 |
|
ТЕМА 6.«РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ»
1. Методи ефективного розташування товару на прилавках та вітринах магазинів:
– персональний продаж;
+ мерчайдайзинг;
– прямий маркетинг;
– брендинг.
2. Великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи пакети з соком; їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці, – це:
– воблер;
– шелфтокер;
+ джумбі;
– диспансер.
3. Підставка під листівки різних видів – це…
– воблер;
– шелфтокер;
– джумбі;
+ диспенсер.
4. Воблер – це:
– підставка під листівки різних видів;
– великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи пакети із соком; їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці;
+ використовують у великих супермаркетах, "тремтить" на пластмасовій гнучкій нозі, що приклеєна до полиці, і показує, де розташований певний товар;
– елемент зовнішньої реклами.
5. До недоліків зовнішньої реклами слід віднести:
+ відсутність вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеженість творчого характеру;
– не забезпечує конфіденційності інформації, вузька цільова аудиторія;
– висока абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; низька вибірковість аудиторії;
– часовий тривалий розрив між купівлею місця і появою реклами; сусідство реклами конкурентів.
6. Реклама на місці продажу не охоплює:
– інформаційну діяльність магазину;
– засоби стимулюючого пожвавлення торгівлі;
– сприяння продажу об'єднанням зусиль виробників і магазинів;
+ зв'язок з пресою через повідомлення новин про товар.
7. Сприяння продажу об'єднанням зусиль виробників і магазинів характеризується застосуванням:
– звукових систем з рекламними повідомленнями;
+ нових систем експозиції;
– відеороликів на екранах;
– телевітрин.
8. Велика картонна конструкція, яка підвищується до стелі над місцем продажу товару:
– воблер;
– шелфтокер;
+ мобайл;
– диспансер.
9. Довгий картонний куток для виокремлення товарного ряду певної фірми:
– воблер;
+ шелфтокер;
– джумбі;
– мобайл.
10. За місцем використання розрізняють такі рекламні матеріали:
+ внутрішні та зовнішні;
– постійні і тимчасові;
– ті, що світяться і ті, що не світяться;
– стандартні та нестандартні.
11. До переваг застосування реклами в місцях продажу належить:
+ відносна дешевизна та висока рентабельність;
– матеріали не псуються;
– їх не потрібно постійно видозмінювати;
– розраховані на короткостроковий період.
12. Підлогова конструкція, установлювана безпосередньо перед входом до місця продажу, або вказівник напрямку до нього:
– джумбі;
– шелфтокер;
+ штендер;
– диспенсер.
13. Рекламні матеріали мають відповідати вимогам:
+ привертати увагу;
– формувати негативне ставлення до товарів конкурентів;
– не викликати бажання здійснити купівлю (спонукати до дії);
– викликати короткостроковий ефект.
14. POS – матеріал, що розташовується у невеликому магазині у верхній частині над продавцем як прикраса із зображенням логотипу марки:
+ гірлянда;
– наклейка на дверях;
– стопер;
– бренд-скотч.
15. Товарна вітрина – це:
+ вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних елементів;
– вітрина, коли поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;
– оформлення з використанням жанрової сцени;
– вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій.
16. Основний засіб торгової реклами на місці продажу:
– плакат;
– друкована реклама;
– радіореклама;
+ вітрина.
17. Пейпербек – це:
+ рекламна паперова обкладинка;
– спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції аудиторії або як зразок для рекламодавців;
– дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;
– використання в рекламі почуттів справедливості, порядності, національного єднання, миру тощо.
18. Пік-тайм – це:
– рекламна паперова обкладинка;
– спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції аудиторії або як зразок для рекламодавців;
+ найзручніший час для рекламування на радіо і телебаченні;
– стимулювання діяльності у сфері торгівлі.
19. Під поняттям «нагадувальна реклама» розуміють:
– дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;
– кількісну характеристику рекламного звернення;
– усне пред'явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями (фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) про придбання товару;
+ рекламу, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про цей товар.
20. Переконувальна реклама – це:
+ реклама, що застосовується для формування вибіркового попиту на певну марку товару через переконування споживача, що за свої гроші він отримає максимально цінну річ;
– публічна неоплачувана діяльність підприємства з формування сприятливого ставлення до певного товару цього підприємства або до самого підприємства;
– реклама, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про цей товар;
– конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають рекламну інформацію.
21. Бюджет реклами – це:
+ деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками та використовуваними засобами масової інформації;
– показник для аналізу ефективності показу реклами, який дорівнює оцінному коефіцієнту, помноженому на кількість показів реклами в цій програмі;
– форма організації взаємозв'язків між виробниками та споживачами (покупцями) у вигляді показу товарів на спеціально організованих для цього демонстраціях у певний час і в певному місці;
– стратегія зростання компанії завдяки розширенню видів діяльності чи виходу на нові ринки.
22. До носіїв реклами відносять:
– відсоток людей, що належать до певної цільової аудиторії, яких необхідно ознайомити з рекламною кампанією за певний проміжок часу;
+ конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають рекламну інформацію;
– товари, котрі пропонуються або безкоштовно, або за дуже низькою ціною як заохочення для придбання значно дорожчого товару;
– зорово-звукова реклама.
23. Товарно-декоративна вітрина – це:
+ вітрина, де поряд с товаром використовуються декоративні елементи за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;
– оформлення з використанням жанрової сцени;
– вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій;
– вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних елементів.
24. Сюжетна вітрина – це:
+ оформлення з використанням жанрової сцени;
– вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій;
– вітрина основу якої становить товар без використання декоративних елементів;
– вітрина де, поряд с товаром використовуються декоративні елементи за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару.
25. За територіально-географічними ознаками рекламні кампанії підрозділяють на:
– рівні, місцеві, сегментовані,
+ місцеві, національні, міжнародні, регіональні;
– сегментовані, цільові, міжнародні;
– національні, регіональні, сегментовані, рівні.
26. До основних функцій реклами відносять:
– комерційну;некомерційну,
+ стимулюючу; інформативну; психологічну;
– престижну; психологічну, національну;
– стимулюючу, спеціалізовану, престижну.
27. До основних завдань реклами відносять:
– некомерційні, комерційні;
– національні, престижні.
– спеціалізовані, національні;
+ комерційні, престижні.
28. Порівняльна реклама – це:
+ реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару з іншими ;
– метод розсилання рекламних матеріалів поштою заздалегідь підготовленими списками потенційних та фактичних споживачів (пряма поштова реклама);
– рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (крамницях, супермаркетах, реклама на місцях продажу);
– стратегія виходу компаній з певного ринку або переходу в іншу сферу діяльності.
29. Укажіть на переваги такого медіаканалу як реклама на транспорті:
+ численність аудиторії, можливість надовго втримати увагу отримувача;
– оперативність, численність аудиторії, висока достовірність, відносно низькі витрати на один контакт;
– поєднання зображення, звуку і руху; високий емоційний вплив;
– функціональна цінність, додаткові послуги.
30. Тематична вітрина – це:
+ вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій;
– вітрина, де поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;
– оформлення з використанням жанрової сцени;
– вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних елементів.
31. Пряма поштова реклама – це:
– процес продажу товарів, який складається із розсилання поштою листів, рекламних матеріалів, зразків товарів, буклетів потенційним або фактичним покупцям за заздалегідь підготовленими списками;
+ метод розсилання рекламних матеріалів поштою за заздалегідь підготовленими списками потенційних та фактичних споживачів;
– форма створення та використання прямих особистих зв'язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами (покупцями) цих товарів;
– просування, сприяння продажу товарів.