проекти, допомогу соціально незахищеним прошаркам населення, сприяння відродженню духовності та історико-культурної спадщини. За останні 15 років компанія «Оболонь» сприяла виходу більше двох сотень підручників, посібників, збірок, каталогів, довідників, художньої, наукової, історичної та дитячої літератури. Особливий акцент робиться на підтримку книг, які сприяють вихованню національної свідомості, українських підручників, історичної літератури.

За підтримки «Оболоні» відбудовано церкви, монастирі та інші історичні та архітектурні памʼятки. Серед них Церква Святого Миколи Притиска, Видубицький монастир на Подолі, храм Покрови Пресвятої Богородиці в Маріуполі, церква Володимира Великого у м. Вишгород, Святотроїцький кафедральний собор у Луцьку, Палац Кирила Розумовського в Батурині, Свято-Георгіївський чоловічий монастир з с. Пляшева (Рівненська обл.), Свято-Пантелеймонівська церква м. Лубни (Полтавська обл.), церква святої мучениці Людмили у м. Городок. Також компанія допомагає центральному музею Т. Г. Шевченка, музею-заповіднику «Личаківський цвинтар» у Львові, музею гетьманства, музею декоративно-прикладного мистецтва, музею Івана Гончара, підтримує будівництво памʼятників Матері України в м. Самбір, президенту ЗУНР Євгену Петрушевичу у м. Соколь, церкви Покрови Пресвятої Богородиці в смт. Теофіполь (Хмельницька обл.) та інші.

За підтримки Міжнародного благодійного фонду національної памʼяті України компанія реалізує програму популяризації історичних та культурних місць «Маловідома Україна», спрямовану на популяризацію подорожей Україною та підтримку української історико-культурної спадщини.

«Оболонь» допомагає дітям, ветеранам, а також організаціям інвалідів та постраждалих від Чорнобиля, забезпечуючи їх робочими місцями. Під патронатом «Оболоні» знаходяться Школа № 170 м. Києва, Дитяча школа мистецтв № 5 м. Києва, дитячий садок і 4 дитячих будинки.

З 1999 року компанія є офіційним спонсором футбольного клубу «Оболонь». Компанія виховує власні футбольні таланти у дитячій спортивній школі «Зміна» та підтримує юнацьку команду «Живчик». Крім футболу, станом на 2008 рік, «Оболонь» також має команду з пляжного волейболу, вітрильник та повітряна куля з логотипом «Оболонь» беруть участь у національних та міжнародних змаганнях. Також на кошти підприємства збудовано сучасний стадіон «Оболонь-Арена».

ТМ «Оболонь» - генеральний спонсор Прем'єр-ліги.

Корпорація «Оболонь» продовжила співпрацю з Прем'єр-лігою у статусі генерального спонсора чемпіонату України з футболу. Згідно з контрактом, співпраця корпорації «Оболонь» та Прем'єр-ліги триватиме три роки. Сума спонсорського пакету не розголошується. Але як повідомили на прес-конференції вартість трирічного контракту для двох спонсорів становить понад сто мільйонів гривень. Експерти переконані, що підписані контракти є проривом на вітчизняному спонсорському ринку.

Тільки Прем'єр-лізі серед інших вітчизняних спортивних організацій вдалося залучити такий великий об'єм спонсорських надходжень. Олександр Слободян, президент корпорації «Оболонь»: «Ми продовжуємо традиції підтримки українського футболу. Ви знаєте, два роки ми були спонсорами національної збірної України і молодіжної збірної України. Тоді наша команда грала на першості світу з футболу і досягла найвищої на сьогоднішній день вершини ». Історія компанії «Оболонь» завжди була частиною історії українського футболу. Свого часу «Оболонь» фінансово підтримувала українську національну та молодіжну футбольні збірні та організовувала поїздку двох сотень українських уболівальників на Чемпіонат світу з футболу 2006 року в Німеччину.

Сьогодні «Оболонь» продовжує підтримувати вітчизняний спорт. Частиною маркетингових комунікацій є спонсорство телевізійної програми «Світ футболу» на каналі 24, а також підтримка інформаційного інтернет ресурсу ua-football.com та футбольних проектів на каналах «Україна» і «Футбол». Крім того, до 115-річчя футболу в Україні компанія «Оболонь» випустила спеціальну партію пива «Оболонь Світле» з колекційною етикеткою. Мета - привернути увагу до історії розвитку футболу в Україні. Незважаючи на кризові явища в Україні, компанія «Оболонь» завершила будівництво футбольного стадіону ФК «Оболонь», який стане тренувальною базою до ЄВРО-2012. Крім того, ФК «Оболонь» за підтримки компанії «Оболонь» сьогодні грає в українській Прем'єр-лізі. «Оболонь» активно підтримує дитячу спортивну школу «Зміна», де тренуються близько 600 дітей.

Що б оживити стиль пива Оболонь вирішила змінити форму пляшки. На початку квітня на полицях магазинів з'явилося оновлене пиво «Оболонь Світле». Разом із зміною смаку, терміну придатності та дизайну етикетки, нове пиво отримало ще й нову унікальну ПЕТ пляшку 1 л. Нова форма пластикової пляшки підкреслює орієнтованість бренду на розвиток футбольних комунікацій. Верх нової пляшки зроблений у формі футбольного м'яча, символа улюбленої гри мільйонів. Не помітити таку пляшку на полиці просто неможливо, адже «Оболонь» - це єдине пиво в такій унікальній упаковці.Абсолютна більшість споживачів пива є футбольними вболівальниками, а «Оболонь», як улюблене пиво вболівальників, набуває нові футбольні атрибути. До цього футбольна активність ТМ «Оболонь» складалася з спонсорства вітчизняного футболу. ТМ «Оболонь» є генеральним спонсором української Прем'єр-ліги. Тепер футбольні атрибути переносяться і на саму пляшку.Розробкою інноваційної форми пластикової пляшки (яка вже запатентована) займалися фахівці корпорації «Оболонь» спільно з компанією-виробником. Нова форма пластикової пляшки отримала позитивні відгуки споживачів. Вони відзначають, що пляшка стала більш привабливою і краще тримається в руці.Зауважимо також, що крім оновленої форми пляшки, «Оболонь Світле» отримало також кращий смак з меншим терміном зберігання та нову етикетку.