 |
|
ТЕМА 3.«РЕКЛАМУВАННЯ ТОВАРУ»
1. Слово «реклама» з латинської означає:
+ кричати;
– малювати;
– продавати;
– розповідати.
2. Згідно із законом України «Про рекламу» реклама – це:
– будь-який інформаційний матеріал, що цілеспрямовано звертає увагу споживачів на конкретну марку продукції або її виробника з метою сприяння її реалізації;
+ інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару;
– будь-яка платна неперсоніфікована форма інформаційного впливу на споживача з метою формування мотивів купівлі товарів;
– найпереконливіший і найдешевший спосіб поінформувати потенційних споживачів про певний товар або певну послугу.
3. Важливими властивостями сучасної реклами є:
+ асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу, законодавче забезпечення;
– асоціативність, розробка товару, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу, законодавче забезпечення;
– асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, розробка цін, підпорядкування її завданням маркетингу законодавче забезпечення;
– асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу розробка ефективних каналів розподілу.
4. Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовуються раціональні мотиви, до яких відносять:
+ мотив прибутковості, мотив здоров’я, мотив надійності та гарантій, мотив зручності та додаткових переваг;
– мотив любові, мотив свободи, мотив гордощів і патріотизму, мотиви радощів і жартівливі мотиви;
– мотиви справедливості, мотиви захисту довкілля, мотиви порядності, соціальні мотиви;
– мотив відкриття, мотив власної значущості та самореалізації, мотив страху.
5. Основними факторами, що впливають на ступінь переконливості для споживачів тих доводів, які містяться в рекламному зверненні, є:
– використання ефектної кольорової гами;
– поєднання вербальних та невербальних сигналів;
+ контрольованість доводів (можливість перевірки);
– оперативність надання.
6. Звукова реклама із зоровим рядом:
– аудіореклама;
– відеоролик;
– брандмауер;
+ аудіовізуальна реклама.
7. Рекламодавець – це насамперед особа, яка:
– виготовляє рекламну продукцію;
– розробляє ідею рекламного звернення;
– забезпечує розміщення рекламного повідомлення;
+ замовляє створення, виготовлення або розміщення реклами.
8. До основних функцій рекламної кампанії не належить:
– забезпечення відомості торговельної марки;
– забезпечення відомості компанії;
– формування лояльного або дружнього ставлення до компанії з боку засобів масової інформації;
+ тимчасове збільшення обсягів продажу товарів.
9. Деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками та ЗМІ:
– кошторис;
– глосарій;
– брандмауер;
+ бюджет реклами.
10. Суб’єктами управління рекламою є:
+ вище керівництво підприємства, лінійні та функціональні керівники маркетингових служб, працівники рекламних підрозділів тощо;
– потенційні та фактичні покупці (користувачі) товарів цього підприємства;
– авторитетні особи та торгові посередники;
– товарний знак, логотип, фірмовий папір, салоган.
11. Вид реклами, яка не ставить за мету досягнення економічних цілей і спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей:
+ некомерційна реклама;
– соціальна реклама;
– екологічна реклама;
– політична реклама.
12. До засобів розповсюдження реклами відносять:
+ пресу, телебачення, пошту, радіо, Інтернет, транспорт, сувеніри, упаковка;
– газети та журнали, проспекти, презентаційні книги;
– каталоги, бланки замовлень, рекламні листівки, купони для замовлень;
– магнітофонні та відеозаписи, рекламні оголошення на радіо, телебаченні тощо, навіть вагони метрополітену.
13. Вкажіть на основні стилі рекламного звернення:
+ офіційно-діловий, науково-професійний, публіцистичний, літературний та фамільярний;
– просте дикторське повідомлення, мюзикл;
– анімаційний фільм, зарис з натури, порівняльна реклама;
– сюжетне оповідання про товар та його властивості, гра, фільм, кліп, радіо оголошення.
14. Враження від певного товару, фірми, особи, яке створюється рекламою:
–уявлення про товар;
+ імідж;
–враження від товару;
–логотип.
15. До недоліків нестандартної реклами належить:
– низька ефективність впливу на споживача;
– низький рівень зворотної реакції;
+ вищий ступінь ризику використання саме такого виду нестандартної реклами;
– законодавчі обмеження.
16. Дайте визначення поняттю рекламування:
+ це будь-яка форма неособистого платного пред’явника й пропонування продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника;
– форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами цих товарів;
– це пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;
– це пропонування продукції на телебаченні, радіо, пресі.
17. До засобів розповсюдження реклами в пресі відносять:
+ журнали, бюлетені, довідники, путівник;
– каталоги, брошури, плакати, листівки, рекламно-подарункові вибори;
– оголошення, ролик, репортаж
– рекламні ролики, рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і передачі, рекламні телезаставки.
18. За об’єктами рекламування є такі види реклами:
– інформативна, переконлива, нагаду вальна;
+ типова, марочна; фірмова, товарно-марочна, престижна;
– локальна, регіональна, загальнонаціональна, міжнародна;
– реклама у пресі, друкарська реклама, аудіовізуальна реклама, радіо- і телереклама.
20. Буклет – це:
– рекламний листок містить суто рекламну, інформацію «помітніше» оформлено;
– рекламний проспект, що містить безліч кольорових фотографій і малюнків, звичайно включає матеріали, що формують імідж фірми, часто випускається до ювілейних дат;
+ невеликий за обсягом, але якісно оформлений рекламний матеріал;
– інформаційний лист виконується на фірмовому бланку, адресується конкретній особі і містить інформацію про фірму або товар.
21. Каталог – це:
+ перелік пропонованих товарів, які описані проілюстровані фотографіями, як правило, має форму брошури;
–невеликий за обсягом, але якісно оформлений рекламний матеріал;
– комерційна пропозиція має меншу рекламну спрямованість і велику маркетингову, містить умови угоди;
– рекламний проспект, що містить безліч кольорових фотографій і малюнків, звичайно включає матеріали, що формують імідж фірми, часто випускається до ювілейних дат.
22. Рекламна аудиторія – це:
– просування, сприяння продажу товарів;
+ загальна кількість людей, які можуть прочитати, побачити або почути рекламне звернення, що передається за допомогою засобів масової інформації;
– об'єднання рекламних агентств для досягнення спільних цілей у рекламному бізнесі;
– будь-яка оплачувана форма неособистого пред'явлення та просування товарів від імені виробника.
23. Рекламне агентство – це:
– план створення та показу рекламного звернення;
– організація з рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;
+ професійна організація з планування та проведення рекламних кампаній;
– організація із стимулювання споживачів.
24. Рекламний агент – це:
+ особа, яка репрезентує рекламне агентство та проводить з його доручення рекламну діяльність;
– особа, що займається плануванням щорічних витрати рекламодавця на рекламування;
– особа, що систематизує процес збирання та аналізу ринкової інформації;
– особа, що очолює організацію з рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів.
25. Інформативна реклама – це реклама, яка:
+ доводить до відома споживача інформацію про товари, їхні види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;
– заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар;
– нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання;
– підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару вже після придбання.
26. Рекламна асоціація – це:
+ об'єднання рекламних агентств для досягнення спільних цілей у рекламному бізнесі;
– будь-яка оплачувана форма неособистого пред'явлення та просування товарів від імені виробника;
– рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;
– просування, сприяння продажу товарів.
27. Логотип – це:
+ оригінальне написання найменування рекламодавця, що використовувався як символ товару або підприємства і дуже часто є його торговою маркою;
– дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;
– реклама, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про певний товар;
– вираз, що заохочує споживачів до придбання товарів.
28. Комівояжер – це:
– текстовик, тобто особа, що розробляє рекламні девізи та тексти або пише статті, які мають рекламний характер, на замовлення;
– особа, від якої безпосередньо виходить інформація у комунікаційних процесах;
+ роз'їзний торговець, що рекламує і продає товари;
– графічна прикраса у вигляді щита, панно, планшета, де розміщується рекламний текст, декоративні елементи.