 |
|
Вихідні дані завдання
| Стратегічні товарні одиниці | Обсяг продажу СГП, тис.грн | Кількість конкурентів на ринку | Обсяг продажу трьох найбільших конкурентів | Темп росту ринку, % | Місткість ринку | Ринкова частка фірми | Ринкова частка найбільшого конкурента | Відносна ринкова частка | Питома вага обсягу продажу | |||||||
| 1 | 2 | 3 | ||||||||||||||
| Виробництво діамантів | 36 571,4 | 20 000 | 37 000 | 25 000 | 5,3 | 118 571,4 | 0,988 | |||||||||
| Ювелірне виробництво | 1,4 | |||||||||||||||
| Виробництво оснащення | 1293,6 | 1943,6 | 1,99 | |||||||||||||
| |
Завдання 4.У табл. наведено матеріали двох ринкових досліджень з визначення критеріїв споживацької цінності та ринкових позицій прального порошку «Класичний». Оцінка критеріїв споживчої цінності продукту здійснювалося з читирирічним інтервалом, за п’ятибальною шкалою і однаковою репрезентативністю вибірки. Скориставшись програмою MICROSOFT EKХCEL, здійсніть графічне ранжування критеріїв споживчої цінності товару. Дайте письмовий висновок щодо тенденцій змін ринкових позицій продукту. Визначте головні бажання споживачів, які визначають позиції товару і ефективність товарної політики підприємства.
Таблица
Критерії споживЧої цінності продуктУ
| Критерії споживчої цінності продукту | Середні оцінки в балах | |
| Перше опитування | Друге опитування | |
| Середня кількість порошку на одне прання (економічність) | 4,1 | 2,8 |
| Швидка розчинність | 3,2 | 3,4 |
| Придатність для ручного прання | 3,6 | 3,8 |
| Сумісність з усіма типами тканин (універсальність) | 4,0 | 2,7 |
| Зручність місць продажу | 2,9 | 3,4 |
| Репутація торгової марки | 3,0 | 2,8 |
| Придатність для кипіння | 3,6 | 3,8 |
| Відповідність технічним параметрам пральної машини | 2,8 | 3,1 |
| Постійна наявність в продажу | 3,8 | 2,7 |
| Приємність запаху | 3,9 | 2,9 |
| Зручність упаковки | 4,3 | 3,0 |
| Пральна здатність | 4,5 | 3,7 |
| Ціна | 4,6 | 4,1 |
| Принадливість упаковки | 2,6 | 2,6 |
Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем товарної диверсифікації.
Тема 2.Товари та послуги в маркетинговій діяльності.
Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
1. Сучасні визначення товару.
2. Послуги та їх визначення.
3. Методи визначення характеристик товару.
4. Головні критерії класифікації споживчих товарів.
5. Головні критерії класифікації споживчих послуг.
6. Товари виробничого призначення та їх класифікація.
7. Різновиди виробничих послуг.
8.Товарна номенклатура та її показники
2.1 Виконання навчальних завдань.
Завдання 1. Виходячи зі стрижневих вигод та наведеного в табл. прикладу визначте можливі, на Ваш погляд, рівні товару.
Таблиця