 |
|
Моделі пропагандистської комунікації
У сучасному світі пропаганда давно вже перестала бути чисто ідеологічним заняттям, вона спочиває на жорстких наукових підставах. Саме остання війна, що отримала назву "холодної", була насправді війною семантичної, війною семіотичної. Вона дала значний стимул розвитку комунікативних моделей впливу. Вони в достатній мірі науковими, хоча й формулюються з незвичною для нашого вуха часткою цинізму. Так, американці вважають, що їм краще обробити одного журналіста, ніж десять домогосподарок або п'ять лікарів. Оскільки людина при цьому розглядається як канал, а не як адресат інформації.
Стандартні моделі комунікації доповнюються тепер двома моделями комунікації пропагандистської (Jovet GS "O'Donnell. Propaganda and persuasion. - Newbury Park etc., 1992)
Модель викривленого джерела, де пропагандист (П) створює викривлений джерело (П 1), з якого виходить повідомлення (пові). Одержувач (Пол) розглядає цю інформацію як таку, що надійшла з доступного йому джерела П 1, оскільки йому не відомий оригінал (П).
Модель легітимізації джерела. У цьому випадку пропагандист (П) таємно поміщає оригінальне повідомлення (пові 1) у легітимному джерелі (П2). Це повідомлення як в іншому вигляді (пові 2) передається пропагандистом одержувачу інформації під виглядом іншого повідомлення (пові 3) як такого, що вийшло з іншого джерела (П 2). Слід додати до цього списку пропагандистських моделей і використання чуток. Модель слухового джерела: інформація використовується при відсутності вказівки на джерело. Сергій Філатов, колишній керівник адміністрації Президента Росії, у своєму інтерв'ю газеті "Московские новости" так охарактеризував один з можливих варіантів використання цієї моделі:
"Ми не повинні допустити, щоб комусь вдався старий партійний трюк. Пам'ятаєте, як це бувало? Слух про відставку - і тут же вакуум, телефон мовчить, приймальня порожня. Хто здатний пережити таке? "(" Московские новости ", 1994, № 44).
Є й більш ранні приклади використання цієї моделі: "Все-таки в завзятості, з яким поширювався по Москві (у різних варіаціях) слух про те, що просимо Леніним отруті, була якась дивина. Я не став би про цю "дивацтва" говорити, якби пізніше кілька разів не довелося стикатися з іншими "пошепки", інсинуаціями, злісного характеру заявами, мабуть, кимось діріжіруемимі, комусь потрібними і вигідними. Система чуток в Москві була так поширена, що ХШ партійний з'їзд, що засідав 23-31 травня 1924 року, вважав за потрібне в особливій резолюції виступити "проти поширення неперевірених чуток, заборонених до розповсюдження документів та аналогічних прийомів, які є улюбленими прийомами безпринципних груп, що заразилися дрібнобуржуазними настроями ". Ця резолюція складалася Центральним Комітетом партії, головним чином, з метою вдарити по "опозиції". Фактично вона била і по тих, хто в Центральному Комітеті і його організаціях був активним творцем всяких чуток і папірців, пускаємо з певною метою "(Валентинов Н. (Вольський Н.) Нова економічна політика і криза партії після смерті Леніна. - М., 1991 .- С. 94).
Японські рекламісти встановили, що по слуховому каналу-вони називають його "розмови біля колодязя" - навіть успішніше можна рекламувати, наприклад, ліки або послуги лікарів.