 |
|
ТЕМА 11.«ІНТЕГРОВАНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ»
1. До інтегрованих маркетингових комунікації не має ніякого відношення:
+ зменшення ціни;
– спонсорство;
– упаковка;
– рroduct placement.
2. Інтегровані комунікації – це:
– комплекс заходів щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, інших контактних аудиторій про фірму або її товари, з метою просування товарів, задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;
– формування попиту, стимулювання збуту, інформування споживачів про фірми та її товари, формування позитивного іміджу фірми, мотивація споживачів;
+ концепція планування маркетингових комунікацій, яка передбачає пошук оптимального поєднання її окремих напрямів шляхом інтеграції всіх окремих звернень з метою забезпечення максимального впливу на цільову аудиторію;
– формування й актуалізація потреб споживачів, стимулювання акту купівлі, формування відданості товарній марці, нагадування про фірму та її товар.
3. Тривалість життєвого циклу товару – це:
– стадія життєвого циклу товару, яка характеризується швидким зростанням обсягів продажу;
– стадія життєвого циклу товару, яка характеризується насиченістю ринку цим товаром і сповільненням темпів продажу;
+ період розвитку продажу товару і отримання прибутку, який складається з чотирьох етапів: виведення товару на ринок, зростання, зрілість та занепад;
– стадія життєвого циклу товару, коли новий товар виводиться на ринок і його починають купувати, але обсяги продажу ще невеликі.
4. Застосування інтегрованих маркетингових комунікацій спричиняє ефект:
– відшкодування витрат;
+ синергії;
– стохастичності;
– випадковості.
5. Життєвий цикл товару:
+ проміжок часу від задуму товару до зняття його з виробництва та продажу;
– проміжок часу між придбанням сировини, матеріалів для здійснення основної діяльності та одержання коштів;
– час, упродовж якого грошові кошти вилучені з обігу підприємства;
– час, від виробництва товару до його реалізації.
6. Основоположником теорії інтегрованих маркетингових комунікацій є:
– С. Блек;
– К.Шеннон
+ П. Сміт;
– Г.Лассвел.
7. Принцип інтегрованих комунікацій, що передбачає готовність використання як спеціально запланованих, так і незапланованих заходів для оптимізації стратегічних комунікацій:
+ оперативність;
– комплексність;
– безперервність;
– планомірність.
8. До принципів стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій не належить:
– інтеграція вибору;
– інтеграція позиціювання;
– інтеграція плану-графіка;
+ міжнародна інтеграція.
9. До чинників впровадження концепції інтегрованих маркетингових комунікації у практику діяльності підприємства не належать:
– нерозуміння значення застосування інтегровані маркетингові комунікації у процесі росту ефективності маркетингових комунікацій;
– суперечності між різними функціональними підрозділами служб комунікатора;
– нечисленність рекламних та інших агентств, які в змозі розробити ефективні інтегровані маркетингові комунікації;
+ неможливість стимулювання покупців і посередників до дій.
10. Інтегровані маркетингові комунікації є однією з чотирьох складових:
+ маркетинг-міксу;
– маркетингової товарної політики;
– маркетингової інноваційної політики;
– маркетингової продуктової стратегії.