Телевізійна реклама
Кожен спосіб передачі реклами має свої особливості. Телебачення сфокусувало в собі абсолютну більшість переваг всіх видів реклами. Телевізійна реклама може демонструвати нові товари і моди, технологію приготування різних страв, показувати в дії побутову техніку, автомобілі сільськогосподарський і садовий інвентар, демонструвати різну зброю, музичні інструменти, рекламувати роботу естрадних груп, спектаклів тощо. Телебачення охоплює найбільшу аудиторію. Магазини можуть успішно практикувати оформлення «телевізійних» вітрин, в яких вигідно і зручно представити товари, що рекламуються в телепередачах. Для телевізійної реклами використовуються слайди, кіно- і відеоролики. Можлива і пряма передача з телестудії або з місця події. Кіно- і відеоролики можуть бути ігровими, знятими з натури, мультиплікаційні і графічні. Мультиплікаційні ролики дуже популярні і мають широкі можливості, підвищується ефект з використанням комп'ютерної анімації. За зразком сюжетів рекламні ролики діляться на три різновиди: 1. описові (інформаційні), в них міститься певна інформація; 2. благополучно-сентиментальні: створюють атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, який є атрибутом відповідного способу життя; 3. парадоксальні і шокові: протиставляють в сюжеті незручності і біди без рекламованого товару і переваги з ним. Виробництво рекламних роликів – задоволення дороге і трудомістке. Для створення таких роликів необхідні висококваліфіковані фахівці: маркетологи, продюсери, сценаристи, оператори, а іноді актори і композитори. Найбільш важливі переваги телевізійної реклами (крім уже названих): • одночасна візуальна і звукова дія, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до демонстрованого на екрані; • миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення; • можливість вибіркового впливу на певну аудиторію; • особовий характер звернення, що робить цей засіб близьким за ефективністю до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення; • величезна аудиторія; • має ні з чим не зрівнянні можливості для створення незабутніх образів; • може показати глядачеві, як він почуватиметься, купивши пропонований товар або послугу; • люди зазвичай дивляться телевізор в години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо увечері); • сам факт присутності вашої фірми на телеекрані може створити враження, що вона більша, солідніша і міцніша, ніж насправді; • телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.
Недоліки телевізійної реклами: • телереклама короткочасна і епізодична. Якщо телевізійна реклама не вгадала режим дня потенційного покупця, то рекламні звернення будуть нерезультативні; • стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати глядачам весь асортимент товарів; • головна причина обмеження телевізійної реклами – висока вартість; • жоден інший вид реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей; Торгові фірми використовують рекламний час в телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Але цей недолік можна обійти, складаючи телепрограму з рекламою на кооперативних засадах з іншими фірмами. Серед багатьох способів визначення ефективності телереклами звернемо увагу на двох найбільш простих методах: 1) інтерв'ювання населення району для з'ясування, які телепередачі були проглянуті за попередні 3-4 години; 2) телефонне інтерв'ювання жителів району під час передачі реклами для визначення назви передачі у момент телефонного дзвінка. Телебачення – ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно "показати товар" або створити довкола нього атмосферу ажіотажу. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи – найнаочніші і переконливіші з усіх можливих. Телереклама – не для полохливих і не для бідних. Це дуже дорогий засіб реклами, який поглине більше вашого часу, думок і грошей, ніж будь-який інший. Реклама в мережі Інтернет" Інтернет-реклама – це спеціальна інформація про товар/послугу/фірму (інші об’єкти), яка поширюється різним способом і у різних формах по комп’ютерних мережах. До неї належать: власні сайти компаній, поштові розсилки, підписні листи, текстові посилання, банери, онлайнові вікторини тощо. Кількість бажаючих розмістити рекламу в Інтернет постійно зростає. Частка реклами в Інтернет щорічно збільшується, але є значно меншою у порівнянні з традиційними медіа каналами. Найпоширеніший і традиційний вид реклами в Інтернеті — банерна реклама. Банер (Ьаппег) - рекламний носій переважно прямокутного графічного зображення, який вставляється в сторінки сайту. Види банерів: статичні, анімаційні, інтерактивні, плаваючі. Останнім часом популярності набуває річ-медіа реклама — вид реклами в Інтернеті, який використовує мультимедійні можливості комп’ютера, а рекламні модулі створюються за допомогою технологій Java, Flahs, DHTML. Ролики річ-медіа завантажуються одночасно із контентом (змістом) сайту і демонструються поверх нього. Текстова реклама— відформатований текст, який містить рекламне звернення і посилання на відповідну адресу (URL). Контекстна текстова реклама побудована на підбиранні до текстової об'яви певних ключових слів, що характеризують рекламований об'єкт. В ході рекламної кампанії згадані об'яви демонструють на сторінках, які містять такі самі ключові слова. Гіпертекстове посилання - встановлення на ключовому слові гіперпосилання, яке веде на сайт рекламодавця. Використовується на партнерських сайтах за взаємною згодою, які ведуть спільну тематику. Електронна пошта — це спосіб доставки інформації до споживача, представлений у вигляді розсилки, дискусійних листів, індивідуальних поштових повідомлень, телеконференцій тощо. Переваги та недоліки реклами в Інтернеті подані в таблиці 2
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|