ТЕМА 6.«РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ»
1. Методи ефективного розташування товару на прилавках та вітринах магазинів: – персональний продаж; + мерчайдайзинг; – прямий маркетинг; – брендинг.
2. Воблер – це: – підставка під листівки різних видів; – великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи пакети із соком; їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці; + використовують у великих супермаркетах, "тремтить" на пластмасовій гнучкій нозі, що приклеєна до полиці, і показує, де розташований певний товар; – елемент зовнішньої реклами.
3. За місцем використання розрізняють такі рекламні матеріали: + внутрішні та зовнішні; – постійні і тимчасові; – ті, що світяться і ті, що не світяться; – стандартні та нестандартні.
4. Рекламні матеріали мають відповідати вимогам: + привертати увагу; – формувати негативне ставлення до товарів конкурентів; – не викликати бажання здійснити купівлю (спонукати до дії); – викликати короткостроковий ефект. 5. Товарна вітрина – це: + вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних елементів; – вітрина, коли поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару; – оформлення з використанням жанрової сцени; – вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій.
6. Пейпербек – це: + рекламна паперова обкладинка; – спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції аудиторії або як зразок для рекламодавців; – дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні; – використання в рекламі почуттів справедливості, порядності, національного єднання, миру тощо.
7. Під поняттям «нагадувальна реклама» розуміють: – дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні; – кількісну характеристику рекламного звернення; – усне пред'явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями (фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) про придбання товару; + рекламу, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про цей товар.
8. Переконувальна реклама – це: + реклама, що застосовується для формування вибіркового попиту на певну марку товару через переконування споживача, що за свої гроші він отримає максимально цінну річ; – публічна неоплачувана діяльність підприємства з формування сприятливого ставлення до певного товару цього підприємства або до самого підприємства; – реклама, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про цей товар; – конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають рекламну інформацію.
9. Бюджет реклами – це: + деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками та використовуваними засобами масової інформації; – показник для аналізу ефективності показу реклами, який дорівнює оцінному коефіцієнту, помноженому на кількість показів реклами в цій програмі; – форма організації взаємозв'язків між виробниками та споживачами (покупцями) у вигляді показу товарів на спеціально організованих для цього демонстраціях у певний час і в певному місці; – стратегія зростання компанії завдяки розширенню видів діяльності чи виходу на нові ринки.
10. До основних функцій реклами відносять: – комерційну;некомерційну, + стимулюючу; інформативну; психологічну; – престижну; психологічну, національну; – стимулюючу, спеціалізовану, престижну.
11. Порівняльна реклама – це: + реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару з іншими ; – метод розсилання рекламних матеріалів поштою заздалегідь підготовленими списками потенційних та фактичних споживачів (пряма поштова реклама); – рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (крамницях, супермаркетах, реклама на місцях продажу); – стратегія виходу компаній з певного ринку або переходу в іншу сферу діяльності.
12. Тематична вітрина – це: + вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій; – вітрина, де поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару; – оформлення з використанням жанрової сцени; – вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних елементів.
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|