 |
|
Поняття, сутність та завдання реклами
Реклама – інформація про споживчі властивості товарів і різних видів послуг з метою їх реалізації і створення попиту на них.
Торговельна реклама – цілеспрямоване поширення інформації про споживчі властивості товарів і супровідний продаж цих товарів та послуг для залучення уваги споживачів з метою створення попиту на товари і послуги, збільшення обсягів реалізації.
Насамперед реклама несе в собі інформацію, представлену в стислій, художньо вираженій формі про товари і послуги. Отже, реклама – це інформація, але інформація – не завжди реклама.
Реклама, з одного боку, доводить до споживача різні відомості, необхідні для покупки і використання товарів, з іншого боку – поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і сугестивністю емоційно-психічно впливає на людину.
У зв’язку з цим торговельній рекламі притаманні такі риси:
– Правдивість – відповідність відомостей про товар.
– Конкретність – виражається в переконливих аргументах і цифрових даних.
– Цілеспрямованість – означає, що відправним пунктом є рекламовані товари і ринкова кон’юнктура (сукупність умов, при яких на даний момент здійснюється діяльність на ринку), а її об’єктом – споживач.
– Гуманність – виражається в здатності впливати на гармонічний розвиток особистості.
– Компетентність – реклама базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (соціології, психології, медицини, дизайну).
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен базуватися на тісному ув’язуванні економічних, соціологічних і етичних завдань сучасного суспільства і його способу життя.
Ефективна рекламна діяльність тісно пов’язана із знаннями товарознавства продовольчих і непродовольчих товарів. Товарознавчі знання дозволяють оптимізувати рекламний процес, забезпечити вибір найбільш точних і повних товарознавчих характеристик, підкреслити споживчі достоїнства і переваги.
Сприйняття людиною навколишньої інформації постійно змінюється. На процес поведінки людини в рекламному середовищі впливають як зовнішні, так і внутрішні фактори.
Зовнішні – це всі ті, що відбувається навколо нас у даний момент часу. Це можуть бути люди, погодні умови тощо.
Внутрішні – це всі ті, що відбуваються усередині нас у той же момент. Це наша установка, стан здоров’я, переконання, минулий досвід.
Рекламну інформацію можна розглядати як комплекс подразників. До цих подразників можна віднести кольори, образотворчі форми, обсяги, інтенсивність, ступінь новизни рекламного звернення.
Зміст рекламного звернення – основна проблема реклами, тому що воно впливає на думку та поведінку людини і відповідно приймається або відкидається нею.
Мета реклами зводиться до того, щоб переконати потенційних покупців у придбанні товару і привести до думки про необхідність купити його. Сила впливу залежить від повторювання інформації.