 |
|
Сутність і види регулювання реклами.
Система регулювання рекламної діяльності має триярусну структуру:
• стихійне ринкове регулювання;
• регулювання, здійснюване власне фірмами;
• державне регулювання.
Створюються також рекламні асоціації, що контролюють рекламну діяльність своїх членів. Вони захищають їхні професійні інтереси, але в той же час слугують єднальною ланкою між рекламними фірмами й урядовими закладами, що займаються питаннями реклами.. Як правило, рекламні асоціації є авторитетними організаціями, що впливають на ринок реклами.Ці асоціації займаються також стандартизацією й уніфікацією рекламної діяльності.
Крім національних, існують міжнародні асоціації (Міжнародна рекламна асоціація, Європейська і Міжнародна асоціації рекламодавців тощо), що контролюють рекламну діяльність у рамках світового ринку. Найактивнішими членами, що субсидують подібні асоціації, стають МНК, що зацікавлені в розвитку організацій, які обмежують рекламну діяльність.
Однак сьогодні посилюється втручання держави в рекламну діяльність, оскільки в рекламних асоціаціях, як і в будь-яких організаціях на громадських засадах, відсутній налагоджений механізм виконання прийнятих рішень і покарання за порушення цих рішень. Країни відрізняються також за рівнем обмежень на рекламну діяльність. В багатьох країнах існують закони, які обмежують кількість грошей, які компанія може витратити на рекламу, використання засобів розповсюдження, сутність рекламних висловів та інші аспекти рекламної програми. Скажімо, в Греції по телебаченню заборонено рекламувати іграшки, у Франції заборонена реклама алкогольних напоїв по телебаченню та на спортмайданчиках. У промислово розвинутих країнах згідно з законодавством не можна рекламувати товари, що являють потенційну небезпеку для споживачів, насамперед в галузі фармацевтики, санітарії і гігієни. Крім того, у ряді країн регулюються взаємини конкурентів (наприклад, у Німеччині забороняються порівняння з конкуруючими товарами). Таким чином, різноманітні правові норми примушують рекламодавців адаптувати свої рекламні кампанії в різних країнах.
Так, на території України реклама розповсюджується виключно українською мовою. Зареєстровані у встановленому порядку знаки для товарів і послуг та логотипи можуть наводитися мовою оригіналу. В такому випадку іншомовний знак для товарів і послуг, логотип повинен дублюватися українською мовою. Знаки для товарів і послуг, логотипи українських компаній наводяться виключно українською мовою.
Основними принципами української реклами є:
□ законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди;
□ реклама не повинна підривати довіру суспільства до неї та має відповідати принципам добросовісної конкуренції;
□ реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності;
□ реклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не завдавати їм шкоди;
□ недобросовісна реклама забороняється. Відповідальність за неї несе винна особа;
□ відповідальність за неправомірне порівняння в рекламі несе рекламодавець.
У рекламі забороняється:
- поширювати інформацію щодо товарів, виробництво, обіг чи ввезення яких на митну територію України заборонено законом;
- вміщуватитвердження, якієдискримінаційнимизаознакамипоходженнялюдини, їїсоціальногоімайновогостану, расовоїтанаціональноїналежності, статі, освіти, політичнихпоглядів, ставленнядорелігії, замовнимиознаками, родоміхарактеромзанять, місцемпроживання, атакожтакі, щодискредитуютьтовариіншихосіб;
- подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей та/чи довкіллю, а також спонукають до нехтування засобами безпеки;
- використовувати засоби і технології, які діють на підсвідомість споживачів реклами;
- наводити твердження, дискримінаційні щодо осіб, які не користуються рекламованим товаром;
- використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України, зображення державних символів інших держав та міжнародних організацій, а також офіційні назви органів державної влади України, крім випадків, передбачених законом; - рекламувати товари, які підлягають обов'язковій сертифікації або виробництво чи реалізація яких вимагає наявності спеціального дозволу, ліцензії, у разі відсутності відповідного сертифіката, ліцензії тощо. Реклама видів діяльності, які відповідно до законодавства потребують спеціального дозволу, ліцензії, має містити посилання на номер спеціального дозволу, ліцензії, дату їх видачі та найменування органу, який видав спеціальний дозвіл, ліцензію.
Згідно з українським законодавством забороняється також реклама:
- з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання неповнолітніми;
- з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, педагогів та довіру до них дітей;
- вміщенням закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;
- з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв.
- з використанням зображень дітей у небезпечних ситуаціях чи за обставин, що у разі їх імітації можуть завдати шкоди дітям або іншим особам, а також інформації, здатної викликати зневажливе ставлення дітей до небезпечних для здоров'я і життя ситуацій.
Реклама лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації повинна містити об'єктивну інформацію про лікарський засіб і здійснюватися так, щоб було зрозуміло, що наведене повідомлення є рекламою і що рекламований товар є лікарським засобом; повну фармакологічну назву лікарського засобу та назву виробника; загальні застереження щодо застосування лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації; рекомендацію щодо обов'язкового ознайомлення з інструкцією до застосування, що додається до лікарських засобів.