Види рекламних засобів і умов їх застосування
Засоби реклами можна класифікувати за такими ознаками: – за призначенням; – місцем їх застосування. 1. Залежно від призначення рекламні засоби розраховані: – на оптових і роздрібних покупців; – на певні групи населення (чоловіків, жінок, дітей, спортсменів, туристів, школярів, фермерів тощо). 2. Залежно від місця застосування рекламні засоби поділяють: – на внутрішні (які використовують у торговельному підприємстві); – зовнішні (які використовують поза підприємством). 3. Залежно від характеру використаних технічних засобів: – вітринно-виставкова реклама – віконні і внутрішньомагазинні вітрини; вітрини і стенди на оптових базах, ярмарках, біржах; – реклама в пресі – рекламні оголошення; публікація оглядово-рекламного характеру – це оглядовий матеріал у вигляді статей, репортажів; – друкована реклама – основні засоби реклами, розраховані на зорове сприйняття; – рекламно-каталожні вироби (каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки). Каталоги – переплетений друкований виріб, містить перелік більшого числа товарів, розрахований на тривале використання. Проспекти – меншого обсягу, може мати ювілейний характер. Буклети – не зброшуроване, а багаторазово сфальцьоване (складене в гармошку) видання, розраховане на короткочасне використання. Плакат – великоформатне рекламне видання з односторонньою печаткою, для підвищення функціональності в плакат вводиться календарна сітка. Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати-буклети; на зворотному боці плаката дається детальний опис рекламованої продукції. Листівка – малоформатне видання, що випускається великим тиражем; містить 1–2 ілюстрації з докладним технічним описом і характеристиками. Друковані рекламні матеріали широко використовують під час ділових зустрічей і комерційних переговорів, розповсюджуються на ярмарках і виставках та поштою. 4. Аудіовізуальна реклама – рекламні кінофільми, відеофільми, слайди-фільми. Рекламні кінофільми можна поділити: – на рекламні ролики (рекламні фільми від 15 с до декількох хвилин, що рекламують товари народного споживання); – рекламно-технічні фільми (від 5 до 20 хв, що інформують про товари промислового призначення, сировину, машини, устаткування; розраховані на показ фахівцям; використовують на ярмарках, виставках, презентаціях); – рекламно-престижні (від 10 до 20 хв, що розповідають не тільки про товари, а й, головним чином, про підприємство-замовника з метою формування сприятливої думки про його діяльність і підвищення престижу). Класифікація рекламних відеофільмів аналогічна класифікації кінофільмів. Слайд-фільм – це програма з автоматично мінливими кольоровими діапазонами. 5. Радіо- і телереклама – наймасовіший засіб за охопленням. Найпоширенішими видами реклами на радіо є: – радіооголошення; – радіоролики; – радіожурнали; – радіорепортажі. Найпоширенішими видами телевізійної реклами є: – телеролики (5 с – 3 хв); – телеоголошення (рекламна інформація читається диктором); – рекламні телепередачі (шоу, вікторини, репортажі); – телезаставки (транслюються в супроводі дикторського тексту). Перевага радіо- і телереклами полягає в її оперативності. При всіх перевагах телереклами (охоплення аудиторії, оперативність, ефект присутності й участі) – це дорогі засоби реклами, що мають тенденцію до зростання вартості (від 1 тис. до 25 тис. доларів – вартість 1 хв реклами в окремих програмах). 6. Виставки і ярмарки – займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, тому що надаються широкі можливості демонстрації рекламованих виробів. Особливо ефективні виставочні заходи в поєднанні з рекламною кампанією в пресі, проведення презентацій, прес-конференцій, зустрічей з фахівцями. Висока ефективність цих коштів реклами підтверджуються тим, що щорічно у світі проводяться тисячі великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат. Ярмарок – це захід ринкового характеру, мета якого – збут демонстрованої продукції або товарів. Виставка – засоби публічної демонстрації тих або інших досягнень людства. Однак з кожним роком основні розбіжності між цими поняттями все більше стираються. Класифікація виставок і ярмарків 1) Міжнародні ярмарки і виставки: – загальногалузеві; – спеціалізовані; – національні. 2) Оптові ярмарки – укладення договорів на постачання товарів. 3) Спеціалізовані виставки рекламодавця. 4) Постійно діючі експозиції – кабіни зразків, демонстраційні зали, які використовують для представлення зразків нової продукції. 7. Рекламні сувеніри. – фірмові сувенірні вироби (авторучки, запальнички, сумки, майки); – серійні сувенірні вироби (мотрійки, карбування, панно); – подарункові вироби (письмове приладдя, аташе-кейси, годинники, скриньки з лаковими мініатюрами, порцелянові вази); – фірмові пакувальні матеріали (пакувальні матеріали для подарунків і сувенірів, папки, фірмові конверти і клейка стрічка). 8. Пряма поштова реклама – розсилання рекламних повідомлень на адреси визначної групи осіб-споживачів. 9. Зовнішня реклама: – щити; – афіші; – транспаранти; – світлові вивіски; – електронні табло; – вітрини; – реклама на транспорті. 10. Комп’ютеризована реклама – це банки даних спеціалізованих комп’ютерних систем, куди вносять інформацію про фірми, що випускають товари та надають послуги. ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|