 |
|
Життєвий цикл продукту.
Життєвий цикл продукту в сфері вир-ва включає в себе лише час від початку виходу виробу на ринок до зняття його з вир-ва, життєвий цикл продукту в сфері споживання охоплює час випуску і експлуатації виробу. Життєвий цикл включає наступні стадії: впровадження продукту на ринок, ріст обсягу продажу на ринку, уповільнення росту обсягу продажу (зрілість), початок його скорочення (насичення), падіння обсягів продажу (спад).
Виробниче спрямований життєвий цикл застосовується при аналізі підготовки вир-ва на підприємстві. При цьому виділяють такі стадії науково-технологічної підготовки вир-ва нового виробу:
Ø науково-дослідницькі роботи по створенню продукції – комплекс досліджень по виявленню обґрунтованої інформації стосовно шляхів створення нової чи модернізації продукту.
Ø конструкторські розробки - комплекс робіт по створенню конструкторської і технологічної документації, виготовлення та випробування прототипів.
Ø Технічна підготовка вир-ва - сукупність взаємопов’язаних процесів, що забезпечують конструкторську та технологічну підготовку вир-ва.
Опанування вир-ва - складова пос-тановки продукту на вир-во, що охоп-лює перевірку підготовленого техно-логічного процесу та оволодіння на-виками стабільного випуску продукту, що має стабільні показники та обсяг.
Стадія розробки (зародження): початок стадії характеризує обґрунтування необхідності проведення НДР і закінчення наступає при підписанні акту про здачі дослідницького зразка замовнику.
Впровадження: споживач знаходить новий продукт на ринку, приймає рішення про купівлю. Обсяг продажу зростає, рухаючись по S-образній кривій, але невеликими темпами, внаслідок: затримок з розширенням вир-ва, незлагодженості каналів збуту, нееластичності покупця, тощо. Прибутку все ще не існує внаслідок витрат на підготовку та опанування серійної продукції, маркетингова діял-ть.
Росту: споживачі сприйняли продукт і будуть купувати його, за ними підуть інші. На ринку з’являються конкуренти, яких приваблює можливість вир-ва продукту в великих обсягах і отримання значних прибутків. Вони пропонують продукт, наділений новими якостями, розробляють нові канали збуту. Ціни залишаються незмінними чи зменшуються по мірі збільшення попиту.
Етап Зрілості: цей етап найдовший за всі, що потребує зваженого маркетингового підходу. Зрілість розмежують на три під етапи: “дорослішання” - темпи продажу уповільнюються, мережа розповсюдження стабілізується, “стабільна зрілість” - стабільний рівень продажу, ринок насичений. “старіння” - абсолютні обсяги продажу знижуються внаслідок завоювання інтересів покупців іншими продуктами.
Спаду: зниження обсягів збуту може бути швидким чи повільним. Можливим є як швидке досягнення нульової позначки, так і довга затримка на низькому рівні. Результатом є затоварювання, зниження цін і прибутків. З виводом з експлуатації останньої одиниці виробу - життя продукту завершується.