 |
|
ТЕМАТИКА ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ
Полное описание учебного процесса по рабочей программе (силлабусу)
Тема 1 Понятие, сущность и функциональная направленность рекламы в туристском бизнесе.
План лекции
1. Основные понятия рекламной деятельности
2. Постановка локальных целей и задач туристской рекламы
3. Особенности рекламы в сфере туризма
4. Подготовка персонала для реализации целей и задач туристской рекламы
Тема 2.История и теория рекламной деятельности.
План лекции
1.История рекламы. Рекламная практика в Казахстане.
2.Исследования, касающиеся стратегии маркетинга и рекламы туристского бизнеса. 3.Классификация видов туристской рекламы. Процесс планирования рекламной и маркетинговой деятельности.
4.Разработка стратегии маркетинга и рекламы.
5.Влияние плана маркетинга на рекламу.
6.Современный рынок рекламы: особенности состояния, тенденции, влияние научно-технического прогресса на средства, методы и формы рекламы в туристском бизнесе
Тема 3. Правовые и этические нормы рекламных материалов
План лекции
1.Законодательные акты РК регулирующие рекламную деятельность.
2.Социально-правовые аспекты рекламной деятельности. Этические стандарты рекламных материалов в разных странах.
3.Социальный рейтинг рекламистов в традиционном рейтинге профессий.
Тема 4. Туристская реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
План лекции
1.Использование рекламных средств для продвижения туристского продукта.
2. Принятие решения по рекламе. Постановка целей и задач рекламы для избранного сегмента туристского рынка.
3. Выбор сообщения, критерии выбора каналов сообщения.
4.Показатели для выбора каналов сообщения.
5. Способы выражения рекламной информации туристского бизнеса.
6.Составление и терминология рекламных текстов
Тема 5. Основные рекламные средства. Каналы распространения рекламы туристского бизнеса
План лекции
1.Выбор средств распространения рекламы. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы.
2.Реклама в СМИ. Параметры рекламы. Периодичность рекламных обращений.
3. Реклама в прессе.
4. Наружная реклама и ее виды.
5.Почтовая реклама.
6.Печатная продукция: проспект, буклет, каталог.
7. Рекламно-информационные туры по охраняемым территориям и социально значимым объектам
Тема 6. Организация PR кампаний
План лекции
1.Общая характеристика PR-кампании.
2.Бюджет PR кампаний.
3.Банк данных о СМИ общего и туристского профиля. Характеристика понятия «информационный повод».
4.Структура и содержание пресс-релиза. Корпоративный бюллетень. Позиционная заявка.
5.Подготовленная публикация. Буклет. Листовка. PR, реклама, маркетинг.
6.Реализация PR кампании.
Тема 7. Пресс-конференция в туристской рекламе
План лекции
1.Цели и задачи пресс-конференции. Формулирование главной и вспомогательных тем. Разработка и согласование сценария проведения пресс-конференции.
2.Докладчики, темы и продолжительность их выступлений. Составление списка привлекаемых СМИ. Написание текста приглашения: логотип компании, дата, время и место проведения пресс-конференции; темы выступлений и имена докладчиков предстоящего мероприятия; краткое описание освещаемой темы; краткую информацию о компании.
3.Регламент пресс-конференции. Официальная часть. Общение с журналистами в неформальной обстановке. Распространение пресс-релиза после конференции.
4.Сбор опубликованных материалов, копирование и рассылка по компаниям.
Тема 8.Потенциал телевидения и видеоматериалов в системе рекламно-информационного обеспечения туристского бизнеса
План лекции
1.Радио реклама и ее преимущества. Виды радиорекламы.
2.Телереклама и ее преимущества. Виды телерекламы. Виды аудиовизуальной рекламы.
3.Особенности производства видео рекламы. Видеоряд с изображением редких растений и животных как основа рекламно-информационных программ о маршрутах экологического туризма.
Тема 9.Электронные путешествия как средство туристской рекламы
План лекции
1.Характеристика современных компьютерных технологий для картирования и анализа объектов реального мира.
2.Графическое изображение объектов местности как древний способ ориентирования людей в пространстве.
3.Современная электронная карта как средство получения информации о туристских объектах.
4.Технология изготовления электронной карты. Интерактивная карта туристского путешествия как средство современной рекламы.