 |
|
Слово и дело Юрия Трутнева
Он родился в первый день весны года 1956. На Разгуляе, где когда-то возник наш город, в старом двухэтажном доме (Ленина, 3) под присмотром бабушки и деда рос обыкновенный мальчик. Родители много работали на нефтяных промыслах. Пришлось стать самостоятельным. Школа, пионерия, комсомол, - все как у миллионов советских людей. Учился легко, увлекался математикой, химией, историей. Пошел по стопам родителей и поступил в ППИ на горный факультет. С успехом его окончил, работал в НИИ, сдал кандидатские экзамены, первый получил направление в целевую аспирантуру и курировал научно-техническое творчество в горкоме комсомола. Здесь Юрий Трутнев проявил изрядный дар лидера и возглавил студенчество Прикамья при областном комитете…
В 1988 году Юрий Трутнев начал работу в негосударственном секторе экономики. Нефтяник по образованию, он принципиально не стал участвовать в распродаже отечественного сырья. Он пошел другим путем: выбрал отрасли, благоприятные для развития региона. На голом месте создал одну из крупнейших промышленно-финансовых групп в Перми. «Экс» начинал с пяти человек – теперь дал город несколько тысяч рабочих мест, причем ни разу не задержал зарплату. Помогает образованию, культуре и науке. Сила и крепкое слово, труд и воля, организаторский талант и отвага, определили его успех…
Исследовательницей выделяются из данного текста аппеляции к следующим образам Героя:
· Миф героя, который принесет обновление. «Родился в первый день весны», с точки зрения семиотики, весна как знак – время года, как символ – время пробуждения, время чего-то нового…, более того весна – общепризнанный знак - время любви, значит, большинство женского электората обязательно представят хорошенького мальчика (дети), превратившегося в красавца-мужчину. Сексуальность – одна из основных составляющих успешного имиджа.
· Миф о герое «родом из народа», «своем парне из соседнего дома». В данном тексте ясно показана «привязка к местности» - множество разных реалий – от Разгуляя и речки Егошихи – исторического центра Перми до названия улиц, ВУЗа и пр. Заострим внимание на таких фразах как «Школа, пионерия, комсомол, - все как у миллионов советских людей», «На голом месте создал одну из крупнейших промышленно-финансовых групп»(разбогател благодаря своему труду).
· Миф героя – лидера, многие задатки которого даны свыше. Семиомы: «с успехом окончил», «сдал кандидатские экзамены», «первый получил направление», «проявил изрядный дар лидера», «возглавил студенчество», - символическое значение: прирожденный лидер, успешный лидер, человек, который может за собой повести. Герой – всегда особенный человек. Поэтому лидерство – это дар. А дар, как известно, дается не каждому, и дается свыше.
· Миф о герое как о богатыре. Зачин у этой агитационной листовки – абсолютно сказочный, басенный. Начинается с местоимения «он», кто – он? Он – богатырь, он – мессия... Не в 1956 году, а «года 1956», как в старославянских текстах, как в былинах. Он не просто «поступил в университет», он «пошел по стопам родителей». Эта былинность, размеренность, нарочитая песенность и плавность настраивает читателя на некоторый почтительный лад, на уважение к тому, о ком басня/миф.
Приложение 3.
ТОП-10 PR-агентств России[109]
13.09.2007
Компания "Медиалогия" подготовила медиа-рейтинги "ТОП-10 PR-агентств и центров общественных связей, входящих в РАСО". Представленные данные являются результатом измерений информационного поля на основе технологии анализа СМИ и не включают интерпретацию данных и концептуальный анализ ситуации.
При составлении рейтинга был использован Индекс Информационного Благоприятствования (ИИБ) – показатель системы Медиалогия, предназначенный для оценки имиджа компании, бренда или персоны в средствах массовой информации. Индекс полезен для анализа медиа-репутации объекта в динамике и для сравнения позиций конкурентов. При расчете ИИБ учитываются такие параметры как влиятельность источника, яркость подачи материала, позитивный или негативный характер освещения объекта и другие.
ИИБ разработан специалистами компании "Медиалогия" совместно с учеными-математиками и аналитиками масс-медиа для оценки информационной ситуации, сложившейся вокруг изучаемого объекта. В отличие от индексов, основанных на простом подсчете количества упоминаний, ИИБ использует качественные параметры информационного поля, что позволяет оценить медиа-репутацию объекта и, в конечном счете, его влияние на репутацию компании, бренда или персоны.
При расчете ИИБ учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
· влиятельность источника информации (в основе параметра - цитируемость и аудитория СМИ);
· характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный);
· роль объекта в сообщении (главная, второстепенная, эпизодическая);
· наличие прямой или косвенной речи, относящейся к объекту-персоне или к представителю объекта-компании;
· конфликтность контекста, в котором упоминается объект (например, конфликтность описываемой ситуации, участником которой является объект).
Система оценивает общий уровень благоприятствования информационной среды к объекту за определенный период времени, суммируя единичные индексы всех сообщений с упоминанием объекта. Значение единичного индекса может колебаться от -100 до +100 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении. Чем выше значение ИИБ, тем более позитивно и выгодно представлен объект в материалах СМИ, тем лучше влияние СМИ на его репутацию.
Таблица 1. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО ИНДЕКСУ ИНФОРМАЦИОННОГО БЛАГОПРИЯТСТВОВАНИЯ. 1-е полугодие 2006
| рейтинг | Название объекта | Индекс |
| Центр политических технологий | 772,18 | |
| ИМА-консалтинг | 87,60 | |
| "Никколо М" | 53,48 | |
| PRопаганда | 48,78 | |
| SPN Ogilvy Public Relations | 27,85 | |
| Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг | 23,27 | |
| Коммуникационная группа "Максима" | 21,14 | |
| ИМИДЖ-Контакт | 17,37 | |
| INSIDERS | 12,71 | |
| Pro-Vision Communications | 8,28 |
Таблица 2. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО КОЛИЧЕСТВУ СООБЩЕНИЙ. 1-е полугодие 2006
| рейтинг | Название объекта | Количество сообщений |
| Центр политических технологий | ||
| ИМА-консалтинг | ||
| SPN Ogilvy Public Relations | ||
| PRопаганда | ||
| "Никколо М" | ||
| ИМИДЖ-Контакт | ||
| Коммуникационная группа "Максима" | ||
| Pro-Vision Communications | ||
| Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг | ||
| INSIDERS |
Таблица 3. Совокупные данные информационного поля. 1-е полугодие 2006
| # | Название объекта | Кол-во упоминаний | Кол-во конфл. сообщ. | Главная роль | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть прямая речь | Пересказ прямой речи |
| Центр политических технологий | ||||||||
| ИМА-консалтинг | ||||||||
| SPN Ogilvy Public Relations | ||||||||
| PRопаганда | ||||||||
| "Никколо М" | ||||||||
| ИМИДЖ-Контакт | ||||||||
| Коммуникационная группа "Максима" | ||||||||
| Pro-Vision Communications | ||||||||
| Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг | ||||||||
| INSIDERS |
Таблица 4. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО ИНДЕКСУ ИНФОРМАЦИОННОГО БЛАГОПРИЯТСТВОВАНИЯ. 2-е полугодие 2006
| рейтинг | Название объекта | Индекс |
| Центр политических технологий | 616,24 | |
| Коммуникационная группа "Максима" | 71,70 | |
| PRопаганда | 71,35 | |
| "Михайлов и партнеры" | 71,25 | |
| "Никколо М" | 60,90 | |
| ИМА-консалтинг | 45,56 | |
| SPN Ogilvy Public Relations | 33,11 | |
| Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг | 23,95 | |
| Pro-Vision Communications | 12,17 | |
| "Обратная связь" | 4,51 |
Таблица 5. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО КОЛИЧЕСТВУ СООБЩЕНИЙ. 2-е полугодие 2006
| рейтинг | Название объекта | Количество сообщений |
| Центр политических технологий | ||
| ИМА-консалтинг | ||
| PRопаганда | ||
| Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями | ||
| "Никколо М" | ||
| SPN Ogilvy Public Relations | ||
| Коммуникационная группа "Максима" | ||
| Pro-Vision Communications | ||
| Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг | ||
| "Обратная связь" |
Таблица 6. Совокупные данные информационного поля. 2-е полугодие 2006
| # | Название объекта | Кол-во упоминаний | Кол-во конфл. сообщ. | Главная роль | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть прямая речь | Пересказ прямой речи |
| Центр политических технологий | ||||||||
| ИМА-консалтинг | ||||||||
| PRопаганда | ||||||||
| "Михайлов и партнеры" | ||||||||
| "Никколо М" | ||||||||
| SPN Ogilvy Public Relations | ||||||||
| Коммуникационная группа "Максима" | ||||||||
| Pro-Vision Communications | ||||||||
| Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг | ||||||||
| "Обратная связь" |
Таблица 7. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО ИНДЕКСУ ИНФОРМАЦИОННОГО БЛАГОПРИЯТСТВОВАНИЯ. 1-е полугодие 2007
| рейтинг | Название объекта | Индекс |
| Центр политических технологий | 545,05 | |
| "Тайный Советник" | 230,90 | |
| Коммуникационная группа "Максима" | 109,63 | |
| ИМА-консалтинг | 88,01 | |
| SPN Ogilvy Public Relations | 65,62 | |
| "Никколо М" | 50,77 | |
| "Михайлов и партнеры" | 40,24 | |
| PRопаганда | 24,37 | |
| Pro-Vision Communications | 17,87 | |
| "Обратная связь" | 11,84 |
Таблица 8. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО КОЛИЧЕСТВУ СООБЩЕНИЙ. 1-е полугодие 2007
| рейтинг | Название объекта | Количество сообщений |
| Центр политических технологий | ||
| ИМА-консалтинг | ||
| Коммуникационная группа "Максима" | ||
| Pro-Vision Communications | ||
| "Никколо М" | ||
| PRопаганда | ||
| Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями | ||
| SPN Ogilvy Public Relations | ||
| "Обратная связь" | ||
| "Тайный Советник" |
Таблица 9. Совокупные данные информационного поля. 1-е полугодие 2007
| # | Название объекта | Кол-во упоминаний | Кол-во конфл. сообщ. | Главная роль | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть прямая речь | Пересказ прямой речи |
| Центр политических технологий | ||||||||
| ИМА-консалтинг | ||||||||
| Коммуникационная группа "Максима" | ||||||||
| Pro-Vision Communications | ||||||||
| "Никколо М" | ||||||||
| PRопаганда | ||||||||
| "Михайлов и партнеры" | ||||||||
| SPN Ogilvy Public Relations | ||||||||
| "Обратная связь" | ||||||||
| "Тайный Советник" |
Российский PR-портал
Приложение 4.
Пример типового пресс-релиза:
Агентство Социальной Информации в г. Екатеринбурге
тел: (343) 921-62-50
asi@firnclаb.ru
ПРЕСС-РЕЛИЗ
О6.12.07