Организация рекламной кампании
Цель рекламы — активизация спроса на услуги и расширение рынка услуг данного предприятия. Для данного предприятия принят основной вид рекламы — наружная реклама, а именно рекламные щиты, рекламные тумбы, вывески, реклама на автотранспорте. Достоинство такого вида рекламы — небольшая стоимость и высокая частота контактов с потенциальными клиентами. Кроме того, предполагается использовать рекламу в СМИ. В подразделе выполняются расчеты затрат на рекламу.
5.3. Расчет себестоимости услуг предприятия Себестоимость — это выраженная в денежной форме величина всех произведенных затрат на единицу или весь объем выпущенной продукции. Себестоимость бывает плановая и фактическая. Себестоимость показывает, во что обошлась предприятию проданная продукция (оказанные услуги, выполненная работа). В состав себестоимости включаются не все затраты. Распределение их по источникам формирования (на себестоимость или на прибыль) регламентируется «Положением о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли», утвержденным постановлением Правительства РФ № 552 от 5 августа 1992 г. Согласно Положению затраты, включаемые в себестоимость продукции, называются издержками. Другая часть затрат формируется за счет прибыли. В себестоимость включаются затраты прошлого труда, перенесенные на продукцию (амортизация основных производственных фондов, стоимость материальных ресурсов), а также расходы на оплату труда всех категорий работающих на предприятии и другие расходы. Для определения полной годовой себестоимости услуг необходимо знать годовую программу данного предприятия автосервиса: где Д- количество дней в году (Д = 365 дн.); Дпр - количество праздничных дней (если предприятие не работает в выходные дни, тогда вычитается и число выходных дней в году Дв), определяются по календарю; Псут - суточная производительность предприятия — количество услуг, оказываемых предприятием в сутки (определяется исходя из трудоемкости одной услуги и сменности работы предприятия). Полная годовая себестоимость услуг (объем выполненных работ в рублях) определяется по зависимости Сп= Cnp + Ннепр + Hc , (16) где Спр — себестоимость производственная, р.; Ннепр - непредвиденные расходы, принимаются равными 5 % от производственной себестоимости, р.; Нс — налоги в составе себестоимости, р. Производственная себестоимость в рублях определяется по формуле , (17) где — основная заработная плата; — дополнительная заработная плата; - затраты на отчисления в социальные фонды; Зам — затраты на амортизацию; Злп - лизинговые платежи; - затраты на рекламу; — затраты на электроэнергию (топливо); Зм - затраты на материалы. Основная заработная плата рассчитывается на год исходя из месячных тарифных ставок работников по штатному расписанию. Дополнительная заработная плата работников определяется в зависимости от основной заработной платы по формуле = ( Ндоп)/100, (17) где Ндоп — норматив дополнительной заработной платы, принимается равным 15 %. Затраты на отчисления в социальные фонды определяются в зависимости от основной заработной платы и нормы отчислений в социальные фонды (единый социальный налог) по зависимости = ( Носф)/100, (19) где Носф - ставка единого социального налога, с 01.01.02 составляет 35,6 %. Затраты на амортизацию определяются по равномерному методу по формуле: = (На·Ц)/100, (20) где На - норма амортизационных отчислений, %. Затраты на лизинговые платежи Злп и рекламу Зрек принимаются по результатам расчетов подразд. 3.1 и 3.3. Затраты на электроэнергию определяются по зависимости Зэл= ·Цэл·12 , (21) где - расход электроэнергии в месяц, кВт (определяется по суммарной мощности всех установок, работающих на электроэнергии); Цэл - стоимость 1 кВт энергии, руб. Затраты на материалы принимаются равными величине стоимости оборотных средств Кос, расчет которых выполнен ранее. Непредвиденные расходы определяются по зависимости Ннепр=Спр·0,05 , (22) Налоги в составе себестоимости определяются по формуле Нс=(Спр·Ннс)/100, (23) где Инс - норма налогов в составе себестоимости, принимается равной 4 % от производственной себестоимости). Далее определяется себестоимость одной услуги Су по формуле: Су = Сн /Пг (24)
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|