Особливості рекламування на місці продажу товарів.
Реклама на місці продажу – рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів ( крамницях, супермаркетах ). Реклама на місці продажу має кілька специфічних особливостей – вона має на меті: • звертатися до максимально можливої аудиторії покупців, щоб забезпечити продаж якнай>ої кількості товарів і послуг та прискорити продаж; • полегшувати покупцеві вибір товару, допомагати йому вибрати товар швидко, якнайліпше задовольнити його запити; • інформувати покупця і дати йому можливість порівняти товари, особливо складні з технічного погляду, які потребують додаткового інформаційного забезпечення та показу елементарних прийомів користування такими товарами. Відтак реклама на місці продажу має замінити відповідні дії продавця; • сприяти зростанню продажу через нові відділи в спеціалізованих торгових закладах; • дати переконливу аргументацію на користь вибору того чи того товару; • якнайпривабливіше запропонувати новий товар покупцеві, щоб він забажав купити його, тобто постійно спонукувати когось до купівлі; • нагадати про загальну рекламну кампанію виробника та торгового закладу і стати сполучною ланкою між торговою маркою та покупцем; • стимулювати покупців та посередників; » бути інструментом атестації товару, тобто дохідливо й зрозуміло аргументувати всі його переваги. + особливості рмп в банках, набіржах (відносно нові послуги), необхідне устаткування та обслуговвування носіїв. Цілі рекламування на місці продажу товарів. Цілі рекламування товарів на місці продажу випливають з мети реклами на місці продажу товарів: • звертатися до максимально можливої аудиторії покупців, щоб забезпечити продаж якнай>ої кількості товарів і послуг та прискорити продаж; • полегшувати покупцеві вибір товару, допомагати йому вибрати товар швидко, якнайліпше задовольнити його запити; • інформувати покупця і дати йому можливість порівняти товари, особливо складні з технічного погляду, які потребують додаткового інформаційного забезпечення та показу елементарних прийомів користування такими товарами. Відтак реклама на місці продажу має замінити відповідні дії продавця; • сприяти зростанню продажу через нові відділи в спеціалізованих торгових закладах; • дати переконливу аргументацію на користь вибору того чи того товару; • якнайпривабливіше запропонувати новий товар покупцеві, щоб він забажав купити його, тобто постійно спонукувати когось до купівлі; • нагадати про загальну рекламну кампанію виробника та торгового закладу і стати сполучною ланкою між торговою маркою та покупцем; • стимулювати покупців та посередників; » бути інструментом атестації товару, тобто дохідливо й зрозуміло аргументувати всі його переваги. розіслати повідомлення каналам телетайпного зв’язку або електрон. поштою. ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|