Главная | Обратная связь

Генеральна схема комунікаційного впливу

Тема 3. Масові комунікації

1. Поняття масової комунікації
2. Система масової комунікації
3. Комунікаційний простір та його організація.
4. Засоби масової інформації
5. Ефекти масової комунікації
6. Слухи та їх різновиди
7. Плітки

 

Література

1. Блумер Г. Коллективное поведение / Психология мас. Хрестоматия. Под ред. Д.Я.Райгородского. – Самара. 1998. – С. 535-588.

2. Почепцов Г. Информационные войны.

 

Поняття масової комунікації

Масова комунікація – процес виробництва інформації, її передачі засобами преси, радіо, телебачення і між особистісного спілкування людей як членів „маси”.

Масова комунікація– особливе середовище формування, розповсюдження та функціонування різних зразків сприйняття, мислення і поведінки, через засвоєння яких відбувається формування „маси”.

Інституційна масова комунікація – газети, радіо, телебачення.

Не інституційна (неофіційна) масова комунікація – слухи, плітки.

 

Функції масової комунікації:

Інформаційна – передача інформації.

Соціалізуюча – формування соціально-політичних установок, цінностей, навчання норм та правил поведінки.

Поведінкова – викликає певні поведінкові прояви та дії аудиторії.

Емоційно-тонізуюча – створює та підтримує певний емоційний рівень аудиторії.

Комунікативна

 

1. Система масової комунікації

S ® M ® R

де S (sourse) – джерело, M (massage) – повідомлення, R (reseiver) - отримувач

ХТО говорить – ЩО повідомляє – по якому КАНАЛУ – КОМУ – з яким ЕФЕКТОМ (Модель Г.Лассуела)

Суб’єкт-об’єктна схема масової комунікації (на основі моделі Г.Лассуела) відображає зовнішню структуру масової комунікації.

Комунікатор

¯

Зміст повідомлення

¯

Засоби комунікації

¯

Характеристики аудиторії

¯

Зміни аудиторії в результаті комунікації

 

Суб’єкт-суб’єктна схема масової комунікації (на основі моделі Г.Лассуела) відображає внутрішню структуру масової комунікації.

 

Учасники комунікації

¯

Перспективи

¯

Ситуація

¯

Основні цінності

¯

Стратегії

¯

Реакції реціпієнтів

¯

Ефекти

Генеральна схема комунікаційного впливу

 

 

Загальні властивості масової комунікації:

Діахронність – можливість стійкого збереження засобів масової комунікації.

Діатопність – можливість подолання повідомленнями значних відстаней.

Мультиплікування – можливість багатократного повторення автентичного змісту.

Симультанність – можливість надати автентичні повідомлення великій кількості людей одночасно.

Реплікація – можливість саморегуляції засобів масової інформації.

1. Комунікаційний простір та його організація.

Типи комунікаторів

- які мають вплив в одній сфері

- які мають вплив в багатьох сферах

Характеристики ключового комунікатора:

- займає центральне місце в групі, відображає цінності групи

- його статус вищий за статус інших

- освічений

Методи пошуку ключових комунікаторів:

- соціометричний метод – членів групи запитують, до кого вони звернуться за порадою

- метод самовизначення – респондент відповідає на ряд питань, самоаналіз

- метод спостереження – коли говорить справжній лідер, люди його слухають