 |
|
Теорія журналістики
Функції засобів масової інформації, які ми визначили з точки зору їх актуалізації у наш час, можна ще розглядати в кількох проблемно-теоретичних планах:
І. Соціальний план.
Тут, як правило, виділяються чотири функції:
1. Вивчення оточуючого середовища — збирання і поширення інформації про події та явища в суспільстві і природі,
2. Кореляція реагування окремих верств суспільства на оточуюче середовище: тлумачення певним чином інформації про середовище, формування настанов, думок і поведінки при реакції на події, що подаються у відповідності до загальноприйнятих у суспільстві норм.
3. Передача соціальної спадщини в рамках реалізації процесу передачі моральних, етичних і культурних цінностей наступним поколінням, впровадження нових соціальних норм за рахунок публічного засудження поведінки тих, хто порушує ці норми.
4. Розваги — дати аудиторії емоційну розрядку.
/7. Соціально-психологічний план.
Функції поділяються на три групи.
1. Посилення впливу моральних цінностей на поведінку і ді
яльність людей, посилення інтеграції суспільно-політичних інте
ресів з особистими, підвищення значення моральних і культур
них цінностей та етичних норм, посилення у свідомості людей
настанов щодо оточуючої дійсності.
Люди відчувають задоволення від сприйняття інформації, яка підтверджує їх цінності, і переживають напруження, коли сприймають відомості, що суперечать їх цінностям, інтересам, сподіванням, думкам.
2. Малих змін — прагнення поділяти нову думку або точку зору.
3. Конверсії — свідомого відхилення від групових норм, кардинальних змін ціннісної орієнтації.
Психологічна природа функції малих змін і функції конверсії близька, різний тільки ступінь інтенсивності виявів факторів, які сприяють здійсненню цих функцій.
Для здійснення конверсії необхідне ослаблення впливу групових цінностей до мінімуму і досягнення гласності в конфліктних ситуаціях. Слід зазначити, що один із психологічних ефектів, який досягається за допомогою засобів масової інформації, — це емоціоналізація аудиторії, вона сприяє конверсії.
Будучи справедливим за умов стабільного суспільства, загальне співвідношення функцій посилення, малих змін і конверсії,
Результативність журналістської діяльності
за провідної ролі функції посилення, серйозно змінюється в нестабільному суспільстві. Соціально-психологічна функція посилення впливу раніше створеної ціннісної орієнтації відходить на другий план.
III. У світлі функціональної теорії загальні функції засобів ма
сової інформації розглядаються з точки зору збіжності и незбіж
ності очікуваних цілей і одержання результатів. Ці функціональні
ефекти визначаються як відкриті функції, а непередбачені — як
приховані.
IV. З точки зору ефектів, які досягаються в результаті впливу
на аудиторію засобів масової інформації, функції преси зводяться
до того, щоб:
а) дати читачеві задоволення від інформації, яка необхідна
йому при вирішенні різноманітних життєвих, соціальних і побу
тових проблем — утилітарний ефект;
б) дати задоволення від інформації, яка прямо або опосеред
ковано підтримує цінності певної соціальної групи читачів —
престижний ефект;
в) дати задоволення від інформації, яка підтримує думку чи
тача щодо певного суперечливого питання — ефект посилення
позиції;
г) задовольнити пізнавальні інтереси читачів — гносеологіч
ний ефект;
д) дати задоволення від емоціональної розрядки — емоційний
ефект.
Загальна функціональна ефективність засобів масової інформації залежить від того, наскільки задовольняються інтереси аудиторії шляхом реалізації названих ефектів.
ПринципиВ умовах нинішньої буремної демокра-
журналістики тизації і політизації суспільства, коли полі-
як основа ефективноготичний плюралізм став реальністю, тради-функціонування ЗМІційні принципи преси, природно, осмислюються по-новому. Цілком очевидно, що їх старе, догматичне тлумачення стало історією тоталітарної журналістики.
Але сьогодні висловлюється й таке судження: повна відмова від принципів преси, як часом роблять ультрарадикали, була б свідченням наукового нігілізму та й просто безкультур'я.
Справа в тому, що й при новій владі з'явилося немало людей при посадах, які переконані, що головне призначення преси в тому, щоб впливати на свідомість і настрій мас у бажаному для