Виставки та ярмарки як елементи комплексу комунікацій.Стр 1 из 45Следующая ⇒
Поняття МПК та її складових. Сучасні інтерактивні складові. МПК— це наука, яка розглядає систему заг. настанов, критеріїв та орієнтирів сфери взаємовідносин між підприємствами та організаціями — з одного боку, та їхніми клієнтами, з іншого, з метою досягнення маркетингових цілей. Це не лише теоретична складова, а й також сукупність заходів і дій на досягнення результату-інформування, переконання, нагадування про себе та свої товари Поняття «МПК» склад. з таких підпонять (термінів): - маркетинг — від англ. “market”, що означає ринок, торгівля, продаж, - політика — від гр. “politice” — мистецтво управляти, спосіб дій, спрямов.на досягнення чогось, - комунікація — лат. “communicatio” — узагальнюю, поєдную. МПКсклад. з таких складових: реклама – довільна платна форма не персональної презентації та просування ідей, товарів, послуг,людей через засоби масової інформації. PR – діяльність спрямована на формування позитивного іміджу людини, організації, фірми, що забезпечує її постійну пристуність на ринку. стимулювання збуту - короткочасні спонукальні заходи заохочення покупки чи продажу товару, послуги персональний продаж – елемент ком.пол,що забезпечує особистісну взаємодію і сприяє встановленню стосунків та процесу купівлі. Прямий маркетинг – елемент ком.політ, що забезпечує безпосередню інтерактивну взаємодію продавця і покупця. Також виокре синтетичні елементи, такі як спонсорство, виставки та ярмарки, брендинг, інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу, упаковка товару. Сучасні інтерактивні складові представлені інтерактивним маркетингом – інтернет-маркетинг, електронна комерція. Виставки та ярмарки як елементи комплексу комунікацій. МПК— це комплекс заходів, що регулює сфери взаємовідносин між підприємствами та організаціями — з одного боку, та їхніми клієнтами, з іншого, з метою досягнення маркетингових цілей. Виставки та ярмарки є важливим елементом КК(комплексу ком)— це форма організації взаємозв'язків між виробниками та споживачами (покупцями) в місцях показу їхніх товарів на спеціально організованих для цього демонстраціях. Ці покази, як правило, не є постійними. Вони влаштовуються на певний час у певному місці. Виставки та ярмарки – це середовище для обміну інформацією (сфера комунікацій) та укладання торгових угод (сфера ринку). Торгово-промислові виставки – це короткочасний захід, який проводиться періодично і, як правило, у тому самому місці. У рамках виставок підприємства-експоненти за допомогою зразків (експонатів) створюють наочну картину пропонування товарів і послуг в одній або кількох галузях і намагаються інформувати кінцевих споживачів (або й проміжних покупців) про свою фірму та її товари з метою продажу цих товарів. Торговий ярмарок (або ярмарок-виставка) – це короткочасний захід, який проводиться періодично і, в основному, у тому самому місці. У рамках ярмарків значна кількість підприємств-експонентів за допомогою зразків (експонатів) презентують об’єктивний масштаб виробництва товарів або послуг в одній або кількох галузях з тим, щоб відвідувач-підприємець отримав чітке уявлення про підприємницькі можливості експонентів, про статус різних фірм та їхню продукцію і міг свідомо укласти прямі торгові контракти з ними. Спільними для виставок та ярмарків є те, що вони: --організовуються як фізичними, так і юридичними особами й адресуються організованому ринку, --мають обмежену тривалість,---діють періодично в заздалегідь обумовлених місцях і об’єднують значну кількість експонентів.
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|