 |
|
Место практики в структуре ООП
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Челябинская государственная академия культуры и искусств»
Факультет декоративно-прикладного творчества
Кафедра рекламы
Утверждаю
Проректор по учебной работе
______________ С. В. Буцык
«___» ______________ 2013 г.
Учебно-ознакомительная практика
Программа практики
по направлению подготовки
031600 Реклама и связи с общественностью
квалификация (степень) выпускника «бакалавр»
форма обучения – очная
срок изучения – 5 семестр
Челябинск 2013
УДК 659 (073)
ББК
У47
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и примерной образовательной программой по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью.
Автор-составитель А. Г. Лешуков, ст. преподаватель кафедры рекламы
Рецензент А. М. Чеботарев, доктор исторических наук, зав. кафедрой рекламы
Программа одобрена на заседании совета факультета декоративно-прикладного творчества от 16.09.2013 г., протокол № 1.
|
Программа определяет цели и задачи практики, ее роль и место в структуре ООП, компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения практики, раскрывает ее структуру и содержание. В программе охарактеризованы образовательные технологии, используемые при прохождении практики, представлены оценочные средства для контроля успеваемости и самостоятельной работы, учебно-методическое, информационное и материально-техническое обеспечение дисциплины.
© Челябинская государственная
академия культуры и искусств, 2013
Содержание
| 1. Цель практики | |
| 2. Задачи практики | |
| 3. Место практики в структуре ООП | |
| 4. Формы проведения практики | |
| 5. Место и время проведения практики | |
| 6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения практики | |
| 7. Структура и содержание практики | |
| 8. Образовательные, научно-исследовательские и научно-производственные технологии, используемые на практике | |
| 9. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов на практике | |
| 9.1. Задания для самостоятельной работы в ходе практики | |
| 10. Вид и форма промежуточной аттестации по итогам практики 10.1. Вопросы для подготовки к защите практики 10.2. Форма отчета по практике студента | |
| 11. Учебно-методическое и информационное обеспечение практики | |
| 11.1. Основная литература | |
| 11.2. Дополнительная литература | |
| 11.3. Программное обеспечение и Интернет-ресурсы | |
| 12. Материально-техническое обеспечение практики | |
| Приложения |
Цель практики
Цель учебно-ознакомительной практики – закрепить, расширить и углубить теоретические знания, полученные студентами за время обучения в академии, овладеть комплексом практических методов и навыков для начала профессиональной деятельности. Практика студентов осуществляется на функциональных рабочих местах в соответствии со специализацией и квалификацией бакалавра – базового высшего образования.
В процессе прохождения практики студент формирует и демонстрирует следующие компетенции:
– готов к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК- 3);
– способен находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);
– умеет использовать нормативные правовые документы в профессиональной деятельности (ОК-5);
– использует основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-9);
– владеет основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);
– способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);
– владеет одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-14);
– способен осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);
– владеет знаниями и навыками работы в пресс-службах, СМИ, PR-отделах, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);
– способен под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);
– способен под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения в рыночных исследованиях (ПК-4);
– владеет основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5);
– обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере рекламы и связей с общественностью, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);
– обладает базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);
– обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);
– обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные и деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);
– имеет способности к обсуждению профессиональных проблем, защите своей точки зрения, объяснению сущности явлений, событий, процессов, формулировке выводов, аргументированных ответов (ПК-10);
– способен проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты наблюдения и эксперимента (ПК-11);
– способен реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
– владеет навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);
– умеет осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);
– умеет использовать методику и технику проведения маркетинговых исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15).
Задачи практики
Задачи учебно-ознакомительной практики заключаются:
– в формировании целостного представления об организациях и предприятиях, занимающихся производством и распространением различных форм рекламы, их типизации;
– в изучении роли таких организаций в рекламном процессе, выявлении специфических особенностей и принципов их работы;
– в развитии у студента навыков анализа деятельности предприятий в сфере рекламы и связей с общественностью;
– в получении студентом четких представлений о характере будущей профессиональной деятельности, необходимых для формирования самооценки студентов;
– в сборе и обработке практических материалов для подготовки и написания творческих работ и рефератов.
Место практики в структуре ООП
Производственная практика логически и содержательно-методически взаимосвязана с дисциплинами, изучаемыми в циклах:
– гуманитарный, социальный и экономический – «Иностранный язык», «Социология», «Экономика»;
– математический и естественнонаучный – «Компьютерные технологии и информатика», «Компьютерная графика и дизайн»;
– профессиональный – «Основы теории коммуникации», «Теория и практика продвижения бренда», «Теория и практика массовой информации».
Данные дисциплины готовят студентов к эффективному прохождению практики, формируя следующие «входные» знания и умения:
– знание основ делового иностранного языка и навыки общения на нем;
– знание основных методов социологических исследований и умение сегментировать потребительскую аудиторию;
– знание основных экономических понятий и владение методами оценки экономической эффективности рекламы;
– умение применять прикладное программное обеспечение в профессиональной деятельности;
– владение навыками разработки электронных макетов рекламы, используя средства компьютерной графики;
– знание основных видов, средств, форм и методов коммуникаций;
– владение методами создания и продвижения бренда;
– умение выполнять аналитические и организационные работы при подготовке информационно-рекламных продуктов и коммуникационных программ.
Знания, умения и владения, полученные в процессе прохождения учебно-ознакомительной практики, будут необходимы студентам при изучении дисциплин «Основы менеджмента», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Имиджелогия», «Технология проведения рекламной и PR-кампаний» и прохождении последующих практик.