Здавалка
Главная | Обратная связь

Особливості сучасного рекламного процесу.



Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях. Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає в такий спосіб:

• визначення товарів, у тому числі експортних, нужденних у рекламі;

• визначення разом з рекламним агентством ступеня й особливостей рекламування цих товарів;

• формування разом з рекламним агентством плану створення рекламної продукції і проведення рекламних заходів;

• пророблення разом з рекламним агентством бюджету створення реклами і проведення рекламних заходів;

• підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;

• допомога виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;

• надання технічних і фактичних даних чи продукції послуги;

• технічні консультації, утвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;

• оплата рахунків виконавця.

До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачу приділялася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. По власній волі він запитує від рекламного агентства, засобу поширення реклами чи рекламодавця – потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає як генератор зворотного зв'язку.

До часу здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, що регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному (асоціації й інші подібні організації) рівнях; виробничі, творчі і дослідницькі організації, що ведуть свою діяльність в області реклами.

Для того, щоб рекламний процес був досить високо ефективним, йому повинні передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і вироблення тактичних рішень, що диктуються збутовими цілями рекламодавця і конкретною обстановкою на ринку.

33.Використовується нлп в рекламі при вирішенні таких завдань:

По-перше, це визначення метапрограмного профілю цільової аудиторії - тобто виявлення властивих цільової аудиторії фільтрів уваги і певних стратегій мислення. Це дозволяє створювати рекламні звернення, "кодувати" їх в тих нейро-стратегії, і транслювати в тих каналах сприйняття, які найбільш властиві цим людям. Це дає не тільки максимально точно попадання рекламної ідеї в свідомість цільової аудиторії, але й дуже високий відсоток ухвалення цієї ідеї людьми, як своєю власною.

По-друге, це використання технік креативності для розробки самих рекламних ідей, а так само точної оцінки їх ефективності.

І, саме основне, що дає НЛП рекламі, це застосування в рекламі зверненнях прийомів, що дозволяють впливати на несвідомому рівні. Враховуючи, що більшість рішень про купівлю приймається на рівні несвідомих механізмів психіки, використання цих прийомів робить рекламні звернення по-справжньому потужним інструментом, і, тим самим, значно підвищує ступінь їх впливу на тлі інших факторів, що впливають.







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.