Здавалка
Главная | Обратная связь

Політична символіка, як бренд виборчої кампанії



ПРАКТЧНЕ ЗАНЯТТЯ №6

ПСИХОЛОГІЯ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ

Політична реклама як соціально-психологічний феномен.

− політична реклама як вид комерційної діяльності;

− політична реклама як незалежний соціально-психологічний феномен;

Особливості психологічного впливу політичної реклами на свідомість.

Символи в політичній рекламі.

Види політичної реклами

Види політичної реклами

Існують різні класифікації політичної реклами

Залежно від каналу трансляції виділяються: 1) візуальна реклама - публікації в друкованих ЗМІ, вуличні щити, плакати, листівки та ін; 2) аудиальная реклама - радіопередачі. Враховуючи поширеність радіоприймачів, така реклама дуже ефективна, 3) аудіо-візуальна реклама - теле-і кінореклама - найефективніша за масовістю охоплення

За силою і характером впливу на аудиторію політичну рекламу ділять на жорстку і м'яку: 1) жорстка орієнтована на короткострокові цілі, вона різка та лаконічна, здатна викликати швидку реакцію, 2) м'яка змінює емоційний настрій, викликає різні асоціації, які підштовхують людину зробити те, до чого його закликає реклама.

По функціям виділяються: 1) інформативна реклама - призначена для створення первинного інтересу до рекламованого об'єкту; 2) увещевательная реклама формує виборчий попит.

Вона доводить, що даний кандидат є найбільш прийнятним для виборців; 3) порівняльна реклама показує переваги одного кандидата перед іншим; 4) нагадує реклама змушує згадати про кандидата чи партії; 5) підкріплюються реклама запевняє у правильності зробленого вибору.

За формою подачі рекламного повідомлення виділяються: 1) примітивна реклама - ролики або передачі, в яких кандидат відповідає на запитання журналістів або телеглядачів, 2) «говорить голова». Кандидат в студії або в робочій обстановці говорить про якусь важливої ??проблеми, 3) негативна реклама - націлена на дискредитацію опонента, іноді використовуються відверта брехня, компромат і пр.; 4) концептуальна реклама - навіювання ключових ідей, а не особистих достоїнств кандидата ( «військова реформа», «реформа ЖКГ» і т. д.); 5) «правдиве кіно». Кандидат спілкується з людьми так, ніби це відбувається насправді.

Насправді - заздалегідь спланований сценарій; 6) «особисті свідчення». Люди з вулиці свідчать про достоїнства політика. Ясно, що з усіх відповідей відбираються тільки ті, які містять лише добрі слова про нього; 7) «нейтральний репортер». Наводяться факти біографії кандидата, його особистого життя і т. д. Жодних оцінок, але матеріал підібраний так, що підштовхує до певного рішення.

Непряма і пряма політична реклама: 1) пряма використовує конкретні рекламні повідомлення (листівки, іменні письмові звернення та ін), 2) непряма оперує інформаційними приводами (репортажі в новинних програмах про дії кандидата, благодійні акції , здійснювані кандидатом, і т. д.).

Політична символіка, як бренд виборчої кампанії

Актуальність теми полягає в зростанні ролі партійної символіки, яка стає технологією впливу на громадську свідомість і психіку, під час виборчих кампанії. Сьогодні, на жаль, виборці голосують не так головою, як серцем, віддаючи свої голоси за лідерів, символи та кольори, а не за програми та якісні здібності. Особливо це актуально для політичної ситуації України.

Таким чином, сучасна партійна символіка, як і реклама, допомагає політикам продати себе виборцям. Причому самі виборці нерідко "клюють" саме на такий барвистий символ, а не на «зміст». [7]

Метою дослідження є виявлення основних закономірностей сутності політичної символіки, та з’ясування її впливу на виборчі кампанії.

Будь-які політичні партії, рухи, об'єднання мають свою символіку.

Питання використання символіки партії регулюються Законом України «Про політичні партії в Україні» від 05.04.2001. Відповідно до ст. 9 зазначеного Закону назва політичної партії, її символіка не повинні збігатися з назвою чи символікою іншої (зареєстрованої) політичної партії. Забороняється буквальне відтворення у символіці політичної партії державних символів України, використання символів іноземних держав. Політична партія може мати партійну символіку, до якої належать партійний гімн, прапор, розпізнавальний знак, девіз. Символіка політичної партії підлягає державній реєстрації Міністерством юстиції України в порядку, визначеному Кабінетом Міністрів України. [2]

Проблема політичної символіки, її вплив на масову свідомість недостатньо вивчена. Наукових досліджень, присвячених темі самої політичної символіки, надзвичайно мало, розробляються, як правило, лише окремі аспекти даної проблематики. [1]

Проблемою вивчення та дослідження політичної символіки прямо або опосередковано займалися зарубіжні та вітчизняні вчені, серед як О.Лосєв, Н.Грибакина, А.Шиверських, В.Бебик, Л.Кочубей, І.Сварник та інші.

Особливе значення символи набувають під час політичних акцій, передвиборних кампаній, референдумів. Вони виступають активним елементом політичної боротьби, засобом впливу і комунікації з виборцями.

Загальне розуміння символу полягає в тому, що символом може стати будь-який термін, ім'я або зображення тільки в тому випадку, якщо вони володіють специфічним додатковим значенням до свого звичайного змісту. [1]

Політична символіка – це бренд, тобто є об'єктом купівлі-продажу. Поняття «бренд» є обширним поняттям і включає в себе три обов’язкових складових:

1. Слоган – вербальні символи при позиціонуванні бренда («Знаю! Вірю! Можемо!», «Народна партія - впевнено у майбутнє»).

2. Ковер-бренд – фон, на якому розміщується слоган та візуал-бренд (Помаранчевий колір – ковер-бренд Віктора Ющенка під час президентських виборів, Синьо-білий – Віктора Януковича, Червоно-чорний кольори обрали політтехнологи для Блоку Юлії Тимошенко).

3. Візуал-бренд – геометрична фігура (приміром, візуал-бренд Блоку Литвина - колосся пшениці, Блоку Тимошенко - фігурка у формі серця). [6]

Вимогами до символіки є запам'ятовуваність; універсальність; оригінальність; асоціативність. Отже, великий вплив на імідж справляє смисловий, графічний і кольоровий вибір бренду.

Підкова, червоне серце, кулак – з таких елементів складається символіка різноманітних українських політичних сил. При цьому мало хто розуміє, що означають всілякі нюанси і деталі на партійній «геральдиці».

В однієї з найвпливовіших партії України – «БЮТ» найбільш впізнаваний логотип: червоне серце на білому фоні з чорної написом внизу. Швейцарський психолог Макс Люшер, винахідник колірних тестів для автомобілістів, вважає, що така комбінація квітів забезпечує найкраще сприйняття і запам'ятовуваність картинки. А символізм, задуманий творцями емблеми блоку Юлії Тимошенко, покликаний викликати асоціації з християнством. Білий же колір, який став фоном, означає невинність і доброту. [8] На думку автора, також символ блоку наче стилізований під "галочку" у виборчому бюлетені.

«Партія Регіонів» вже кілька виборів не зраджує кольору та символіці. Бренд "регіоналів" не надто яскравий, на думку експертів, але постійний. [9] На логотипі – карта України. Під нею – назва партії на блакитному тлі. У геральдиці синій колір символізує вірність і чесність. А таке розташування частин емблеми і напису є оптимальними для сприйняття.

Символіку «помаранчевого» блоку «НУНС» прикрашає підкова, знак оклику і стиснутий кулак. Підкова «Нашої України» в народній міфології це емблема щастя. А ось зображення стиснутого кулака - символу «Народної самооборони» – зовсім не геральдичний символ. Вперше його використовували іспанські республіканці, кинувши виклик фашизму. [8]

Комуністи роблять мінімум рекламних зусиль. Їх символіки, що представляє собою червоне полотнище із зображенням профілю Леніна, назвою партії, серпом, молотом і зіркою, вже років сімдесят. [9]

Символ українських політсил соціалістичного напрямку – троянда. Геральдісти прочитують у зображенні троянди глибокий біблійний підтекст. Квітка вважається одним з найдавніших і найбільш відомих християнських символів. Він знаменує муки Христові і прихід весни. [8]

Таким чином, політична символіка є самостійним елементом реалізації політичної влади, потужним засобом психологічного впливу. Політичні символи - це швидкодіючі образи або дії, які впливають перш за все на емоції людей, минаючи їх свідомість і спонукаючи до дії. [1] Отже, розуміння механізмів їх функціонування може стати ефективним засобом у політичній боротьбі.

Бренд створюється у свідомості споживачів, та існує саме за рахунок емоцій. Якщо під час згадування продукту у споживача з’являються емоції, то це, безумовно, – бренд!







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.