Главная | Обратная связь

Конкурентоспособность комплекта зимней спецодежды

 

Параметры, единицы измере­ния	Коэффи­циент весомости, доли единицы	Значение параметров	Параметрический индекс (гр.З/ гр.4)
		анализи­руемый товар	товар-образец
Нормативно-про­изводственные параметры: - соответствие требованиям технических условий на изготовление изделий	—			—
- патентная чистота	—			—
Сводный индекс по нормативно-производствен­ным параметрам	—	—	—
Потребительские параметры:   -эстетические баллы -конструктивно- эргономические баллы -технологические баллы	αj
Сводный индекс по потребитель­ским параметрам	1,0	—	—
Экономические параметры: - цена, руб.	1,0
Сводный индекс по экономическим параметрам	1,0	—	—
Интегральный показатель относительной конкурентоспо­собности	—	—	—
Примечание. Балльная оценка потребительских параметров осуществле­на по сорокабалльной шкале. В качестве эксперта выступил ведущий технолог фирмы.

 

 

ПРИМЕР:

В процессе оценки конкурентоспособности товара анализируются показатели качественных параметров, таких, как нормативно-производственные и потребительские.

Анализ нормативно-производственных параметров начинают с исследования патентной чистоты изделия, затем устанавливается соответствие параметров изделия существующим стандартам и нормам, их границам. В случае, если установлено несоответствие патентной чистоты изделия или несоблюдение стандарта, то изделие не может быть рекомендовано для удовлетворения существующей потребности.

Для оценки уровня нормативных параметров используется специальный показатель, который имеет только два значения - 1 или 0. Если изделие соответствует обязательным нормам и стандартным, то этот показатель равен 1, если нет, то 0. Общий показатель по нормативным параметрам (I_нп ) рассчитывается как произведение частных показателей по данному параметру:

где - частный показатель по i-тому нормативному параметру;

n - число нормативных параметров, подлежащих оценке.

Как видно, если один из частных показателей будет равен 0, то общий показатель также будет равен 0, значит, изделие, или товар, в этом случае является неконкурентоспособным.

Потребительские параметры характеризуют потребительские свойства товара (технические характеристики, дизайн и т.д.).Экономические параметры - экономические свойства (составляющие цены потребления).

Потребительским и экономическим параметрам присваиваются весовые значения, составляющие в сумме единицу по каждой группе параметров. При определении относительных весов параметров может быть использован метод экспертных оценок. Далее определяют параметрический индекс по каждому параметру. Для потребительских свойств товара параметрический индекс рассчитывается следующим образом:

- если увеличение параметров данного потребительского свойства улучшает качество товара, то параметрический индекс определяется отношением значения параметра товара и образца;

-если увеличение параметра данного потребительского свойства ухудшает качество товара, то параметрический индекс определяется отношением значения параметра образца и товара.

Для экономических параметров товара параметрический индекс определяется как отношение значения параметра товара и образца.

Параметрические индексы для экономических параметров определить довольно просто, поскольку каждый из них имеет численное значение. Потребительским же параметрам, прежде чем определять параметрические индексы, надо присвоить численные значения. Если параметры на поддаются непосредственной численной оценке ,то экспертным путем им присваивается балльная оценка.

После определения параметрических индексов рассчитываются сводные индексы по потребительским и экономическим параметрам.

Сводный индекс по потребительским параметрам:

где m - число анализируемых потребительских параметров;

α_j - вес j-го параметра (параметрического индекса);

П_j - значение параметрического индекса j-го параметра.

Сводный индекс по экономическим параметрам:

где I_э- число анализируемых экономических параметров;

γ_к - вес к-го параметра (параметрического индекса);

Э_к-значение параметрического индекса к-го параметра.

Интегральный показатель относительной конкурентоспособности изделия:

Для анализа конкурентоспособности товара был выбран товар главного конкурента предприятия - ООО "Степ" .

Сравниваемая продукция представлена в табл.3.3.

 

Таблица 3.3 - Продукция для сравнения.

Параметры	Предприятия
ОАО «Бронницкое кожгалантерейное предприятие ГАЛАТЕЯ»	ООО "Степ"
Вид
Характеристика	Материал: нейлон, полиэстер. Модель выполнена в виде жесткого каркасного ранца, который может трансформироваться в компактное состояние для удобства транспортировки и хранения, путем освобождения 2-х кнопок и основной молнии. Состоит из одного отделения, внутри разделенного папкой. Лямки прошиты упругим эластичным уплотнителем. Спинка анатомическая , полужесткая, с воздухообменом. На переднем полотне расположен отлетной накладной карман со светоотражающей лентой. На боковых карманах светоотражающая лента. Они рассчитаны на любой пенал и бутылочку для воды емкостью 0,5л.	Материал:полиэстер. Рюкзак для начальной школы, жесткой конструкции,одно отделение, застегивается на молнию, имеет формоустойчивую спинку. Внутри рюкзака большой объемный карман и карман из сетки. На боковых сторонах удобные карманы на молнии, вмещающие бутылку с водой 0,33 л. На передней стенке объемный карман. Плечевые ремни регулируются. Удобная ручка- петля. Для того чтобы ребенку было легко растегивать молнию на концах ее пришиты петельки. На передней стенке, боковых карманах и плечевых ремнях нашита светоотражающая лента.
Соответствие нормам	Соответствие ГОСТ 28631-2005   ДЕКЛАРАЦИЯ О СООТВЕТСТВИИ ТАМОЖЕННОГО СОЮЗА рег.№ ТС N RU Д-RU.АЯ46.В.65992 от 4.03.2014   ДЕКЛАРАЦИЯ О СООТВЕТСТВИИ ТАМОЖЕННОГО СОЮЗА рег.№ ТС N RU Д-RU.АЯ46.В.65993 от 4.03.2014 ,	Соответствие ГОСТ 28631-2005 А так же соответствие техническому регламенту Таможенного союза ТР ТС 007/2011 «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков» . Согласно требованиям ТР ТС 007/2011 вся продукция предназначенная для детей и подростков прошла необходимые испытания в сертифицированной лаборатории "Продукции легкой промышленности» Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования « Московский государственный университет дизайна и технологии» (ФГБОУ ВПО « МГУДТ»).

Расчет конкурентоспособности товара представлен в табл.3.4.

Таблица 3.4 - Конкурентоспособность школьного ранца.

Параметры, единицы измерения	Коэффициент весомости	Значение параметров	Параметрический индекс (гр.3/гр.4)
Анализи-руемый товар	Товар-образец
Нормативно-производственные параметры: -соответствие требованиям технических условий на изготовление изделий -патентная чистота	-     -	1,0     1,0	1,0     1,0	-     -
Сводный индекс по нормативно-производственным параметрам	-	-	-	Iнп=1,0*1,0=1,0
Потребительские параметры: -Эстетические баллы -Конструктивно-эргономические баллы -Технологические баллы	αj   0,3   0,5     0,2			1,25   1,272     1,111
Сводный индекс по потребительским параметрам	1,0	-	-	=1,25*0,3+1,272*0,5+1,111*0,2=1,2332
Экономические параметры: -цена,руб.	1,0			1,15
Сводный индекс по экономическим параметрам	1,0	-	-	=1,0*1,15=1,15
Интегральный показатель относительной конкурентоспо-собности	-	-	-	=1,0*(1,2332/1,15)= =1,072
Примечание: Балльная оценка потребительских параметров осуществляется по сорокабалльной шкале. В качестве эксперта выступил технолог предприятия.

 

Интегральный показатель относительной конкурентоспособности равен 1,072. Анализируемый товар на 7,2% превосходит по конкурентоспособности товар-образец, что свидетельствует о целесообразности его пребывания на данном рынке.